本報記者方璐南京報道2014年巴西世界杯即將拉開帷幕，電商大佬紛紛借足球之機投資體育產業。 繼阿里巴巴發布12億元獲取恒大足球俱樂部50%股權后，6月11日，蘇寧云商在南京發布與巴塞羅那足球俱樂部（簡稱“巴薩”）展開戰略合作。 6月9日，蘇寧云商運營總部履行副相干公司股票走勢總裁李斌通過微博暗指此次合作，蘇寧云商股價大漲7.11%，當天成交額達到17.8億元。 這顯示出市場對于此次合作的態度 蘇寧并不是第一批趕巴西世界杯體育營銷的弄潮企業 此前最勁爆的消息是阿里巴巴“玩球” 戲劇性的是，本來令外界認為中意綠城俱樂部的阿里巴巴開創人馬云，最終把真金白銀投向球界更惹火的恒大俱樂部。 馬云坦言，“足球魅力確實很大”，表現他投資十幾個億并不是出于激動，而是理性思考。 蘇寧云商“營銷體育”中國足球隊至今無緣世界杯，但中國企業投資足球的熱情不減，多數俱樂部背后金主均為地產業。 阿里巴巴、蘇寧等互聯網企業青睞足球的本質原因是，抓住體育營銷機會。 6月11日當天，蘇寧云商發布《關于公司體育營銷業務進展情況的闡明公告》，披露與巴薩合作細節。 雙方合作重要包含：蘇寧將成為巴薩中國區粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購站內和PPTV建設巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片；蘇寧將在下半年和巴薩組織中國校園足球提拔運動，提拔優良青年飛赴諾坎普進行學習和交換；作為蘇寧商業合作伙伴，巴薩將協助引入援助商品牌入駐蘇寧運動戶外頻道，向消費者供給高品德的運動類商品。 運動戶外頻道的上線是“蘇寧易購”全品類經營的重要舉動，也是蘇寧云商上線以來，通過整合平臺的商戶、商品，以垂直化方法專業打造的首個專業頻道。 公司還將依托遍布全國的門店O2O優勢和合作廠商的資源，通過大眾社交平臺構建蘇寧易購運動者聯盟。 “對于蘇寧而言，不是簡略地做一場體育營銷，更盼望以此為起點去"營銷體育"。 除了運動戶外，蘇寧還有很多體育商品，包含可穿戴設備 ”蘇寧云商副董事長孫為民說，“營銷體育還包含體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特點的運動，更應當是每個人日常生活的狀態。 ”2013年10月28日，蘇寧和弘毅聯合戰略投資PPTV聚力，交易規模4.2億美元。 此次蘇寧與巴薩合作后，PPTV擔負體育直播、娛樂性資訊流傳的優勢更為明顯。 拓展運動戶外業務2014年一季度財報顯示，蘇寧云商主營業務收入同比降落16.15%，線上業務實現銷售收入33億元（含稅），同比降落26.65%。 公司凈利潤虧損4.33億元，比去年同期下滑187.98%，總資產781億元，同比減少4.94%。 蘇寧轉型后，在逐步成長為互聯網企業的前期階段投入宏大，這是財報一眼看去負數較多的重要原因。 今年5月份，蘇寧云商董事長張近東明確表現，通過一系列的布局，已經看到了蘇寧從彎道轉向直道的曙光。 運動戶外品類作為蘇寧品類拓展重要舉動之一，將會在多大程度上助力蘇寧從體育營銷中獲取最大利益？按孫為民的話說，在網絡零售中，平臺盤踞90%份額。 近年來隨著網絡零售的發展，對消費者而言，通過網絡購物可進行價格的選擇，對于商戶而言，則處于水深火熱中。 “尤其是運動戶外垂直類的專業網站，很多平臺很不錯，無論是從內容管理還是到技巧運營，但兩三年時間紛紛折戟，難以運營，”孫為民表現，蘇寧的解決之道是“對商品進行優選，對商戶進行精選。 給予消費者更多商品的選擇，令商戶在平臺上盈利 下一步，蘇寧將加大加快平臺的推動” 針對此次蘇寧與巴薩的具體合作，李斌說，蘇寧將從6月16日切換成全渠道的世界杯服務模式，通過PC端首頁改版、流程優化、互動游戲運動持續優化用戶體驗，并在全國門店供給世界杯賽事的白天轉播和點播服務，還打算在人氣較高的門店供給夜間直播看球服務。 隨著“6·18”電商大促即將開戰，面對行業內祭出“價格最低”大旗的局面，李斌11日表現：“電商競爭就是一場世界杯，靠價格戰也許能打贏一場比賽，但很難捧回最后的大力神杯。 ”（編輯楊顥）點擊進入【股友會】參與討論 |
