18日晚，吃貨們翹首期盼的《舌尖上的中國2》正式開播，與第一季開播時的急忙不同，此次電商們都是卯足了勁，打算借著這部紅遍全國的紀錄片大賺一把。 由于第一季開播時的火爆，繚繞著“舌尖”的周邊產業鏈迅速形成，其中電商無疑是受影響最深的商業鏈之一，其反響迅速、花樣之多，令人驚喜。 一個從電視到微博話題，再到淘寶直接轉化為生產力的完善循環由此形成。 本次也不例外，以天貓為例，天貓今年直接與央視達成合作，同步首發每期節目中的食材和美食菜譜，在第一集播出后，天貓的購物專題頁面中就看到了湖北房縣香菇釀、貴州雷山糯米稻花魚、四川樂山豆花飯和福建泉州蘿卜飯，這4道特點美食的食譜，吃貨們都可以墨守成規辦事；也比喻按照線索去尋求。">按圖索驥地購置食材，在家試做。 相比于天貓的搶占先機，“我買網”則借此次《舌尖2》美食即將出爐之機，網聚《舌尖1》里的近百種美食食材，如香格里拉、毛竹林冬筍、金華火腿，更涵蓋生鮮蔬菜、調味劑在內的所有《舌尖1》美食。 并在《舌尖2》播出同時，以產地直采、全程冷鏈的招牌來吸引一波愛好舌尖美食的消費者。 1號店則在4月18日同期上線“舌尖上的中國”運動，分為西南、華東、華中、華南、西北、華北、東北、港澳臺7大地區，匯聚、、生禽、、蔬菜菌菇等全品類產品，努力搜羅《舌尖2》中的美食參與運動。 電商們在此次機會中，反響速度，銷售模式多樣化，不受空間與時間的，能很快借著熱門將消費者的熱情直接轉化為購置力，這是傳統行業難以實現的。 另外，消費者的興趣往往是擴散性的，對某件事物的愛好通常會延伸到與之相干的事物上，因此電商們此次推廣頁面中，涌現的食材也遠遠大于《舌尖2》中涌現的美食，帶動效應明顯。 |
