1繚繞問題展開的階段性研究我國農(nóng)產(chǎn)品營銷研究開展雖晚，但發(fā)展較快，研究議題較為廣泛，其中關于營銷策略的探討是近年來農(nóng)產(chǎn)品營銷研究的重要內(nèi)容。 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究基礎繚繞各個時代農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中存在的現(xiàn)實問題展開，其研究領域和內(nèi)容與各時代農(nóng)業(yè)經(jīng)營面臨的困境緊密相干，浮現(xiàn)出階段性特點。 20世紀90年代，我國農(nóng)產(chǎn)品進入了供給寬松乃至過剩的階段。 農(nóng)產(chǎn)品賣難問題開端凸現(xiàn) 此背景下理論界對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題展開探討 研究者重要從產(chǎn)品視角探尋農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營困境的問題所在，廣泛認為中國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的焦點問題是流通渠道不暢。 原因在于我國農(nóng)產(chǎn)品市場系統(tǒng)不健全，管理體制不機動、流通主體不成熟、政府宏觀調(diào)控不善。 基于此認識，這一階段營銷策略的研究集中于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道領域。 研究者從宏觀層面上提出懂得決農(nóng)產(chǎn)品流通問題的各種措施與措施。 此時的研究尚缺乏關于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、定價、儲存、促銷等系統(tǒng)營銷策略(4P策略)的內(nèi)容，但卻是我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的開端，具有特別的意義和價值。 90年代中期以后，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步深化，以及政府對農(nóng)產(chǎn)品市場和道路建設投資的不斷加大，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和流通效率大為改觀。 但各地豐收反成災的仍不斷產(chǎn)生，農(nóng)產(chǎn)品賣難問題依然是困擾農(nóng)業(yè)經(jīng)營的突出抵觸。 經(jīng)過反思，研究者們認識到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營困境的突圍在于微觀經(jīng)營主體的營銷能力和營銷手段的發(fā)展和進步，這甚至關系到全部農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有學者提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要任務是進行市場營銷系統(tǒng)的總體開發(fā)[1]的觀點。 從此我國理論界開端從管理的視角審查農(nóng)產(chǎn)品營銷運動，進行系統(tǒng)的營銷策略研究，對目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略等農(nóng)產(chǎn)品營銷策略展開了廣泛的討論。 |
