社交搜索使得社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)一步完善，人們可以通過社交搜索生活、交換和消費(fèi)，更有人情味地搜索出感興趣的人和物。 2013年，一個(gè)新的內(nèi)容公關(guān)(ContentPR)概念正在興起，內(nèi)容公關(guān)是指實(shí)用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營銷規(guī)矩的擴(kuò)大和延伸。 內(nèi)容營銷的一個(gè)標(biāo)記是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音，并且能夠在消費(fèi)個(gè)體尋求信息或購置的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。 在以內(nèi)容為主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站行業(yè)，2013年內(nèi)容營銷可謂突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也成為多數(shù)企業(yè)內(nèi)容營銷的重要載體。 視頻網(wǎng)站前三甲在2013年的表現(xiàn)都顯示，當(dāng)與品牌營銷協(xié)同作用時(shí)，內(nèi)容營銷所塑造的觀念能夠產(chǎn)生持續(xù)的存在感和影響力，還能產(chǎn)生可以衡量的商業(yè)效果。 近幾年，營銷人員一直在談?wù)摱嗝襟w，相對(duì)于純文字版本，內(nèi)容中如果包含豐富的視覺元素(圖片、信息圖、視頻等)能夠產(chǎn)生較好的發(fā)布效果。 在這一點(diǎn)上，對(duì)于如今的流傳者來說，視覺化的多媒體流傳不僅是一種趨勢(shì)，更是一種必要。 MobileMarketing 移動(dòng)營銷不再是消息，2013年，無處不在的智能設(shè)備正在加速驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營銷發(fā)展。 企業(yè)越來越器重移動(dòng)媒體在內(nèi)容營銷中的作用，美通社最新發(fā)布的《中國企業(yè)內(nèi)容流傳趨勢(shì)與ROI效果評(píng)估》報(bào)告顯示，65%的企業(yè)在未來12個(gè)月將增長(zhǎng)微信的應(yīng)用頻率，近六成企業(yè)表現(xiàn)將增長(zhǎng)對(duì)移動(dòng)媒體的利用，內(nèi)容移動(dòng)化成為企業(yè)內(nèi)容營銷的重要趨勢(shì)。 目前，有報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)17.4%的網(wǎng)絡(luò)流量來自于移動(dòng)終端，其中亞洲增長(zhǎng)最為明顯，有26.6%的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)訪問。 如果企業(yè)內(nèi)容流傳不考慮移動(dòng)設(shè)備，你的內(nèi)容則很可能沒有機(jī)會(huì)被瀏覽。 九正建材網(wǎng)認(rèn)為，移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)載體的營銷相比，除了情勢(shì)創(chuàng)新、客戶多元，更重要的一點(diǎn)是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)營銷為中國營銷帶來了可衡量的營銷效果評(píng)估。 得益于移動(dòng)營銷大數(shù)據(jù)，營銷人員終于可以精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者的消費(fèi)能力、時(shí)空屬性、行動(dòng)軌跡、興趣偏好，這種精準(zhǔn)定向的能力解除了廣告主不知廣告費(fèi)用向何處的困惑，為廣告主精準(zhǔn)營銷帶來新的可能。 有人把移動(dòng)營銷蘊(yùn)藏的商機(jī)稱為愿望的爆點(diǎn)，移動(dòng)營銷還能點(diǎn)燃什么，2014年值得期待。 和宏大的用戶基數(shù)同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為一種生活方法。 通過大眾平臺(tái)和接口接入大批的機(jī)構(gòu)、名人和服務(wù)，再嫁接掃一掃、微信支付等，讓生活方法成為可能。 微信將成為一個(gè)通過智能手機(jī)接入的、宏大的買通線下線上的社交平臺(tái)。 因此，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有持久的價(jià)值 毫無疑問，自媒體是2013年最火熱的要害詞之一。 自媒體概念源自于美國消息學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月提出的WeMedia(國民媒體)概念，2009年末隨著微博的涌現(xiàn)愈發(fā)受到國內(nèi)品牌流傳者關(guān)注，2013年隨著微信大眾平臺(tái)及虎嗅、鈦媒體等自媒體平臺(tái)崛起，一大批自媒體作者逐漸代替微博大V成為話題流傳的引領(lǐng)者。 新媒體時(shí)代，人人皆媒體 2013年大紅大紫的自媒體羅振宇(羅輯思維)表現(xiàn)，對(duì)企業(yè)來說，過去穩(wěn)固的營銷渠道正逐漸喪失，未來沒有什么不是媒體，也沒有什么不是廣告，一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，一切內(nèi)容皆廣告。 譬如潘石屹，他就是SOHO中國的媒體，通過作秀、開博客、發(fā)微博、辦展覽、拍電影，吸引眼球帶來能量，又將這些能量倒灌回SOHO中國產(chǎn)業(yè)。 在自媒體時(shí)代，個(gè)人可以變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，具備媒體屬性 |
