但是，幾你的熱門敏感度也許能給你的店鋪帶來很大的驚喜，而在熱門快被傍爛的今天，簡略的傍熱門做營銷收效也許會越來越微弱，而借助熱門，聯合店鋪產品，利用微博、微信等各種社交平臺和媒體渠道，演繹一場完善的社會化營銷案例，更能帶來讓人意想不到的效果。 叫獸假引全民艷羨 28號晚上便是《來自星星的你》大結局，正當全民翹首以待的時候，竟然有公司給員工放半天叫獸假，滿足員工追劇的需求！ 叫獸假最早從新浪微博爆出，較早的微博稱廈門一化裝品公司負責人利用新浪微博公開表現，將為員工放半天至一天的叫獸假，讓他們得以同步觀看本周韓國大熱劇集《來自星星的你》的大結局，大意就是某公司不少員工為追劇請假，老板為滿足員工需求，特意批準給員工放半天假，俗稱叫獸假。 見過事假、病假、婚假等等各種假的，但是世界上還有為了讓員工追劇，特意放假的公司，簡直是中國好領導！隨后，新浪、環球時報、新華網等各大媒體官微、網站，甚至天貓、淘寶官微發布了關于叫獸假的微博，并成功登上微博熱榜榜首，除此之外，叫獸假還通過QQ群、微信朋友圈等各種渠道進行更大領域的推廣。 信任明眼人都能看的出來，這應當不是簡略的熱門，而是有人有意為之。 只要有心，稍微去搜索一下，便可以知道，所謂的廈門化裝品公司，其實就是PBA，準假的領導就是PBA老總蘇桂強，這次的叫獸假便是他們為了宣傳店鋪BB霜而精心策劃的營銷。 2月24日，蘇總在起新浪微博上面發布微博并配圖，稱公司有收到52張請假條，請假原因都是為看《來自星星的你》大結局。 此時，作為領導，是糾結要不要準假呢？ 2月25日，蘇總接著發出微博，稱為了懂得員工請假的理由，特意熬夜補看《來自星星的你》，順勢推出抽獎運動。 2月25日下午六點三十分，補過劇的領導感受到員工追劇的艱辛和不易，終于從了員工，特批叫獸假。 懂得員工需求，響應群眾的呼聲，順勢而為，中國好領導的形象就此成立，并附上公司蓋章的通告，正規嚴謹。 而到此為止，在熱門之上推陳出新，再創熱門的一系列內容和話題已經鋪設完畢，接下來便是將話題炒熱的工作了。 據說PBA有為這次營銷投入資金，雖然具體金額和方法不得而知，但是效果信任大家都看到了。 2月26日，叫獸假已經榮登微博話題榜榜首，其引起的關注度和流傳力度都是大家有目共睹的。 近段時間以來，不少賣家都在竭盡全力借力《來自星星的你》這部劇來提升銷量和曝光度，最常見的便是在標題中參加相干的詞，或者將要害詞改成電視劇相干的詞，又或者在店鋪設計中參加電視劇的元素。 此前，有人收拾了淘寶上《來自星星的你》的要害詞情況，炸雞和啤酒盤踞飆升詞排行榜第一，淘詞頁面來自星星的你同款展現量達到200多萬次。 據說有國內護膚品品牌，將其在一號店、淘寶等平臺上的護膚品都將炸雞、啤酒作為其搜索要害詞，創造了30天內賣出1345件的記載。 而另外例如阿芙精油，利用他們一貫的設計實力，根據該劇劇情，將店鋪的產品帶入，進行分類，做出一整版的精巧頁面。 而此次PBA的營銷，不只是簡略的傍熱門，而是從社會化營銷的角度出發，進行正常運動的營銷策劃。 BB霜產品的消費群無疑是女性，而這個群體正好是《來自星星的你》的觀眾群，借力該劇，抓住他們追劇的心理，特批假期，讓大家毫無心理累贅的追劇，不可謂是非常正確地抓住了的心理。 內容的創新，加上渠道的整合，以及企業開創人的親身參與，共同推動著這次營銷走向。 可以看出，目前電商對熱門營銷以及社會化營銷的懂得把控越來越到位，也帶動著電商營銷策劃一步步走向更高點。 |
