原標題：智能化和電商營銷將成新趨勢新華社記者趙曉輝華曄迪在經濟增速放緩的壓力下，汽車行業面臨前所未有的尋釁。 分析人士認為，在銷量增長持續放緩的壓力下，車企必須謀求轉型，智能化和電商營銷模式將成為汽車產業發展的新趨勢。 中國汽車工業協會的數據顯示，近年來，中國汽車行業總體銷量增長放緩，年復合增長率從2010的25.2％降到近三年的6.3％。 “這使得汽車行業面臨前所未有的尋釁，對于車企來說，如何在競爭日趨白熱化的市場保持健康增長至關重要。 ”中國汽車工業協會秘書長董揚說，在這個轉型升級期，汽車企業應當前瞻性地把握消費趨勢的變更，實現內涵式增長，構建品類領先的發展模式，為目標消費群供給最合適他們的產品。 “除了傳統的通信功效以外，汽車購置者越來越青睞聯網智能功效，包含在線音樂、在線地圖導航等，可以預感，智能手機將在從人機交互向車聯網和物聯網的演變中扮演重要角色。 ”尼爾森大中華區汽車消費者研究副總裁于海霞說 在購車渠道方面，中汽協和尼爾森的聯合調查顯示，除了汽車專業網站和車企官方微博以外，微信已經成為最令消費者信任的汽車信息渠道之一。 “顯而易見，智能手機的普及已對消費者的購車行動在各方面產生了影響，無論是從獲取信息的渠道，還是移動支付方法。 這都為未來智能手機App和微信大眾號成為汽車電商平臺的用戶端口供給了可能。 ”于海霞表現 調查顯示，電子商務的興起也令網絡購車意愿高漲，43％的受訪者表現對網上購車有所考慮。 其余57％不考慮網上購車的受訪者表現，沒法親自試車、擔心售后服務和產品德量是不考慮的幾大原因。 從網購渠道來看，汽車廠商官網是最受信任的網購渠道，汽車專業網站、經銷商網站和綜合性電商網站也被視為值得信任的網購渠道。 根據目前的市場現狀，第三方平臺更多施展集客功效，消費者在線上達成購車意向之后，還需要到實體店進行試車及提車。 數字看點：中汽協和尼爾森共同發布的《汽車產品和營銷創新洞察》顯示，智能化是汽車新時代發展的大趨勢。 據調查，89％的受訪者對于智能汽車并不熟悉，只有11％的人熟悉相干功效。 但在受訪人員解釋了何為智能汽車后，有約40％的受訪者表現盼望擁有一輛智能汽車。 與智能汽車的低認知度形成鮮明對照的是，消費者對于車載智能系統的呼聲高漲。 調查顯示，55％的中國消費者認為車載智能系統可認為生活供給很慷慨便，46％的受訪者對汽車智能化充滿期待，甚至表現只考慮購置帶智能系統的車，另有42％的受訪者表現車載智能系統是未來的大趨勢。 趙曉輝、華曄迪 |
