面對(duì)紛紛的多屏終端，對(duì)于廣告主來說，一方面用戶即時(shí)獲取信息的需求，讓移動(dòng)商機(jī)無處不在;另一方面，營(yíng)銷也變得更加復(fù)雜，用戶行動(dòng)習(xí)慣難以捉摸，迂腐的廣告監(jiān)測(cè)方法已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。 雖然廣告主意識(shí)到了多屏的趨勢(shì)，但在多屏營(yíng)銷方面卻存在諸多難題—怎樣優(yōu)化自己的移動(dòng)網(wǎng)站，如何帶給用戶更好的移動(dòng)體驗(yàn)？如何順應(yīng)多屏發(fā)展的趨勢(shì)，調(diào)劑營(yíng)銷策略，進(jìn)而進(jìn)步廣告投放的精準(zhǔn)度？如何衡量廣告營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比？
多屏營(yíng)銷三要素
解決多屏營(yíng)銷的難題，首先要選擇有效的廣告平臺(tái)。 Google正在通過自己的技巧和平臺(tái)為廣告主供給創(chuàng)新的解決方案，通過移動(dòng)網(wǎng)頁廣告、搜索廣告和視頻廣告等情勢(shì)，為廣告主供給了豐富的選擇。 GoogleAdWords的廣告產(chǎn)品，可以根據(jù)用戶所在的地位選擇性地進(jìn)行廣告投放，讓移動(dòng)廣告定位更準(zhǔn)確，同時(shí)也進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。
其次，持續(xù)優(yōu)化的移動(dòng)網(wǎng)站可以更好地在有效地時(shí)間內(nèi)獲得用戶的關(guān)注。 Google大客戶業(yè)務(wù)部行業(yè)總經(jīng)理鄧輝，分享了Google與AnswerLab聯(lián)合發(fā)布的設(shè)計(jì)，論述了關(guān)于移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的25個(gè)原則，涉及到主頁與網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站搜索、商務(wù)與會(huì)話、表單項(xiàng)、可用性等5個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，優(yōu)化的移動(dòng)網(wǎng)站可以帶來良好的用戶體驗(yàn)，讓用戶可明確看到“搜索”功效，更好地贊助用戶完成跨設(shè)備轉(zhuǎn)換等，對(duì)于用戶和廣告主是雙贏的成果。 |
