11月24日，2014年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨品牌盛會(huì)在上海召開(kāi)，三一重工以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)榮獲2014電商先鋒獎(jiǎng)。 主辦方認(rèn)為，三一重工能夠獲此殊榮，充分體現(xiàn)了公司產(chǎn)品在用戶心中的地位，也表明了三一重工觸網(wǎng)之后的發(fā)展活力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)代人工作、生活、交換無(wú)法割舍的一部分，人類(lèi)發(fā)展過(guò)程與行動(dòng)習(xí)慣也正被改寫(xiě)。 最重要的是，新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在由快銷(xiāo)操行業(yè)逐步向工業(yè)操行業(yè)滲透。 無(wú)論是從技巧交換到模式運(yùn)營(yíng)，還是從利用推廣到文化流傳，一次又一次的創(chuàng)新與變更，在推動(dòng)著人類(lèi)文明進(jìn)步的同時(shí)，也給傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)帶來(lái)了宏大沖擊。 對(duì)此，三一早已立足當(dāng)下謀篇布局 借力互聯(lián)網(wǎng)夯實(shí)品牌基礎(chǔ)誰(shuí)敢第一個(gè)吃螃蟹，誰(shuí)就能把握市場(chǎng)先機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下尤其如此。 作為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的龍頭企業(yè)，三一重工也將這份創(chuàng)新精力發(fā)揚(yáng)到互聯(lián)網(wǎng)上，并由此開(kāi)展了一系列豐富的品牌推廣運(yùn)動(dòng)，博得了眾多國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的心。 以兩年一度的上海寶馬展為例，今年的上海寶馬展上，三一除了攜帶大批新品展現(xiàn)技巧實(shí)力外，在品牌建設(shè)方面更是不遺余力。 展會(huì)上最新播出的《理想家，建未來(lái)》等品牌宣傳片不僅緊扣時(shí)代主題，更是得到了寬大網(wǎng)民的愛(ài)好與認(rèn)可，他們紛紛在微博、微信上予以轉(zhuǎn)發(fā)。 其實(shí)這一領(lǐng)先行業(yè)的品牌創(chuàng)新意識(shí)，早在2010年的德國(guó)寶馬展和2011年的美國(guó)拉斯維加斯展會(huì)上就體現(xiàn)出來(lái)。 在2011年的美國(guó)拉展上，美國(guó)媒體認(rèn)為，三一在品牌的演繹上更加吸引人，IhaveaSANY、全心全能的形象片賦予產(chǎn)品以生命和情緒，體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的積極自負(fù)。 據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)天的展會(huì)上，有超過(guò)2000名觀眾在自己的facebook和twitter上對(duì)三一品牌宣傳片進(jìn)行了展現(xiàn)，超過(guò)兩萬(wàn)人瀏覽。 同樣，伴隨著《變形金剛》等超級(jí)的熱播，三一在2012年亞歐博覽會(huì)上首次推出了變形金剛版挖機(jī)，引起轟動(dòng)。 在此后的4次公開(kāi)展出中，三一變形金剛無(wú)不受到注視，甚至登上美國(guó)媒體頭條，在互聯(lián)網(wǎng)上受到網(wǎng)民熱捧，成為三一品牌流傳新的亮點(diǎn)。 正是憑借著億萬(wàn)網(wǎng)民動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，三一的品牌優(yōu)勢(shì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一路壯大，甚至廣泛流傳到海外。 品牌的壯大，為三一的國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 依托信息化贏未來(lái)電商作為互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代的產(chǎn)物，成為傳統(tǒng)行業(yè)的尋釁。 在這個(gè)大浪淘沙的年代，工程機(jī)械作為傳統(tǒng)行業(yè)，必須積極參與到電商的發(fā)展浪潮中。 三一重工作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在這個(gè)信息化年代，很早就開(kāi)端深耕布局產(chǎn)業(yè)信息化，并從中受益匪淺。 11月5日，三一團(tuán)體與SAP公司發(fā)布進(jìn)一步深化合作，著眼于構(gòu)建一個(gè)領(lǐng)先于全球工程機(jī)械行業(yè)的流程信息化系統(tǒng)，以支撐三一團(tuán)體在新行業(yè)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 這表明，三一的信息化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越壯大，離電商也越來(lái)越近。 中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇子孟指出，隨著中國(guó)工程機(jī)械保有量的攀升，工程機(jī)械整機(jī)企業(yè)、工程機(jī)械配件銷(xiāo)售市場(chǎng)持續(xù)保持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，整機(jī)及零部件生產(chǎn)企業(yè)、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)處于不斷下滑態(tài)勢(shì)。 面對(duì)行業(yè)背景，工程機(jī)械必須轉(zhuǎn)型突破瓶頸 隨著電子商務(wù)的不斷滲透，摒棄傳統(tǒng)，工程機(jī)械整機(jī)及配件等一些傳統(tǒng)的重型行業(yè)開(kāi)端將觸角延伸至電子商務(wù)領(lǐng)域。 在11月11日，三一泵送事業(yè)部初嘗雙十一戰(zhàn)果后，11月26日，三一發(fā)掘機(jī)也開(kāi)端了二手機(jī)的拍賣(mài)運(yùn)動(dòng)。 另外，三一重機(jī)也主動(dòng)與行業(yè)媒體合作，推出了一系列線上線下運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)方法生動(dòng)多樣，受到客戶熱捧。 全新的時(shí)代給企業(yè)帶來(lái)尋釁，同時(shí)也帶來(lái)宏大機(jī)會(huì)，工程機(jī)械行業(yè)也將面臨這一市場(chǎng)變更趨勢(shì)。 顯然，三一已經(jīng)開(kāi)端循勢(shì)而變，借勢(shì)發(fā)展 (本文起源三一重工) |
