2015年4月12日，作為廈門工業博覽會（簡稱臺交會）重要配套會議的海峽兩岸電子商務峰會在廈門隆重召開。 本次會議以“融合”、“交換”、“共贏”為主題，繚繞“移動電商營銷、社區電商、農業電商及O2O”等海峽兩岸共同關注的熱門議題，基于當前移動互聯網浮現爆發式的增長背景，敏銳洞察未來電商營銷與發展新趨勢，分析電商平臺企業如何借助行業大數據利用實現營銷創新與利潤增長，深入探討移動電商的數據營銷新手段。 同時此次會議作為海峽兩岸近年間規模最大、影響最廣的經貿交換盛會之一，將最大力度的贊助兩岸電商從業者共話合作，推動兩岸電商企業交換。 據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)相干報告數據顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，穩居世界第一。 其中手機網民規模5.27億，占總網民數的83.4%，首次超出傳統PC整體80.9%的應用率，手機成為第一大上網終端。 隨著中國手機網民數量的增多，流量消費進入到了G時代，我國互聯網用戶的消費行動正逐漸向移動端轉移，中國已全面進入移動互聯網時代。 在此背景下，如何借助大數據的利用，創新電商市場營銷方法，轉變傳統互聯網電商發展模式，實現企業品牌流傳，是電商平臺企業的制勝要害和利潤焦點。 此次峰會邀請了兩岸著名電商企業與專家，對電商發展趨勢和移動電商營銷進行的深度研究和精彩分享。 AdTime（泰一傳媒）副總裁李麒受邀在峰會上發表《移動電商的大數據生態圈營銷》的主題演講。 李麒談到，隨著移動互聯網的爆發，市場新貴——移動電商正在迅速發展并初具規模。 李麒強調，移動電商的核心是“社區”營銷，而“社區”營銷需借助大數據智能的管道流量引入和全網營銷決策洞察，構建具備自我繁殖和擴大能力的生態圈。 具體而言，就是首先將用戶轉化成粉絲，建立封閉的初步生態圈，然后通過勉勵粉絲分享體驗，讓粉絲自我繁殖，營造具有自我繁殖和擴大能力的高級生態圈，產生裂變效益。 AdTime的數字營銷全案咨詢平臺（DMC）為移動電商的大數據生態圈營銷供給數據支撐和市場營銷策略。 李麒談到DMC利用核心技巧，通過對移動電商客群、產品及市場的進行標簽化收拾，對用戶行動數據與媒體表現數據進行關聯分析，為電商（諸如電子商務渠道方案、店鋪運營、倉儲物流、售后服務等）各個流程供給數據利用服務。 基于社會化電商的三種類型，依托AdTime大數據和相應軟件平臺，提出粉絲積分+CRM會員管理的粉絲營銷模式，使會員成為社區移動“粉”，以最低的營銷成本完成多品牌之間的跳轉，實現會員及粉絲資源的最大化共享，為社會化電商再現營銷創新。 可以預感，AdTime將利用自身技巧的先進性、分析視角的奇特點、信息數據的全面性，為移動電商的大數據生態圈營銷供給技巧和策略支撐，從而增進兩岸電商事業的發展。 |
