本報記者王宏
面對80后、90后這群特立獨行的年輕消費者，各品牌的小型車都拿出渾身解數(shù)吸引他們的眼球。 而專為中國年輕一代設(shè)計的新威馳自去年11月6日上市來，以持續(xù)4個月銷量過萬的好成績成功搶灘小型車市場。 新威馳是怎樣走進(jìn)年輕消費者的心呢？為了讓大家深入懂得全新威馳“年輕化”設(shè)計初衷及精華，3月26日至3月31日，一汽豐田舉辦全新威馳“年輕化”之旅運動，媒體記者與全新威馳設(shè)計師團(tuán)隊深度溝通，懂得其年輕化設(shè)計的理念，同時深入豐田鞍池紀(jì)念館、元町工廠懂得豐田這全世界排名第一的汽車公司的造車?yán)砟詈臀幕?/P>
設(shè)計理念：VALUEBEYONDBELIEF
雖然接觸過新威馳總設(shè)計師松田健，但其VALUEBEYONDBELIEF超出期待的設(shè)計精華，在此行中有了更深入的認(rèn)識。 見識了他讓年輕消費者產(chǎn)生“我要他，我要駕駛他”激動的能力。
“專為中國年輕用戶”打造，是設(shè)計師松田健傳遞出的最強符號。 他表現(xiàn)，一款車型要想馴服消費者的心，除了設(shè)計方案出彩處，更要在懂得消費者的需求后不斷改良。 在設(shè)計之初，設(shè)計團(tuán)隊就訪問了中國的多個不同區(qū)域的城市，針對中國年輕用戶價值觀進(jìn)行了大批的調(diào)查采訪。 非常過細(xì)地懂得了中國用戶對于汽車方面的懂得和愛好 將中國年輕人尋求的是大氣不失時尚潮流；自負(fù)并樂于分享，個與平衡美的統(tǒng)一的審雅觀體現(xiàn)到設(shè)計中，從觀感、心理和想象共通的美學(xué)思維三個角度提出“大氣”“自滿感”和“平衡美”三個價值要素，以滿足中國年輕人感性訴求的設(shè)計為目標(biāo)。 最終設(shè)計師經(jīng)過匹配糅合，在全新威馳的設(shè)計中給予全面的體現(xiàn)，打造出符合中國年輕消費者價值觀的汽車。
外剛而靈動—一見傾心
在新威馳的設(shè)計團(tuán)隊中，外觀設(shè)計師長谷川和內(nèi)飾設(shè)計師高木女士可謂是靈魂人物。 在與兩位年輕設(shè)計師充滿活力和智慧的交換中，創(chuàng)造他們年輕化的設(shè)計語言把新威馳打造得更有吸引力，從外觀到內(nèi)飾，都遵守著“VALUEBEYONDBELIEF”的設(shè)計理念，通過勇敢、新鮮的設(shè)計帶來更多活力。
一見傾心，是長谷川最想體現(xiàn)在新威馳車上的第一印象了，“我要買下它”、“我想要駕駛它”的消費要素怎樣表現(xiàn)呢。 長谷川向記者介紹，新威馳外觀采用了豐田汽車最新的KEENLOOK設(shè)計語言，融合c-factor價值要素傾力打造出了鋒利而自負(fù)的前臉形象，轉(zhuǎn)達(dá)全新威馳“向前，理想將至”的品牌精力。 微微上揚的上格柵與前大燈交疊，延伸出了動感的V字形，聯(lián)合貫穿車前燈的鍍鉻橫條，給人以廣闊的視覺印象。
長谷川表現(xiàn)，體現(xiàn)中國設(shè)計的元素在前臉的設(shè)計上可謂格外居心，為了充分體現(xiàn)中國年輕人的勇于尋求自我的價值需求，其充分融合了c-factor價值要素，從“人眼”造型抽象出的前大燈設(shè)計，目視前方，炯炯有神。 前大燈的凹面罩采用黑色涂層，并強調(diào)了與保險杠造型的和諧及寬大感。 大燈頂部和底部不規(guī)矩造型、鏡面橢圓形環(huán)圈等設(shè)計，突出“瞳孔”，強調(diào)視覺感，彰顯了前行的自負(fù)。
值得一提的是新威馳的車頂部分，豐田首次在全新威馳的設(shè)計上采用了來自F1賽車技巧的長筏型車頂，俯視全新威馳，源自F1賽車設(shè)計的空氣動力學(xué)的長筏型車頂造型奇特，不僅降低車頂厚度，實現(xiàn)了輕量化，同時使氣流從前至后的流動，有效減少空氣阻力，降低油耗。
內(nèi)柔而雅觀—充滿智慧
作為女性車主，對雅觀和品德都有很高的請求，而高木女士的內(nèi)飾設(shè)計以女性特有的細(xì)膩和靈氣，以華麗的曲線和大氣的設(shè)計體現(xiàn)時尚感及品德感，讓威馳的內(nèi)飾設(shè)計得以實現(xiàn)精彩而時尚的觀感效果，再通過各種材質(zhì)的運用體現(xiàn)越級的高級感。
高木女士與眾不同。">別出心裁的“絲巾扣”是其內(nèi)飾的點晴之筆。 中控臺面板處采用“絲巾扣”情勢，讓整體的設(shè)計線條和造型在中央地位相對集中，在向兩側(cè)延展的過程中不斷外散，就像一條絲巾在中間系起來，中間凝聚、兩邊散開，直至與兩邊車門板的凹處設(shè)計相連，令前排座艙感到更為寬闊、明亮。 凸顯全新威馳車內(nèi)空間的性，喚起年輕消費者盡情釋放潛在能量和豪情，形成勢不可擋的前舉動力。 另外一個亮點是，全新威馳在方向盤邊框、變速箱殼、門把手、中控部分等多處，都采用了“流金屬”主題的銀色裝飾，通過立體動感的表面，凸顯先進(jìn)感。 而在藍(lán)色背光儀表盤邊沿、中央儀表群邊沿，空調(diào)按鈕等，都采用了鍍鉻裝飾，這些點綴都勾畫出層次鮮明的車內(nèi)線條，顯得非常精巧有品德。 在車門飾板、換擋桿、方向盤等細(xì)節(jié)之處采用世界領(lǐng)先的日本精密加工技巧，重現(xiàn)真皮縫線式技藝，這令最終浮現(xiàn)在消費者面前的真皮縫線式裝飾更為立體逼真，盡顯大氣和品德，提升年輕車主的自滿感。
通過“VALUEBEYONDBELIEF”的設(shè)計理念設(shè)計后的新威馳，不但讓它擁有時尚大氣的車身外觀，還享有寬闊靈動的車內(nèi)空間，真是一舉兩得。
新威馳總設(shè)計師松田健與新威馳合影
內(nèi)飾設(shè)計師高木女士展現(xiàn)“絲巾扣”設(shè)計主題。 |
