繼阿里巴巴、百度之后，又有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出眾籌業(yè)務(wù)。 7月1日，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”亮相，用戶可參與眾籌項目標生產(chǎn)、定價等環(huán)節(jié)。 但是，針對其中部分項目，有網(wǎng)友“吐槽”：京東只是在搞預售。 比如電影《小時代3：刺金時代》項目，“投資人”得到的回報只是7月17日的首映電影票以及限量版T恤。 京東眾籌自稱是孵化平臺京東“湊份子”首期上線的項目有12個，包含7個智能硬件項目、5個風行文化項目。 看具體內(nèi)容，五花八門，既有配藍牙開關(guān)的燈泡，也有汪峰鳥巢演唱會、電影《小時代3：刺金時代》首映票。 京東金融眾籌業(yè)務(wù)負責人金麟解釋，“京東為什么要做眾籌？首先產(chǎn)品眾籌會成為電商形態(tài)的有益補充，可以將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈的地位前移到量產(chǎn)以前的階段。 第二，股權(quán)眾籌會成為天使投資領(lǐng)域的有效補充 第三，京東盼望在產(chǎn)業(yè)鏈中往前端走一步，增長用戶的體驗。 此外，京東眾籌平臺將跟京東智能云等一起配合，共同營造智能硬件的閉環(huán)。 ”除此之外，金麟認為對籌資人而言，“湊份子”不僅僅是一個籌資平臺，更是一個孵化平臺，京東作為國內(nèi)最大的自營式電商企業(yè)，其供給鏈能力、資源整合能力，能為籌資人供給從資金、生產(chǎn)、銷售到、、審計等各種資源，扶持項目快速成長。 艾瑞高級分析師王維東認為，與其他平臺最大的不同在于，京東金融將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位前置，變單純的銷售平臺為從創(chuàng)意到量產(chǎn)的孵化平臺，顛覆了傳統(tǒng)的電商模式。 是產(chǎn)品營銷噱頭還是改良？不過，京東“湊份子”首批上線的某些項目也引發(fā)了網(wǎng)友吐槽，比如《小時代3：刺金時代》眾籌項目，該項目標認購金額從49元、69元到89元不等，可以得到的回報是7月17日首映電影票以及限量版T恤。 有網(wǎng)友表現(xiàn)，這種所謂的眾籌實際上與團購電影票沒什么差別，等于京東提前向認籌的網(wǎng)友預售了電影票，沒有任何參與感或互動性，且有營銷產(chǎn)品的嫌疑。 對于這些項目是否有產(chǎn)品營銷的嫌疑，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利這樣分析：阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值取向及業(yè)務(wù)重點決定了他們更加重視產(chǎn)品的營銷，而眾籌的本質(zhì)是創(chuàng)業(yè)者的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量與電商平臺優(yōu)勢毋庸置疑，像京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度贊助創(chuàng)業(yè)者，以及京東平臺以網(wǎng)購用戶為主，“電商+眾籌”的模式在吸引消費者關(guān)注的同時是否能得到用戶認可，都有待市場檢驗。 同時，錢海利分析，在全球領(lǐng)域內(nèi)看，眾籌模式正在成為繼P2P后個人或小微企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行低成本融資的草根新渠道，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融又一重要領(lǐng)域，而監(jiān)管政策的即將出臺也將使眾籌陽光化，讓股權(quán)眾籌、債券眾籌得到法律掩護，那么阿里、百度、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭當然不會袖手旁觀。 BAT欲借眾籌整合后端供給鏈京東并非第一個涉足眾籌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。 今年3月底，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群推出了“娛樂寶”，網(wǎng)民最低出資100元、最高出資1000元就能投資電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》等熱門影視作品，預期年化收益率7%。 首批登錄娛樂寶界面的項目分辨為電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學院》。 且娛樂寶單筆投資金額小，每筆100元，限額1000元。 按預期年化收益率7%盤算，投資1000元回報只有70元。 盡管其產(chǎn)品設(shè)計借助了保險（放心保）(放心保)等機構(gòu)，但多位專業(yè)分析人士認為，這款產(chǎn)品的內(nèi)核是眾籌。 隨后，在4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領(lǐng)域。 據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年全球眾籌融資平臺達到889個，較2012年增長38.7%，而2013年眾籌項目標成功率則低于50%。 預計到2025年，全球眾籌規(guī)模將達到960億美元；其中，中國眾籌規(guī)模將達到460億美元-500億美元。 京東眾籌平臺的推出，如此多的互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆殺入眾籌業(yè)務(wù)，是否意味著BAT又要動眾籌的蛋糕了？對此，錢海利對記者這樣分析解釋：“在我國，眾籌規(guī)模還不算宏大，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場搶食，也使傳統(tǒng)眾籌平臺開端轉(zhuǎn)型，避開鋒芒。 ”他認為，商品眾籌可以最大限度地降低產(chǎn)品成本，在規(guī)模化生成的同時，又能滿足部分群體的個性化需求，節(jié)儉成本與資源的同時可降低庫存壓力，“這也是京東金融等進軍眾籌的一個目標，可以借此整合后端供給鏈。 ”（責任編輯：HA002） |
