12月18日消息，2013年憶碼智慧峰會(huì)暨第五屆整合營銷高峰論壇在京舉辦。 在會(huì)上，億瑪發(fā)布成立億瑪營銷智慧學(xué)院，同時(shí)億瑪智慧營銷學(xué)院聯(lián)手慧聰研究院(HRC)于峰會(huì)發(fā)布了《2013年度CMO調(diào)研暨電商廣告效果報(bào)告》。 CMO調(diào)研及廣告效果報(bào)告中，參與調(diào)研的近300名泛電商企業(yè)的CMO、市場VP及負(fù)責(zé)人對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)期都表現(xiàn)出了充分的信心，預(yù)期得分近76分;在眾多廣告投放情勢中，搜索網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成為CMO廣告投放的首選五大渠道，而消息、娛樂、財(cái)經(jīng)、視頻、時(shí)尚頻道內(nèi)容則是CMO廣告投放的首選五大頻道;而受CMO青睞的廣告投放情勢則分辨是圖片、文字和視頻廣告;要害詞匹配、行動(dòng)定向和直投EDM則是CMO最偏向的前三大投放方法，CPC(即每次點(diǎn)擊成本計(jì)費(fèi)廣告)、CPS(即按銷售額付費(fèi))和CPA(即每次舉動(dòng)成本計(jì)費(fèi)廣告)則是CMO最能吸收的廣告收費(fèi)情勢。 CMO進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放重要考慮的前三大因素則分辨是：廣告投放的精準(zhǔn)性、廣告投放的ROI、投放效果是否可衡量。 其中，有73.4%的CMO都認(rèn)為廣告投放的精準(zhǔn)性是最重要的因素。 另外，CMO認(rèn)為影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的前三大因素分辨是：投放的用戶特點(diǎn)、投放的廣告內(nèi)容與產(chǎn)品相干性、廣告創(chuàng)意。 通過對超過200家垂直網(wǎng)站和近50萬家長尾網(wǎng)站上百萬條的數(shù)據(jù)分析顯示，影響廣告投放后點(diǎn)擊的效果因素重要有：網(wǎng)站類別、投放頁面、投放時(shí)間、投放地位、廣告尺寸及運(yùn)動(dòng)類型。 其中，消息類網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)占比最高，其次是視頻類和社區(qū)類;內(nèi)容頁面是網(wǎng)名點(diǎn)擊廣告比例最高的頁面，其次是首頁和頻道頁;廣告地位中頂部通欄則時(shí)網(wǎng)名點(diǎn)擊數(shù)最高的，其次是右側(cè)矩形廣告和中部通欄;網(wǎng)民參與度最高的廣告運(yùn)動(dòng)類型分辨是顯示特賣、限時(shí)團(tuán)購和打折。 通過對上述因素綜合分析，消息類網(wǎng)站在頻道頁的中部通欄，尺寸為728*90像素的限時(shí)特賣廣告點(diǎn)擊數(shù)占比為最高，其次是彩票類網(wǎng)站首頁右側(cè)矩形，尺寸為200*200像素的限時(shí)團(tuán)購廣告點(diǎn)擊數(shù)占比第二。 億瑪智慧營銷學(xué)院院長兼億瑪公司開創(chuàng)人柯細(xì)興表現(xiàn)：億瑪在海量數(shù)據(jù)積累基礎(chǔ)上，通過與慧聰研究院等第方三研究機(jī)構(gòu)合作，全力打造可持續(xù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，今后億瑪智慧營銷學(xué)院將輸出更多的數(shù)據(jù)、案例、方等智力成果，盼望能給廣告主前瞻性的建議和贊助。 |
