近日，昌榮流傳市場與媒體研究中心重磅推出《20142015中國廣告與宏觀媒體環境分析》報告。 該報告基于2014年上半年中國宏觀經濟運行狀態、消費趨勢變更、廣告市場消費表現情況，對2014年中國媒體環境、廣告收入進行了客觀、前瞻性的預測;并重點對電視和互聯網兩大核心媒體發展現狀、廣告營收、未來走勢進行深入的洞察和分析。 本文重要先就報告中提到的中國廣告市場篇，進行部分精華摘錄。 預計2014全年廣告消費增長7.5%，與GDP增長保持一致2014年第一季度中國GDP增長率7.4%，經濟增速處于合理區間，但還是創下金融危機以來新低，經濟放緩正在越來越困擾中國。 政府出臺相干微刺激政策來支撐經濟，這些措施已經初見成效，5月底頒布的中國制作業指數創下5個月新高。 隨著決策層逐漸加強微刺激力度，出口有望進一步反彈，預計今年夏季經濟有望進一步復蘇。 昌榮預測2014年GDP增長7.5% 作為經濟晴雨表的廣告市場，2014年1-5月中國廣告市場收入同比增長5.5%(包含搜索類廣告)，開局相對低迷。 但隨著中國經濟結構性優化調劑成果的展現，中國消費者信心指數持續上升，中西部經濟發展潛力也逐漸得到釋放，國家政策對大型央企品牌建設建設的推動、以及企業主對品牌價值的器重等一系列因素影響，加高低半年世界杯、一系列熱門綜藝節目標營銷流傳，網絡和移動互聯網廣告的發展，下半年中國廣告市場會好于上半年，基于多重因素的綜合作用，昌榮預測2014年中國廣告市場低開高走，整體增長在7.5%左右，基于與GDP發展保持一致(見圖)。 其中電視廣告市場增長緩慢，平媒持續下滑，電臺和互聯網持續保持快速增長。 尤其互聯網成為帶動未來廣告市場增長的核心媒體 (見圖)行業廣告投資遠景：快消行業投資平緩，電商、家電、汽車業增長明顯廣告市場主力行業日化投放平緩，食品飲料增長在5%高低，藥品廣告投放涌現小幅回升，商業服務業持續下滑。 受三公消費和部隊限酒令影響，高端白酒銷售增長放緩，白酒行業縮減在電視媒體，尤其是央衛視投資，網絡投資增長也放緩，全部白酒行業面臨對營銷流傳的重新思考和突破!房產、郵電通信(重要指電商)廣告支撐增長明顯。 電商發力主力央衛視平臺，進行品牌塑造和掠奪低線市場 交通行業投放回升明顯，中國步入汽車社會，汽車品牌的營銷不僅尋求精準性，器重互聯網，同時品牌聲量也很要害，行業營銷進入大整合時代。 受房產投資影響以及耐用消費品的消費升級潮，家用電器、家居用品企業紛紛搶占商業，廣告投資增長均超過20%(見圖)。 在多媒體環境下，行業廣告主的流傳策略已經不再糾結于是否需要整合，跨屏整合已經成為共鳴。 對于大多數廣告主而言，尋釁在于如何有效甚至高效的整合各種流傳渠道。 來自華通明略媒介360針對中國領先企業CMO調研創造：超過80%的廣告主會在一次范例營銷互動中同時應用4種以上的媒體。 在多媒體組合營銷中，電視、PC互聯網、移動互聯網和戶外廣告都是必不可少的組成部分，并且目前及未來3-5年電視仍是營銷流傳投放最大的平臺(見圖)。 |
