點擊圖片進入下一頁3月9日，在美國加州舊金山，蘋果公司首席履行官蒂姆庫克在發布會上介紹AppleWatch。 新華社發參考消息網3月11日報道外媒稱，蘋果公司在當地時間9日發布了萬眾“果粉”期待的AppleWatch和新款MacBook，只能說，中國大部分網絡風行詞語大概都能用上了。 據新加坡《聯合早報》網站3月11日報道，AppleWatch分三款，限量版從1萬美元起跳，最貴可達1萬7000美元。 在中國的蘋果官網，限量版最高價達12萬6800元國民幣，著實讓人發出“duang、duang、duang”的聲音，因為這個價格已經可以買兩輛中國的國產車了。 有網民說，蘋果這般定價，確實夠“任性”；為了賺中國“土豪”果粉的錢，蘋果也是“蠻拼的”。 記得去年iPhone6推出時，中國不在首發市場名單內，成果蘋果被罵慘了，世界各地的蘋果商店也被中國果粉擠慘了，還有女果粉因為限購在美國某門店外哭了。 這一次AppleWatch的首發市場陣容包含了中國，中國果粉應當高興了吧？但有人質疑蘋果是基于什么考量。 這當中的考量應當不難猜 蘋果靠著大屏幕的iPhone6已經在中國積累了深厚的人氣和買氣，重慶三家蘋果商店天天都擠滿了消費者，街上過去人手一臺三星手機的現象已漸漸轉變為人手一臺iPhone6，如果重慶尚且如此，沿海富饒城市就更不用說了。 據報道，去年四季度，蘋果在中國的iPhone銷量增長了36%，并預計中國將會成為最大的iPhone銷售市場。 很顯然，蘋果就是想趁勢讓果粉掏腰包買AppleWatch。 iPhone6大部分在河南省鄭州市的富士康生產，鄭州已成為全球最大的蘋果手機生產基地。 美銀美林大中華區首席經濟學家陸挺曾在去年9月作出預測，iPhone6的熱銷可拉動中國每月出口增長約1個百分點。 新華社今年初報道，鄭州海關數據顯示，去年1月至8月，河南外貿月度進出口長期在300億元以下徘徊，iPhone6在去年9月面市后，9月至12月河南外貿進出口強勢增長，月度進出口都在400億元以上，11月和12月更是接近500億元。 目前，暫時還不知道AppleWatch重要在中國哪一個城市生產。 去年底有消息說，蘋果委托廣達電腦公司生產AppleWatch，產量達1800萬個。 廣達電腦的生產線重要在上海市、江蘇省常熟市和重慶市 可以確定的是，AppleWatch的大部分零件將由中國廠商供給。 據媒體報道，中國供給商包含環旭電子、立訊精密、德賽電池、成功精密、信維通信、大族激光和西南藥業（奧瑞德）等。 由此可見，中國制作業幾乎控制了生產如此高精密零件的精華。 日前，中國科學院重慶綠色智能技巧研究院與深圳影馳合作推出全球首批采用石墨烯（graphene）技巧的手機。 報道說，石墨烯手機的觸控性能更敏銳、色彩還原真實，畫面純凈，電池壽命更長。 事實上，中國制作業已經來到一個高度 諸如海爾、美的、格力、TCL等在中國內外已是家喻戶曉的家電品牌，日本家電品牌近年來走下坡，正好為中國家電品牌供給了機會。 緊跟家電品牌后面的是中國生產的汽車，雖然還不能媲美日本車、歐洲車、美國車，但已開端把觸角伸向發展中國家市場。 在手機、可穿戴設備這類精密產品領域，小米、華為、聯想都是極有潛力超出蘋果的公司。 它們其實和蘋果一樣，在模仿的基礎上加以創新，還憑借中國的低勞動力成本，以高性價比在蘋果和三星為主的市場中殺出一條血路來。 在東南亞及很多中低收入市場，小米、華為、聯想已經成為許多消費者的首選，占領必定的市場份額。 中國品牌和蘋果品牌之間的最大差距，目前可能僅僅是品牌效應之差，但這可能只是時間問題而已。 【延伸瀏覽】分析稱限量蘋果表可能有500%以上利潤率北京時間3月11日凌晨消息，媒體周二分析文章指出，全球數千萬觀眾在昨天驚喜而又膽怯地看到了限量版蘋果表的定價美國售價1萬美元，還有一個1.7萬美元的超高端版。 那么現在的問題是，這么一塊表的成本是多少？蘋果又能從里面賺到多少？可以懂得的是，蘋果公司不會頒布這些信息，但是大家完整可以自己來進行拆解。 以下是限量版蘋果表的三個重要組成部分：55克18K金以目前的價格盤算，18K金的現貨大約要花掉1550美元。 表白色運動表版的蘋果表定價是549美元售價1萬美元的金表也附帶一根白色腕帶。 制作成本這部分比較難估算，但是已知的是，制作一塊普通蘋果表的成本再加上一些利潤，就是每塊549美元的那個版本。 加上黃金這一因素可能有些額外的成本，但是考慮到產量，這不太可能是成本的大頭。 這樣來盤算的話，55克18K黃金的成本，加上普通表的價格，再加上算得上慷慨的100美元其他生產成本，一塊限量蘋果表的成本應當是2200美元左右。 運送成本，營銷成本，達到所在國家之后販售的成本等等，其實都已經被包含在了基礎款的售價中。 這樣來考慮，一塊限量版蘋果表的利潤率將是354%，也就是說，售價里面的7800美元是純利潤。 而事實上，這可能是一個相當保守的估計 根據福布斯的說法，限量版蘋果表所用的18K金，純度是低于標準的18K金的，一塊表包含的黃金可能只有640美元的價值。 不過蘋果首席履行官蒂姆-庫克（TimCook）可能非常明確，對于那些愿意買黃金蘋果表的人來說，零部件的成本是多少根本無關緊要。 如果以每塊限量蘋果表包含1000美元的黃金來盤算，它的利潤率可以達到500%這甚至沒有考慮基礎款應當很高，但是目前難以估算的利潤空間。 這種驚人的利潤率意味著，只要限量版的銷售占比有很小的進步，蘋果表的總體利潤將會有很大幅度的增長。 摩根士丹利的分析師給出了這樣的估算：在瑞士奢侈表市場中，高端金表的占比大約是1%。 以每年3000萬塊表的銷售量盤算，如果限量版蘋果表也能達到這樣的滲透率，剩余部分平均分配到入門款和中端型號，那么蘋果表的首12個月平均銷售利潤將是618美元，相比450美元的估算要高出37%。 高盛團體認為，如果限量版蘋果表的銷售占比能達到1%，將使得利潤進步三分之二：如果我們將限量版的占比進步至1%，并對應減少基礎款的占比，首12個月的手表銷售收入將會增長27%，毛利將會進步66%。 蘋果產品的高利潤加成算得上是臭名昭彰了 iPhone的生產成本僅僅是最終售價的四分之一 由于不包含推廣和銷售的成本，因此蘋果的限量版手表可以說是達到了一個新的高度。 即使算上這些成本雖然成本其實已經被包含在549美元的基礎款售價里了限量版的生產，廣告以及銷售成本可能還是不到價格的20%。 可以很斷定的說，對于愿意買蘋果金表的那些人，這些只是無關緊要的細節。 奢侈品價格的部件成本相比擁有它帶來的效果，也就是這種貴重商品所象征的地位而言根本不重要。 這類產品價格上升的同時，其具有的感知價值也在變強，對它們的需求也自然增長。 這一點與正常的供給需求曲線完整相反更高的價格通常是壓抑需求的。 當你瀏覽各類文章，說蘋果搞出定價1萬美元的手表實在是瘋了的時候，請記住一點，蘋果所作的一切只是為了創造出它樂意去滿足的需求。 （孔軍）（2015-03-1106:54:08）【延伸瀏覽】蘋果力推AppleWatch盼望復制大屏手機光輝新浪科技訊北京時間2015年3月11日凌晨消息，公司逢迎中國人的愛好推出大屏幕iPhone手機后立即躍居中國手機市場首位。 如今蘋果推出的AppleWatch決定如法炮制再創光輝。 新推出的蘋果手表有黃金色可供選擇，這意在逢迎中國人對奢侈品的偏愛。 蘋果還突出了手表中內置的微佩服務，這款由騰訊公司開發的利用軟件用戶數量已達到5億之眾。 這款智能手表在中國的起售價為2588元國民幣，折合為413美元，這有望令蘋果公司的營收有望再上一層樓。 去年該公司來自iPhone、iPad和Mac電腦的營收達到1820億美元。 在新品iPhone6和iPhone6Plus手機推動下，第四季度蘋果在中國的銷售增長70%。 蘋果將手機屏幕的尺寸增大，雖然小于平板電腦，但超過了傳統的智能手機，在這個大眾愛好只攜帶一個設備的市場獲得了歡迎。 蘋果手表將在中國獲得極大成功，ChinaMarketResearch駐上海的董事總經理ShaunRein說，“大家都盼望擁有這個品牌的產品，而價格也沒有高得離譜。 ”過去一個季度大中華地區為蘋果貢獻了逾160億美元的營收，約占公司營收總額的21%。 目前該地區的銷售排名仍在美洲和歐洲之后，盡管如此，蘋果首席履行官庫克卻表現，中國最終有可能成為該公司最大的市場。 (起源：彭博社)（2015-03-1105:44:15）【延伸瀏覽】發債機會把握準蘋果堪稱債市高手新浪財經訊北京時間2015年3月11日凌晨消息，事實證明蘋果公司是真正的債市高手，總是會趕在利率上升之前恰到利益地從債券市場融資。 換而言之，蘋果公司債券的買家常常要面對投資虧損的現實。 以蘋果2月2日發行65億美元債券為例 截至本周一，這批債券的價值已經縮水2.3億美元 蘋果公司2014年3月份發行創紀錄的170億美元債券。 發行僅僅三天之后，美國國債收益率就啟動了十年多來幅度最大的兩個月漲勢。 JanneyMontgomeryScott駐費城的公司信貸分析師JodyLurie表現，“當蘋果決定融資的時候會視察市場是否正在形成潛在的臨界點。 當某些事情要產生的時候，他們會有一種預感 ”蘋果公司債券下跌并不意味著市場否定AppleWatch的遠景或是蘋果推出新產品的能力。 正相反，它所反響出的是，在債市對美國國債收益率變動的敏感性達到史無前例程度之際，投資者所承擔的風險。 根據美銀美林的數據，自從1月份結束以來，美國國債已經下跌2.7%，15年期以上債券下跌8.8%。 蘋果公司上個月發行的20億美元30年期債券已經從發行時的99.1跌至92.2。 (起源：彭博社)（2015-03-1105:42:05）【延伸瀏覽】蘋果力推AppleWatch盼望復制大屏手機光輝新浪財經訊北京時間2015年3月11日凌晨消息，蘋果公司逢迎中國人的愛好推出大屏幕iPhone手機后立即躍居中國手機市場首位。 如今蘋果推出的AppleWatch決定如法炮制再創光輝。 新推出的蘋果手表有黃金色可供選擇，這意在逢迎中國人對奢侈品的偏愛。 蘋果還突出了手表中內置的微佩服務，這款由騰訊公司開發的利用軟件用戶數量已達到5億之眾。 這款智能手表在中國的起售價為2588元國民幣，折合為413美元，這有望令蘋果公司的營收有望再上一層樓。 去年該公司來自iPhone、iPad和Mac電腦的營收達到1820億美元。 在新品iPhone6和iPhone6Plus手機推動下，第四季度蘋果在中國的銷售增長70%。 蘋果將手機屏幕的尺寸增大，雖然小于平板電腦，但超過了傳統的智能手機，在這個大眾愛好只攜帶一個設備的市場獲得了歡迎。 蘋果手表將在中國獲得極大成功，ChinaMarketResearch駐上海的董事總經理ShaunRein說，“大家都盼望擁有這個品牌的產品，而價格也沒有高得離譜。 ”過去一個季度大中華地區為蘋果貢獻了逾160億美元的營收，約占公司營收總額的21%。 目前該地區的銷售排名仍在美洲和歐洲之后，盡管如此，蘋果首席履行官庫克卻表現，中國最終有可能成為該公司最大的市場。 (起源：彭博社)（2015-03-1105:15:17）（原標題：蘋果VS中國制作業外媒：僅是品牌效應之差）。 |
