初春的涼意還未散去，8核機大戰就已打得豪情四射 小米、華為、中興等大牌紛紛入場，“千元8核機”接連上市，性價比拼得飛起。 憑借東東槍2在8核市場有必定人氣的TCL手機，在TCL么么噠的推廣上卻另辟蹊徑，大玩互聯網營銷。 么么噠不但在微博等平臺大受熱捧，其銷售量在受到米粉、光榮等“萬節穿心”下依然堅挺，三輪搶購均在當天被爭搶一空，著實火了一把。 TCL手機這次推廣的成功絕非偶然，讓我們回想這一個月來么么噠震驚全網的“大動作”！明星瘋求么么噠，TCL手機注入正能量3月27日，微博上產生了不尋常的一幕：楊冪、柳巖等大眾女神公開求“么么噠”，郭敬明、大鵬等大腕高調回復送“么么噠”，互動之曖昧，吸引了不少網友的眼球。 隨著的發展，“么么噠是TCL新款手機”的成果浮出水面。 楊冪、柳巖所求的手機到底配置有多好，價位怎么樣？明星背書的效用顯然沒有散去，在網民好奇心驅使下，#求么么噠#沖上當天微博熱門話題榜第四位。 “么么噠手機”作為熱詞，百度指數直逼30萬，持續盤踞百度首頁多日。 自小米開啟手機行業電商化以來，“性價比”成了所有手機開賣的唯一噱頭，不管是什么品牌的推廣，都難以逃離性價比的怪圈。 而在么么噠的售賣中，TCL手機冷靜分析互聯網時代下網民的上網習慣，洞察現代人的缺愛現象，推出“有愛就要么么噠”的核心流傳概念。 以網絡熱詞“么么噠”進行命名，采用微博這一大眾平臺，聯合明星集體號召進行營銷，以有愛補貼福利打動消費者，每一步都繚繞流傳概念加以詮釋，聯合了創新的廣告思維和互聯網時代大眾的愛好，“在互聯網背景下做了產品宣傳該做的事”。 這不但迅速獲得了網民的認可和熱捧，也為當前手機電商“亂戰”的局面注入了正能量！會親親的手機，么么噠命名勇敢顛覆傳統么么噠手機推廣的另一大亮點在于名字。 “么么噠”是網友們在表達關系密切時慣用的網絡潮語，應用率極高，有必定的用戶基礎，為么么噠手機注入了互聯網血液；相較于傳統手機數字加符號的命名，么么噠記憶度強，易于流傳的優點也相當明顯。 同時，么么噠一詞的意境，除了與“有愛”這一流傳概念相輔相成，也與該手機獨有的HOTKNOT“么么噠”觸屏傳輸技巧相吻合。 面對么么噠這一名字，網友的正面評價紛至沓來，還玩起了“一語雙關”：“TCL手機太愛賣萌了，送我一個么么噠吧！”“求么么噠，也求TCL么么噠！”可以說，TCL手機在么么噠的營銷上，從名字到功效，進行一整套包裝，從內到外玩轉時尚，做出了特點，更滿足了消費者的需求。 相干業內專家評論說：么么噠作為網絡熱詞，既親民接地氣，又微妙地聯合么么噠手機自身的特點流傳，恰如其分而不勉強。 相較于其他品牌“黃金甲”、“美猴王”等依然停留在以手機為中心的命名思路，光憑名字，TCL么么噠在營銷和流傳上就成功了一半！送貨億元回饋，將有愛進行到底配置參數，雖然是吸引消費者購機的最基礎要素。 但是僅僅拿參數做宣傳，無疑是不夠的 雖然很多手機廠商已經認識到了問題，在新款手機上市都會弄一些福利來吸引消費者，但是大多都局限在減免費用、贈送消費券等，并沒有太大驚喜。 在么么噠營銷上，TCL手機根據智能手機應用人群的習慣，配送二十萬個“千元移動互聯網大禮包”，涵括電商購物券、影視VIP券和游戲充值卡等，籠罩人群相當廣泛。 此外，“帥哥送貨員”這一福利也是讓很多宅男宅女大呼過癮。 在4月1日首輪售賣結束后，TCL手機在北京、上海、廣州等多個城市派出@AngelaLee李玲、@CCCQ_陳詩翹和@樊玲Jolie等微博熱門美人充當送貨員。 購機的消費者不但能一睹網絡紅人芳容，更能拍照、互動，收獲美人可貴的“么么噠”，無怪乎人人都求么么噠，人人都為么么噠點贊。 |
