(中國電子商務研究中心訊)轉眼又是一年至，許多企業正在繁忙籌備一系列的節日營銷項目，爭取在取得收益大滿貫。 面對琳瑯滿目標商品促銷運動，企業首先需要做好穩妥的營銷打算，抓住消費者的痛點，獲取他們的信任和支撐，以達到良好的營銷效果。 為了贊助華南地區外貿企業更好地籌備并開展營銷運動，全球領先的智能化營銷服務商webpower聯手Google和遞四方速遞(英文簡稱：4PX)于近日舉辦了一場專屬外貿電商行業的節日營銷。 本次研究會同時也是webpower中國區的第19期WPOA線下郵品薈運動在深圳順利召開，通過郵件營銷、廣告推廣和跨境物流的一站式解決方案三大層面進行領導和授課，旨在為營銷人員傳授最佳營銷服務理念和策劃構思。 webpower中國區跨境電商業務負責人兼學院資深講師歐陽驍琦、Google海外營銷廣告專家陳勇以及4PX營銷代表林勝濤齊聚現場，為各位來賓分享專業的營銷經驗。 根據尼爾森零售市場數據顯示，節日銷售額較全年平均值增長了30%-40%，由此可見，節日契機是外貿電商行業不可錯失的銷售良機。 那么，跨境外貿企業需要控制什么信息呢？又該如何謀劃營銷運動呢？研究會伊始，Google陳勇作為開場第一位分享嘉賓為大家分析了現今國外的一些營銷狀態：感恩節、圣誕節將至，根據Adobe公司相干數據顯示，預計2014年圣誕節前的營銷總額相較去年將同比上升15%，達到2.6億萬美元。 而隨著移動互聯網的日趨風行，在線購物進入多屏移動化時代，各種新鮮的營銷模式涌現，但搜索引擎依然是在線購物最重要的入口，盤踞43%流量。 陳勇建議道，在節假日營銷階段，企業可以提升搜索廣告預算、優化產品數據，并參加熱門要害詞及熱門促銷廣告內容、利用動態搜索廣告等以充分獲取用戶以及抓住回頭用戶。 接著，webpower中國區歐陽驍琦為各位全面探討郵件營銷對于跨境外貿電商的決定性作用。 互聯網時代從PC端走向移動端，而郵件營銷利用技巧同樣與時俱進，響應式郵件將會根據用戶應用的不同設備做出最符合瀏覽的界面，提升用戶體驗。 企業在策劃節假日郵件產品線時，可把郵件類別重要設定為運動類、關心類和互動類郵件，適當減少過多促銷的郵件內容，在互動和關心類郵件中植入相干重要的產品營銷訊息，減輕用戶在這個時代過多的促銷轟炸，也便于獲取用戶的信任及好感度。 另外，營銷人員應對新老用戶進行有效分類，做到精準化郵件，避免發送給用戶混亂的、沒有任何價值的郵件內容。 最后，4PX營銷代表林勝濤為各位分享了關于跨境物流的相干知識。 他指出，國際物流與國內物流存在著必定的差別性：經營環境的不同、重要運輸方法的不同、信息溝通方法的不同以及標準化不同等因素，往往國際物流比國內物流更具風險性。 所以，跨境外貿電商企業在選擇相干物流供給商時，盡量挑選具備專業資格、服務力更強的公司，避免任何物流發送問題而引起用戶不滿的情況，給予最好的服務體驗。 經過3位行業專家的詳盡分享后，運動來賓們也表現獲益良多，并會在往后的營銷項目中關注到以上營銷觀點，不斷優化自身服務質量。 webpower作為郵件營銷行業領跑者，將持續用線下公益運動情勢，進行更多多渠道營銷理念及知識的分享與普及，履行行業責任。 (起源：Digitown/數字重陣） |
