馬年新春來臨前夕，中國網民創造了一個與新年有關的詞匯馬上有，從而掀起了一股造詞熱潮：馬上有錢，馬上有車，馬上有房無一不代表著網民對新年的期許。 新年伊始，家居行業馬上有什么?為您盤點馬年家居行業值得關注的三大看點。 看點一：家居賣場搶灘O2O 在家居行業試水電商的近幾年內，家具建材類產品在體驗感、物流及安裝方面的軟肋也裸露無遺。 如何借助線下渠道的資源，實現線上線下互動成為了擺在行業人面前的一個問題。 在過去的一年，O2O是家居行業內一大熱門詞匯，在新年里，這個詞或將持續成為行業內外聚焦的對象。 2013年4月份，紅星美凱龍團體投資創立的電商網站紅美商城重裝上線，更名為星易家并將戰略重心轉移到O2O上; O2O能否如傳統賣場合愿，成為日漸沒落的實體賣場的一條新前途?今年賣場將交出一份階段性的答案。 而家居賣場大咖們紛紛發力O2O的同時，恐怕中小型賣場中蠢蠢欲動者也不在少數了，今年各家居賣場按捺得住么?本年度會不會掀起又一輪的O2O熱潮?拭目以待。 看點二：家居企業的上市之路 2013年年末傳出了A股IPO將于2014年1月份重啟的消息。 幾乎與此同時，國內著名陶瓷企業東鵬陶瓷在香港主板成功上市，成為國內首家登陸港股的陶瓷企業;1月7日凌晨，東易日盛發布首次公開發行股票并上市招股意向書，成為為家裝界第一股;友邦集成吊頂也于1月份拿到了證監會的上市批文。 有業內人士預測，IPO重啟及東鵬瓷磚等的成功上市，或將為國內的家居企業帶來信心，促動更多家居企業啟動上市融資的打算。
不過，盡管不少家居企業熱衷于上市融資，事實上，家居企業，尤其是建材類的企業上市之路廣泛比較艱巨。 以木門企業為例，用行業內的人的話說，木門企業上市只有5只手指都數的過來的成功案例，大多數的木門上市公司在資本市場的表現不盡如人意。 陶瓷企業也是類似的境遇 1998年在新加坡上市的國內第一家陶瓷上市企業亞細亞和緊接其后登陸新加坡的佛山鷹牌陶瓷，都在事跡接連虧損的情況下陸續遭遇新加坡的摘牌。 2012年斯米克因外銷受阻發布大規模停產而戴上了ST風險警示帽子。 斯米克是2007年在國內A股上市的唯一一家陶瓷企業 四維瓷業、涪陵建陶、福建豪盛、福建雙菱、華光陶瓷等多家曾經風光一時的陶瓷企業，在上市之后均難逃走下坡路的宿命。 此番A股IPO重啟，東鵬陶瓷、友邦集成吊頂、東易日盛等企業成功上市，有業內人士推測，或將刺激國內家居企業的上市打算。 據悉，僅佛山陶企曾經明確表現過有上市意愿的就有歐神諾陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、新中源陶瓷等。 今年會否有更多的家居企業啟動上市打算?建材企業能否擺脫上市難的魔咒?這或將是今年行業內外的一個聚焦點。 看點三：家居企業爭鋒影視營銷 近一兩年來，各行各業爭相涉足微電影營銷，家居行業也不例外。 最早試吃微電影螃蟹的，是科寶博洛尼推出的第一部家居行業微電影《早餐》，隨后，慕思寢具接連拍攝了《床上關系》和《艷遇》兩部微電影，其中，《床上關系》更是在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復等網絡名人的助推下，迅速躥紅。 期間，又有紅星美凱龍拍攝《時間門》、業之峰拍攝《媽媽的一封信》、依諾維紳拍攝《床上怪譚之失眠城市》、大自然拍攝《我的山》、歐派拍攝《癢婚之十年再愛你》等，眾多微電影相繼問世，微電影營銷成為家居企業在營銷方面的必爭之地。 據業內估計，到2014末年，包含家居行業在內的各行業微電影營銷將會發展成為一盤市值700億元左右的大生意。 眾家居企業爭鋒微電影營銷，今年有望見到更多有競爭力微電影作品了。 如果說當前微電影已經算不上新鮮事，那么，影視植入或許在今年獲得更多注視。 2014年賀歲檔馮小剛的喜劇電影《私人訂制》可謂是家居行業在影視營銷方面的一大動作。 家居品牌索菲亞衣柜、東易日盛裝飾作為電影片頭廣告或劇中場景不斷浮現在觀眾面前，盡管《私人訂制》上映后惡評頗多，但定制衣柜品牌索菲亞、家裝品牌東易日盛關于私人訂制的一系列營銷卻是引來了業界關注和確定。 在此之前，仔細的觀眾可能已經注意到一度熱播的電視劇《咱們結婚吧》當中顧家家居的沙發軟性植入的信息。 影視廣告植入對于其他行業，如快消操行業來說早已是家常便飯了，對家居行業則還算是一個相對新鮮的方法。 《私人訂制》之后，今年影視植入發展為家居企業的又一營銷陣地也未可知。 |
