中國電子商務發展迅速，今年的雙11，馬云用350億再次證明了電商的速度。 但是，如何做好電子商務，以及如何打造電商品牌，是傳統企業和純粹的網商品牌都關心的話題。 重視以實效論好漢的的國際廣告獎項組委會——艾菲中國(EffieChina)與電商媒體《賣家》，2013年聯合創辦了中國電商實效營銷大獎，即“金麥獎”，旨在評選出電商營銷屆中實現實效營銷的成功案例。 “金麥獎”重視是電商營銷的創意化、系統化、品牌化和專業化，全部評審完整參照以實效作為評價標準的全球艾菲的評審標準來進行，保證了獎項評審的客觀性、前瞻性和實效性，對推動電商營銷有著重要的意義。 著名商業趨勢視察家肖明超先生受邀擔負了本次“金麥獎”的初審、監審和終審評委，縱觀“金麥獎”所有的電商營銷案例，肖明超先生總結了現在電商營銷發展的總體趨勢：電子商務開端從重視流量和促銷開端轉向重視品牌營銷，即從電商1.0開端過渡到電商2.0。 肖明超指出了電商目前廣泛關注的問題：電子商務剛剛開端發展的時候，應當說“流量為王”和促銷為王，但是，以這樣流量為核心的商業模式能否常態化地支撐起全部電商行業?所有電商的經營者都在思考，是否有不用天天做促銷，也能讓消費者產生持續購置的舉動力的方法? 肖明超聯合參與“金麥獎”的評審的案例分析認為，很多電商品牌正在思考如何變更，本屆“金麥獎”參賽的很多案例都是以洞察消費者為核心，來聯合網絡營銷甚至是線上線下整合營銷創意來引爆的，而通過最終的實效數據對照會創造，這些案例達成的營銷效果，比單純僅僅是購置流量和做促銷運動的案例要大得多。 肖明超強調，促銷和流量可以在短期內湊集消費者的眼球，并不是持久的品牌發展的推動力，因此，現在大批的網商品牌，面臨的問題是如何真正的建立品牌價值，同時，傳統企業開設電商渠道，需要思考的也是如何通過品牌讓消費者產生足夠多的黏性而不是依附價格戰。 很多企業主雖然意識到全部問題，但是在電商營銷策略中缺乏整體方案，電商品牌營銷的路還任重道遠。 “一個電商營銷成功，最終還是要聯合有實效的品牌創意，電商不僅僅只是個通路，也是一個品牌與消費者接觸和體驗的重要平臺，因此，無論是借助社會化媒體、視頻營銷、移動互聯網或者是線上線下整合營銷，引發消費者共鳴的品牌創意，對于電商品牌的內涵提升和價值提升都至關重要。 ”肖明超在參加“金麥獎”終審的時候提到 總的來說，電商營銷已經跨越最初的單一買流量的電商營銷1.0時代，正在邁入實效品牌營銷2.0時代，綜合的、有創意的數字化實效品牌營銷將成為未來電商的必定選擇。 而“金麥獎”就重視的是電商營銷的創意化、系統化、品牌化和專業化，全部評審完整參照以實效作為標準的艾菲的評審系統來進行，保證了獎項的客觀性、前瞻性和實效性，對推動中國電商營銷的發展有著積極的意義。 肖明超先生是中國商業趨勢研究與咨詢第一人，為國際國內的500強企業和創新性公司供給趨勢洞察研究、商業模式咨詢、營銷策略顧問、公關流傳與數字營銷服務，被媒體稱之為中國消費趨勢與營銷流傳領域的“趨勢占卜師”。 2013年，肖明超先生創辦自媒體微信大眾號“肖明超-趨勢視察”，目前已經成為營銷領域最具影響力的自媒體。 |
