核心提示：最近，網上一家生產中南海內招酒的貴州企業引起了21世紀經濟報道記者的注意。 據稱，內招只通過必定的渠道定向銷售，只有著名企業和一些特別部門，才干享受貴州國招酒業為其定制生產的內招酒，且這類內招酒并不對外銷售。 真假特供酒：分不明確的暗箱游戲21世紀經濟報道文靜貴州茅臺鎮、重慶、成都報道依附其公務機關的特別性，特供酒一度在國內大受歡迎。 如果說白酒年份酒的標注是因為缺乏相干行業標準，那么在國家機關、行政事業單位上打“特供”、“專供”標識，按照廣告法的規定，這已是違法。 更何況，不少白酒生產企業根本沒有獲得相干機構的授權 憑借一紙授權書，國家機關可以一年收取一家白酒生產企業上百萬元的授權費。 那些沒有得到授權的假特供，肥的是企業，漏掉的是處所和國家的稅收。 網上賣假特供酒，成為了地勢偏遠的中國醬香腹地——茅臺鎮時下風行的營銷伎倆。 北京吉陸超商貿有限公司，一家注冊資本30萬元的自然人獨資企業。 其企業網站上公然叫賣內參酒、國民大會堂特供酒(簡裝)、部隊特供酒、國家機關后勤采購特供酒(禮盒裝)、中南海內招酒(30年)等、釣魚臺國賓酒、北京飯店訂制酒、茅臺國檢特供酒、貴州茅臺(空軍專供)酒等，五花八門。 3月25日，吉陸超商貿電話那頭的服務熱線稱，特需專供(五十年陳釀)正常賣300元/瓶，現在100元/瓶就賣，就剩三四箱了。 但熱線隨后稱不賣了 而一家公然打著“茅臺特供酒業有限公司”的網站更可謂特供酒的大集合，分茅臺特供酒、五糧液特供酒、釣魚臺國賓酒、北京飯店百年收藏酒八大類等。 21世紀經濟報道記者統計了一下，其出售的五糧液特供酒有5種，茅臺特供酒多達13種，釣魚臺國賓酒分一斤半木禮盒、二斤紙盒、十二斤裝等。 北京飯店的酒分2008紀念版酒、1949慶典特制酒、百年收藏酒等。 一銷售人員在電話里稱，茅臺特供酒已經斷貨 從2004年國家工商總局發出通知，禁止應用國家機關的名義發布廣告，到去年11月28日，食品藥品監督總局下發《關于進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知》，叫停一切特供酒。 但真假特供企業變著花樣和陣地持續玩“特供” 網上的假特供酒們最近，網上一家生產中南海內招酒的貴州企業引起了21世紀經濟報道記者的注意。 據稱，內招只通過必定的渠道定向銷售，只有著名企業和一些特別部門才干享受貴州國招酒業為其定制生產的內招酒，且這類內招酒并不對外銷售。 貴州國招酒業在京設立的下屬公司國招圣臺(北京)酒業有限公司的網頁顯示，貴州國招酒業的生產地址位于仁懷市中樞鎮新街龍井村。 2月24日，記者驅車從中樞鎮前往龍井村尋找該廠，良久未果。 國招圣臺(北京)酒業有限公司的品牌熱線稱，公司不安排參觀考核該廠，便掛斷電話。 國招圣臺(北京)酒業有限公司網站顯示，貴州國招酒業有限公司原名茅臺鎮中南海酒廠，其全國工業產品生產允許證上的有效期為2011年至今年6月4日。 但隨后，記者到仁懷市質監局食品德量科也未找到該廠的正確地位。 這些有著大批特供酒產品的企業在各自的網站上并不貼出產品價格。 經營規模較大的網店“茅臺人家”銷售人員告訴記者，這要看客戶買酒量的大小，價格不一，所以沒有標注。 “一斤裝的白盒內招酒零售280元/瓶，團購價800元/箱(6瓶裝)，如果客戶要得多可以賣700元。 ”她說 她向21世紀經濟報道記者推薦黃盒的國A酒和國家機關后勤采購特供酒送人，稱這兩款賣得很不錯，包裝也更好，隨后開出了700元/箱的優惠價。 該銷售人員稱，客戶打款下單后，貴州茅臺鎮的廠家可以直接送酒到重慶，包郵。 北京公司甚至可以直接送貨到客戶家中 如果需要的量大，她建議走普通物流，以500箱酒為例，貴州遵義到重慶的運費算下來5元/箱，從貴州運到北京15元/箱，貨損率并不大。 “酒水一般不走德邦物流和中鐵快運，太貴 德邦光打模架每箱就要70-80元，還不包含運費 ”她說 和大批量銷售特供酒的企業相比，淘寶網[微博]上更多是特供酒單品銷售。 “招待內部特供高度白酒”從10年的53度散酒19.6元一瓶到“專賣店特供飛天茅臺”1699元/瓶不等。 這些特供酒、內招酒、專用酒廠家往往標注“茅臺鎮酒廠”。 有網店人員稱，其實真正生產這些酒水的都是小酒廠，但標識上的酒廠名字越大越好，越含混越好，反正消費者也弄不明確。 21世紀經濟報道記者撥打淘寶網上醬仁坊酒業銷售公司出售特供酒的電話后，在銷售人員的帶領下，驅車去實地參觀釀造過程才創造，該酒廠和淘寶網上留的廠家名稱大相徑庭。 但實地考核的客戶畢竟是少數 一打著貴州茅臺釀酒團體生產的部隊特供酒(十年陳釀)在網上售價129元，免運費。 銷售記載顯示，30天內已售出17件 事實上，仁懷市并沒有如此名稱的白酒生產企業 借助電商的銷售方法，特供酒形成了一套完整的生態鏈 成氣象的特供酒銷售公司設在北京，產地在茅臺鎮，只有小企業的銷售放在茅臺鎮。 白酒包裝大多產自浙江和深圳 “北京的市場大，機關領導多，送客戶的也多 ”一口貴州話、在北京賣酒多年的茅臺人家上述人士稱，在北京，有很多貴州酒的銷售公司，但大家各做各的生意，少有認識。 “有著特供酒標識的紙盒分兩種，卡盒重要產地在無錫，硬盒是深圳做得好。 ”茅臺鎮和特供酒包裝大戶老打交道的企業對21世紀經濟報道記者說。 在酒圈，客戶訂的特供酒銷售公司可以幫忙送到下一個客戶。 “我們送貨時從不會多問一句，這是規矩 ”她表現，北京除了送禮的生意多，特供酒還供貨給北京大大小小的煙酒店。 “市場上，茅臺團體及旗下技巧開發公司、保健酒公司、茅臺酒股份有限公司出品的各種特供酒確定是假酒。 茅臺團體只要收到投訴就嚴格打擊！”3月25日，茅臺團體公關部人士對21世紀經濟報道記者說。 “釣魚臺國賓館聘請了數名律師，聯合工商、等部門常年負責對市場上假冒釣魚臺名義進行違規宣傳和商品銷售的行動進行打假。 ”3月24日，釣魚臺國賓館給21世紀經濟報道記者書面回復，該賓館及下屬企業從2011年10月下旬起，已完整結束應用“專供”、“特供”、“專用”標識商品。 同樣，國民大會堂的授權企業華堂國際廣告有限公司有關人士在電話里對21世紀經濟報道記者稱，不光是特供產品，標有“國民大會堂指定”的產品早已下架。 廣告法規定，不能以國家機關的名義進行廣告宣傳 去年，食品藥品監督總局下發了《關于進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知》，不準生產標注“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。 這表明，凡是市場上涌現的特供酒都是違法或違規的 3月25日，貴州省仁懷市工商局長袁逸新在電話里對21世紀經濟報道記者說，大部分特供酒，既無明確廠家，又無生產允許證，有的冒用茅臺團體、釣魚臺國賓館等名稱，是范例的三無產品。 它們和酒精酒冒充糧食酒一樣，都是假酒 擠破頭的真特供授權書和網絡上大批的假特供不同，有的企業確實花了上百萬元的授權費，曾獲得國家機關、黨和政府的重要招待場合的一紙授權。 3月21日，國民大會堂管理局人事處有關人士對21世紀經濟報道記者稱，市場上確實存在國民大會堂指定用品或特供現象，但相干管理部門的電話概不對外。 “企業想應用專供標識要交廣告應用費，一般應用年限三年起。 曾有一家企業和我們簽了合同應用國民大會堂指定標識，每年上交的費用最低100萬元。 ”3月24日，21世紀經濟報道記者以企業身份咨詢特供授權事宜，華堂國際廣告有限公司(下稱“華堂國際”)有關人士在電話里承認曾有償授權。 2005年，華堂國際狀告江蘇一家茶葉企業擅自應用“國民大會堂”字樣并索賠。 判決書顯示，作為國民大會堂指定特供國宴茶，華堂國際與江西得雨活茶股份有限公司簽訂的年應用費是150萬元。 2006年和2009年，華堂國際先后起訴河北省海峪長城葡萄酒公司和山東一家涼茶企業。 在舉證中，華堂國際分辨以燕京啤酒被指定為“國民大會堂國宴特供酒”、王老吉[微博]成為“國民大會堂指定涼茶飲品”支付年費等為例，雙方簽訂的合同中年費在150萬元至200萬元。 華堂國際到底是家什么樣的企業？21世紀經濟報道記者查詢相干材料獲知，華堂國際1998年在北京市西城區東絨線胡同1號成立，重要經營設計、制作、代理、發布國內及外商來華廣告，承辦展覽展會，裝飾設計和廣告信息咨詢，注冊資本200萬元。 1994年，“國民大會堂”五個字的漢字圖形被注冊為商標，并被授權給國民大會堂下屬企業華堂國際管理應用。 從1995年開端，華堂國際獨家得到了國民大會堂管理局授權，從事“國民大會堂專供”的廣告業務。 企業只要從華堂國際取得了“證明”，獲得必定期限的授權后，就能在期限內將“國民大會堂”字眼用于商業宣傳。 要想獲得“國民大會堂指定”或專供的廣告權，企業不是光交錢就行。 當聽說記者是來自福建的一家大紅袍茶葉生產企業時，上述華堂國際有關人士稱，國民大會堂的同類指定產品只能有一家，很早以前，福建有一家茶葉團體已捷足先登。 公開材料表明，曾有的十幾種獲得真授權的國民大會堂指定產品，都是和宴會有關的用品，如白酒、啤酒、茶葉、味精等，通常一個類別只指定一種產品，特別情況有兩種。 要成為“指定產品”，必須是省級以上優質產品或馳名商標，向國民大會堂管理局提交企業三證(營業執照、組織機構代碼證、稅務登記證)和優質產品證書，經過3到6個月審核期，才干斷定是否過關。 北京飯店，五星級百年老店 作為重要國事運動和會議的首選場合，同樣也淪為酒水企業用于廣告宣傳的金字招牌。 2月23日，21世紀經濟報道記者多方搜尋電商披露的貴州茅臺鎮收藏酒業地址，無果。 在茅臺鎮白酒一條街上，京華酒業負責人稱其就是收藏酒業，但因各種原因不對外告訴。 在上甑蒸煮的糯紅高粱車間，該企業總工程師袁仲華稱，該企業一直為北京飯店專供酒，但這些酒從不對外銷售，平常銷售的是京華酒。 其宣傳冊稱，該總工曾在茅臺團體釀酒車間學習釀酒，是王紹彬釀酒大師的關門。 3月26日，北京飯店網絡營運部有關負責人告訴記者，京華酒業確實曾為該飯店生產專供酒，但好幾年已沒再授權讓其生產。 大企業的特供酒“花樣”“既然是內供酒，僅從字面上看就不準流向市場。 ”仁懷市工商局長袁逸新對21世紀經濟報道記者說 盡管市場上有不少冒充大企業生產的特供酒，但包含茅臺團體、五糧液股份在內，不少名酒廠都生產過特供酒，并變著花樣在市場上銷售。 五糧液股份生產的五糧液四川定制酒(黑瓶)在多個網站上叫賣。 21世紀經濟報道記者創造，除了在茅臺特供酒業公司的網站上顯示該款酒“來自黨政軍內部專用，不參與外界賣場的流通，價格神秘不透明”外，其余網站均無此提示。 而即使有提示，茅臺特供酒業公司銷售人員也照樣售賣 他對21世紀經濟報道記者假扮的“客戶”說，這款酒批發價出售，228元/瓶。 線下茅臺股份要賣到600多元 有網友曾爆料，四川監獄系統定制酒是52度濃香型白酒，生產廠家為宜賓五糧液股份有限公司。 2013年，四川省監獄管理局辦公室主任蘇虎彪在吸收經濟之聲記者采訪時承認，為了對外公務，三確實跟五糧液旗下的公司定制過酒，價格只有200元，只有市場價的1/3。 茅臺鎮著名民營企業懷莊團體網站上顯示有一款礪劍軍酒“中國國民解放軍空軍部隊指定慶宴專用酒”，并打上了中國有機產品標識。 一楊姓銷售人員先稱此款酒是為武漢軍區招待所定制的，不對外。 后聽說記者一次要500箱，他便熱情的宣稱，該款酒水不含稅的價格是200元/斤，包裝盒15元/套，瓶子2元/個，包含瓶飄、瓶蓋在內的包裝費1元/瓶。 他說，通常，客戶把這樣的特供酒賣到3倍的價格 茅臺團體有關負責人也告訴記者，旗下子公司確實給一些特別企業生產過特供、內供酒，但不準在市場上流通。 至于現在是否還在生產，具體不詳 事實上，除了真假特供酒明目張膽的在市場上流通，還有相當部分特供酒走路線。 21世紀經濟報道記者創造，一種“特供”是不掛標簽，不公開價格，只供給給少數單位、部門和個人，只能通過定制、內部渠道獲得。 還有一種特供酒其實就是市場上流通的名酒，但供給黨政軍的價格卻大大低于對外銷售價。 成都鐵路局貴陽分局的一職員曾告訴記者，前些年每年都有茅臺團體特供給該局的飛天茅臺酒，市場價1000多元一瓶時，廠家給該局的供貨價只要600多元。 3月25日，華堂國際有關人士告訴21世紀經濟報道記者，雖然在工商局的請求下，“國民大會堂指定”標識的產品下架了，但企業可以應用“華堂指定”，廣告應用費和以前的標準一樣。 定制酒爭議特供酒之外，去年以來，白酒定制和電影《私人定制》一樣，迅速走紅。 繼瀘州老窖率先在行業推出“生命中的一壇酒”定制營銷后，今年2月，茅臺團體在貴陽成立貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司，注冊資本2000萬元。 貴州茅臺酒股份有限公司出資1400萬元，北京天信匯通投資有限公司出資600萬元。 隨后，西鳳團體、老白干、國臺酒業、豐谷等大中小企業紛紛發力定制酒。 定制所推重的圈層營銷正成為時下白酒遇寒的救生衣 在茅臺酒定制公司的成立大會上，茅臺團體董事長袁仁國稱，該公司將為統領，真正凸顯茅臺酒的商品屬性和市場屬性，重點深耕白酒個性化定制市場。 該公司業務重點將繚繞“個人個性定制、企業定制、中外名人定制、區域定制”四慷慨向展開。 21世紀經濟報道記者見到，在成立大會當日，有足球俱樂部、處所郵政系統等成為茅臺酒定制公司的客戶。 在品牌營銷專家馬斐看來，定制酒并不是什么新鮮詞語和渠道，和特供酒、內部招待酒、內部專用酒如出一轍，換湯不換藥。 但四川酒鼎酒類價格評估有限公司技巧專家組組長詹福林卻認為，定制酒是酒企按照消費者對產品品德、包裝奇特請求進行“一對一”式的個性化服務，其背后暗藏的是消費者對于個性化色彩尋求的基礎人性，其具備更多的個性化元素和紀念價值。 他說，傳統的特供、內部招待酒、內部專用酒等更多是滿足一部分和企業機構的一種扭曲的虛榮心和面子感。 本來的定制酒面對的客戶是有錢人、政府、部隊和大型企業，在行業大調劑的背景下，定制酒重要向大眾化延伸，服務普通消費大眾將成為必定。 就在定制酒倍備受爭議時，據21世紀經濟報道記者獨家采訪得知，不管是特供還是定制概念，國民大會堂、釣魚臺國賓館和北京大飯店等國家重要招待場合，均全部取消了這類標識的產品。 |
