文/柳華芳德國7:1大勝巴西隊，世界杯的驚天一幕給我上了一課，剛柔并濟的德國隊用舉動告訴了世界技巧足球和攻勢足球才是未來，之前所流傳的防守足球和丑陋實用足球要風行的說法被狠狠地扇了兩個耳光。 在我看來巴西的慘敗，不能怪內馬爾和席爾瓦受傷，還是要怪自己心術不正，本來技巧一流的巴西王國，卻在世界杯上變成了粗暴犯規的無底線邋遢足球的代表，讓足球界的負能量籠罩著前世界冠軍。 當我看到有自媒體人在報道上海電商企業1號店在大搞暈段子圖文營銷的時候，立馬想到了大敗的巴西隊，其文案標準堪稱AV界的文藝青年，仿佛背后藏著一個充滿性理想和缺乏母愛的猥瑣男。 沒想到平安團體這么大企業，竟然容忍自己的控股公司如此傷風敗俗，這樣的營銷把企業積攢的人品和美譽度迅速拉低了程度線。 一號店惡俗營銷劇情，刷了存在感，突顯了性別歧視1號店其官方微信發布了幾幅海報大打擦邊球，其中有一幅海報顯示一個男人拿著手機靠近一個大胸女高喊“我要奶”，另一幅海報則是一個男人拿著手機對著一個抱小孩喂奶的大喊“我要奶”。 話說1號店剛剛通過九宮圖營銷創新被大家點贊了，就開端亂了方寸，用圖是好事，男性用戶愛好，但是，竟然連1號店董事擅長剛博士也沒法創造自家的營銷文案是多么惡俗。 最重要的是這些文案有嚴重的性別歧視，于剛親吻奶牛，和微信文案一起，暗示了女性如奶牛，非常不尊重女性，這在講究兩性平等的現代社會是一件應當上法庭的事兒。 在西方社會，我們看到越來越寬容的社會文化和企業文化，種族歧視、性別歧視是被認為非常的事情，前段時間NBA快船對老板就因為種族歧視言論被NBA下令必須轉讓球隊，NBA不容忍種族歧視。 性別歧視也是如此，女性解決運動帶來了現代文明的女性，她們是巨大的母親，有自己的事業、思想、理想，她們不是供男性玩弄或發泄愿望的工具或玩偶。 1號店也許想搞曖昧式營銷，但是曖昧不等于惡俗，風趣不等于，作為著名企業更應當注意社會責任和人文關心。 互聯網營銷靠低俗炒作搏取眼球的時代早就成為過去式了，我們看到獸獸真的火了么、一個個造xx門的女孩們火了么？1號店要刷存在感可以懂得，但是，著名企業不能忘記自己還有很多女性用戶，她們是你的顧客和上帝，不是你的奶牛。 電商企業需學習德國足球，節操也是核心競爭力德國隊的成功并非朝夕之功，也非靠某個球員的小聰慧和伎倆，他們從未涌現惡性犯規、故意咬人、球員教練抵觸等嚴重問題，總是傳遞團隊精力、拼命跑動、永不言敗的正能量。 德國隊持續多屆世界闖入四強，卻無法走的更遠，很多歐洲杯的一場慘敗讓他們徹底驚醒，并找到了復興之路。 德國足球通過完善自己的青訓系統、科技系統、足球思想等多方面來德國足球，而沒有像意大利那樣靠馬特拉齊的下作來博得世界杯，本屆世界杯功利足球意大利隊連16強都沒進入，而德國隊四屆世界杯都進入了四強。 那些整天胡思亂想的電商企業，與其做傷害自身品牌和用戶的惡俗營銷，不如好好練練內功，從根子上解決自己落后的本質問題和能力缺點，無論是阿里還是京東，都不是靠某一兩個營銷才成為電商界的巨頭的。 營銷能夠取勝的前提是電商網站自身的硬實力和軟實力達到了一個很高的程度，否則只是曇花一現，成為過眼云煙。 搞惡俗營銷可以出名，但人品比出名重要最近幾年，有出名要趁早的說法，尤其是亞歷山大的拜金主義風行的當下社會，價值觀的衰敗是廣泛共鳴，然而，我還是要提出這個問題：我們出名又是為了什么？我們賺了錢又是為了什么？惡俗營銷火爆一時的獸獸，已經反思，開端過平常人的生活，執迷不悟的干露露母女也被屢屢，部分人可以甩開自己的面子和臉皮，但是，這個社會還是有規矩的，這個社會還是有青少年掩護需要的社會。 我們有愿望，但我們并非生活在里，惡俗營銷給部分年輕人帶來了扭曲的價值觀，沒想到1號店這樣的著名電商企業也自我扭曲了，這是社會的悲劇。 最重要的是，需要提示1號店的營銷高管們，現在是移動電商和社交網絡的時代，pc時代看搜索，移動時代看社交，但是，主流網民的受教導程度是越來越高的，早期互聯網的靠跳樓、露胸、色圖吸引眼球的時代早已經被網民拋棄了。 營銷3.0的時代已經到了，人類的愿望也有壯大的反作用力，好的營銷需要好的人文精力和價值。 人品，我個人認為是非常重要的競爭力，守正出奇，驚天愛人，這是企業應當具備的人文精力和社會責任，也是很簡略、很重要、很實在的企業價值觀。 來點正能量吧，我們在這個混亂的世界難道還不夠煩么，為什么代表先進生產力的電子商務不能給世界帶來點更美好的東西呢？YOLO（youonlyliveonce），你只活一次，何須讓自己成為笑話。 【想看更多互聯網消息和深度報道請關注速途網官方微信 （微信號：速途網）】 |
