中國市場曾經是各重要奢侈品牌的銷量發動機 但中國消費者消費習慣和理念的轉變，正逐步讓依附店面銷售的奢侈品公司感到力不從心。 2014年，中國奢侈品市場規模首次涌現負增長，讓各奢侈品廠商意識到了拓展銷售渠道的緊急性。 奢侈品齊推跨界營銷隨著奢侈品Gucci全球第一家餐廳今年7月在上海開張。 隨后，在中國辨識度頗高的奢侈品品牌路易威登所在的LVMH團體收購中餐團體翡翠拉面小籠的消息，也讓網友大呼開了眼界。 實際上，奢侈品廠商跨界餐飲并不是新鮮事 甜品店、咖啡店、巧克力店、酒吧、餐吧、花店生活館等，向來都是奢侈品跨界的重要領域。 例如，近年來，Prada在意大利米蘭收購了一家老字號甜品，Hermes（愛馬仕）在巴黎、日本、韓國相繼開設了自己的品牌咖啡廳，Chanel（香奈兒）在日本開了餐廳，Armani（阿瑪尼）在中國香港推出了咖啡餐吧，Bvlgari（寶格麗）也曾在中國香港推出同品牌巧克力。 對于諸多奢侈品的跨界營銷，某奢侈品垂直電商高級公關向《每日經濟消息》記者表現，前幾年傳統的亞洲奢侈品消費主力從日本、韓國和中國香港轉入中國內地，中國內地市場在必定程度上成為眾多奢侈品品牌事跡的重中之重。 今時不同往日，2014年，奢侈品全球售量下跌，最受注視標中國市場規模降至約1150億元，較上年下滑1%。 這與全球經濟疲軟、中國經濟增速放緩及反腐推動、消費者行動模式變更以及電商沖擊關系密切。 這一大背景也是促使奢侈品廠商跨界投資的因素之一 此外，有業內人士表現，目前奢侈品公司通過多元化經營，轉戰其他行業，拓展產品線，向年輕化轉變，疏散風險，增長收入是明智的選擇。 聯手電商轉型觸網除大搞跨界營銷外，眾多奢侈品廠商正搭乘中國資本市場互聯網+東風，聯手奢侈品電商謀求轉型。 實際上，雖然在過去幾年電子商務在中國發展迅猛，但不少奢侈品品牌仍端著身價不愿觸網。 然而不少本土的電商企業早就嗅到了商機，開端以第三方的角色倒逼奢侈品觸網，、寺庫網、第五大道、唯品會等相干網站如雨后春筍般涌現。 與此同時，各路資本也紛至沓來，以求在這場奢侈品觸網盛宴中分一杯羹。 7月8日，阿里巴巴發布以超過1億美元投資魅力惠，并持有其超過50%的股權。 同一天，奢侈品電商寺庫網也迎來了中國平安保險團體5000萬美元的E輪投資。 對此，寺庫網CEO李日學表現，本輪融資將會很大程度增進產品創新和全球化平臺的發展。 此外，今年5月，走秀網也完成了3000萬美元的C輪投資。 與走秀網、寺庫網等奢侈品電商相比，魅力惠擁有著洋血統。 這家專注于做奢侈品閃購的電商，包含韋奕博在內的4名聯合開創人均為法國人。 魅力惠最大的優勢在B端，目前其直接合作的國際品牌或品牌指定的官方經銷商超過2000家。 走秀網CEO紀文泓表現，品牌授權是未來奢侈品電商的重要方向，因此走秀網一直在與各大奢侈品品牌方談授權問題。 而魅力惠的洋血統與閃購模式，正讓不少奢侈品廠商嘗試與其合作，其擁有的豐富品牌合作資源正是被阿里巴巴所看好的。 轉載免責聲明：凡本站注明“來自：XXX（非贏商網）”的消息稿件和圖片作品，系本站轉載自其它媒體，轉載目標在于信息傳遞，并不代表本站贊成其觀點和對其真實性負責。 如有消息稿件和圖片作品的內容、版權以及其它問題的，請接洽本站消息中心，電話：020—62223345，郵箱：news@winshang.com。 |
