2013頒獎典禮現(xiàn)場互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變了一切，商業(yè)也不例外 很多，比爾蓋茨就篤定：21世紀不做電子商務(wù)，就無商可務(wù)了。 對于電子商務(wù)這個絕代佳人，著名營銷策劃專家葉茂中在《巔峰營銷》一書的序言中認為，電商并不是把商品放在網(wǎng)上賣這么簡略，線上的生意絕不是一本萬利的露天金礦，其廝殺的程度更為激烈，大家所面臨的每一個問題都是嶄新的，沒有經(jīng)驗可考，沒有前人領(lǐng)導(dǎo)，一切都是未知。 或許，正是因為這個前途似錦的行業(yè)存在太多的亂象與未知，一場旨在發(fā)掘最優(yōu)良電商營銷案例的年度盛宴、一個旨在勉勵精英人士銳意創(chuàng)新的最高獎項，在浙江出身。 金麥獎，一出身就風華正茂，成為這個時代不甘平庸、愿承擔風險亦愿為他人創(chuàng)造價值的精英們聚會、比拼、對話、碰撞的舞臺。 2014年誰將登頂電商營銷的巔峰？本周五，由杭州市政府、浙江省商務(wù)廳、浙報團體共同主辦的金麥獎頒獎典禮暨中國(杭州)國際電商營銷峰會，讓杭州在這個辭舊迎新的冬日里再度成為國內(nèi)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)關(guān)注的焦點。 【經(jīng)典回眸】人氣爆棚，獲獎案例成行業(yè)教科書2013年12月21日，廣州。 原打算千余人到場的主題論壇和頒獎盛典，出人意料地涌現(xiàn)爆棚，大批不請自來的嘉賓在會場外守候。 一整天的運動，會場內(nèi)外都是一片黑壓壓的盛況 金麥獎以高起點、高規(guī)格馴服了業(yè)界不僅邀請到眾多電商營銷領(lǐng)域的大咖擔綱評審，就連演講嘉賓、頒獎大腕，以及摘得最終桂冠的營銷案例，如今看來都讓人血脈賁張、激動不已。 褚橙變身勵志橙、紅米首秀QQ空間、茵曼放鴿子平日里，苦心經(jīng)營的電商人總是千百次地問：傳統(tǒng)品牌上線后，如何解決同質(zhì)化競爭以及與傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的沖突？如何在線玩轉(zhuǎn)營銷、利用新媒體向目標客戶群更好地流傳？在包郵5折已成過去時、雙11初顯疲態(tài)的當下，如何再度抓住消費者的眼力？而上述這一個個拿下金麥獎的營銷案例，用實實在在的事跡，逐一答復(fù)了大家的疑問。 據(jù)主辦方介紹，金麥獎設(shè)置初衷，是打造成國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商營銷獎項，旨在發(fā)掘并褒獎年度電商最具營銷實效案例的個人及團體的獎項，為企業(yè)搭建最具影響力的營銷平臺。 如今，金麥獎獲獎案例被視為這個營銷時代的破局者和拓荒者，已成為一代電商人重復(fù)研習的教科書。 金麥獎，由此被譽為國內(nèi)電商行業(yè)的年度奧斯卡獎 【亮點梳理】情定杭州，六大亮點再掀眼球風暴今年，以下一個五年為主題的金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會將于后天在集聚IT人氣的錢江新城揭開面紗。 本報記者為你提前梳理本次盛典的六大亮點 亮點1：本屆碩獎典禮的主題是下一個五年 預(yù)判下一個五年，是一件非常有意義的事情 由電商界頂尖的學者、企業(yè)家和營銷專家共同預(yù)測電商行業(yè)下一個五年、電商企業(yè)的下一個五年以及基于大數(shù)據(jù)分析的電商營銷趨勢的下一個五年，將成為本屆峰會的最大亮點。 亮點2：平日里，那些神秘又讓人崇拜的阿里高管，將用最權(quán)威的數(shù)字和分析，來預(yù)測未來5年電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，出席峰會并發(fā)言的阿里高管一共有3位，全部都是副總裁級別。 亮點3：余溫未退的雙11網(wǎng)購大戰(zhàn)，畢竟是哪些品牌和商家最終傲視群雄，運用獨到的營銷策略賺得盆滿缽溢？后天，今年雙11網(wǎng)購大戰(zhàn)中，天貓平臺各類目標銷量冠軍，將在峰會中集體亮相，把平日里視為高度商業(yè)機密的雙11營銷策略全盤托出，與大家共享成功的秘訣。 此外，2014年最有創(chuàng)意、最具實效的營銷，也將在峰會中得以解密。 亮點4：在2013年優(yōu)酷土豆團體多屏戰(zhàn)略發(fā)布會上，優(yōu)酷土豆團體董事長兼CEO古永鏘表現(xiàn)：五六億網(wǎng)民已經(jīng)進入多屏時代，75%的網(wǎng)民會應(yīng)用多個屏幕觀看視頻，60%的人會在同一天內(nèi)應(yīng)用多屏觀看視頻。 相干數(shù)據(jù)表明，2012年中國在線視頻廣告規(guī)模超過60億元；而2013至2015年，這一數(shù)字將分辨達到127億元、162億元和250億元，其增長率遠遠高于其他主流媒體類。 隨著需求的轉(zhuǎn)變，眾多的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、廣告公司也都將精力轉(zhuǎn)移至視頻營銷領(lǐng)域。 因此，本次頒獎盛典，除了傳統(tǒng)的女裝、男裝、鞋包、彩妝、3C數(shù)碼等類目獎項以外，金麥獎還將與阿里媽媽合作，增長視頻獎作為頒獎環(huán)節(jié)最大亮點。 亮點5：本次峰會還將有來自全國的20多個處所政府組團參加。 有觀點認為，中國未來的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)，縣域是核心 而作為中國網(wǎng)購消費新的增長點，縣域電子商務(wù)對經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值日益浮現(xiàn)。 去年以來，全國各地的政府都在積極推動本地產(chǎn)業(yè)的電商化轉(zhuǎn)型，特別是今年7月阿里巴巴團體舉辦了全國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會，各地特別是中西部地區(qū)在推動區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展高低足了工夫。 因此，峰會也將成為各地政府參與交換和共享資源的最佳平臺。 亮點6：本次峰會還將率先在業(yè)內(nèi)采用虛擬現(xiàn)實的伎倆直播盛會，即使你不在杭州，或者因為工作抽不開身無法前往現(xiàn)場，只要下載暴風影音，應(yīng)用其中的暴風墨鏡功效，就能身臨其境觀看峰會直播。 【巔峰展望】大咖云集，終審歷經(jīng)層層嚴格篩選既被奉為經(jīng)典，那么必有過人之處。 事實上，后天所有即將頒布的獎項，都來自12月6日的終審評選會。 那天，2014年度金麥獎的終審評選會，已提前半個月將所有重量級評委請到杭州。 從熱烈到激烈，從當仁不讓到據(jù)理力爭，每一個獎項的斷定，都經(jīng)過評審會一而再、再而三的推敲和論證。 出席評審會的包含2014金麥獎評審會、中國廣告協(xié)會學會委員會主任金定海，北京大學消息與流傳學院副院長陳剛，WEGroup和威庫電子商務(wù)創(chuàng)辦人兼CEO陳一枬，虎嘯獎履行、《數(shù)字營銷》總編輯陳徐彬，聯(lián)想團體高級總監(jiān)、中國區(qū)丁模式業(yè)務(wù)新通路總經(jīng)理楊俠，樂視網(wǎng)副總裁，潔麗雅團體首席品牌官黃海南，阿里媽媽品效國際營銷總監(jiān)霍志剛，地幔首席戰(zhàn)略官袁俊，互贏數(shù)字營銷董事長、釜山國際廣告節(jié)中國首席代表季立政，茵曼品牌開創(chuàng)人兼CEO方建華，騰訊智慧營銷研究院專家劉東明，淘寶天下周刊總編輯胡志弘等15名業(yè)界領(lǐng)軍人物。 出席評審會的大咖們從市場洞察的精準度、創(chuàng)意策略和項目目標的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優(yōu)化的程度、營銷策略的創(chuàng)新程度來進行考量評審，同時更加器重案例的實行成果。 經(jīng)過評審們歷時一天的激烈討論、評議、復(fù)議、投票，2014金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚配飾類、母嬰類、彩妝護膚類、手機數(shù)碼類、家電類、食品飲料類、家裝生活類、交通類、其他類、平臺類、視頻類14個類別的金銀銅獎，同時評審委員經(jīng)過長達3輪的論述和投票，評選出了2014金麥獎的全場大獎。 金麥獎評審會、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會主任金定海流露，今年的金麥獎報名案例類目齊全，種類豐富。 截至報名結(jié)束，共收到逾300個優(yōu)良案例，不僅吸引了淘寶旅行、京東、亞馬遜中國這樣的電商平臺參賽，還有韓都衣舍、茵曼、羅萊家紡、海爾、裂帛、GXG、駱駝、林氏木業(yè)這樣的優(yōu)良電商企業(yè)報名。 周生生、美寶蓮、聯(lián)想、英特爾，飛利浦、奔跑等線下著名品牌以及新浪、芒果TV、樂視、萬合天宜等音視媒體平臺也都積極加人到角逐中。 金定海認為，從無線營銷、社會化媒體創(chuàng)意到音視頻媒體平臺投放，這些都反響了電子商務(wù)營銷發(fā)展在不斷順應(yīng)潮流，與時俱進。 金麥獎履行委員會、淘寶夭下周刊社總編輯胡志弘表現(xiàn)：今年金麥獎和虎嘯獎的戰(zhàn)略合作，還有和阿里媽媽平臺共同推出視頻類獎項，更加豐富了金麥獎的涵蓋面。 金麥獎不僅著眼于研究、總結(jié)當下電子商務(wù)營銷的發(fā)展潮流，更站在營銷的角度探尋電子商務(wù)未來之路。 |
