從代言人到跨界電商北汽威旺營(yíng)銷有主意北汽威旺在其緊湊型MPV北汽威旺M20上市時(shí)代，根據(jù)消費(fèi)者年輕化的現(xiàn)狀，營(yíng)銷推廣的方法與傳統(tǒng)微客企業(yè)相比有了明顯的變更，表現(xiàn)出這個(gè)新晉品牌創(chuàng)新和敢有所為的一面，為微客行業(yè)制作了不少令人眼前一亮的火花。 在代言人營(yíng)銷上，較之前選擇中年以上年紀(jì)段的明星不同，北汽威旺選擇了目前更為青中年觀眾熟知和愛好，并有經(jīng)濟(jì)實(shí)用男、國民好老公之稱的演員黃海波。 最近由他主演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》正在央視和湖南臺(tái)熱播，關(guān)注度極高。 北汽威旺M20邀請(qǐng)黃海波代言，便是緊貼當(dāng)前社會(huì)熱門，同時(shí)通過目標(biāo)消費(fèi)者所熟知的明星來與他們套近乎，從而有效傳遞自身的品牌主意。 同時(shí)北汽威旺在與代言人的上更為密切，不僅局限于之前單純的電視硬廣投放。 比如，北汽威旺在新浪微博平臺(tái)與明星、明星粉絲后援會(huì)等微博進(jìn)行互動(dòng)，從圖文海報(bào)到TVC視頻，征集祝福語等，立體式的實(shí)現(xiàn)情緒交換，在必定程度上，更加有效的擴(kuò)大了北汽威旺M20的著名度，與消費(fèi)者情緒接洽的更密切。 在電商跨界營(yíng)銷上，北汽威旺繼年初舉辦兩輪電商秒殺運(yùn)動(dòng)之后，11月再次啟動(dòng)了兩波電商運(yùn)動(dòng)。 一個(gè)是20元秒殺北汽威旺M20黃海波限量版運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是線上半價(jià)競(jìng)拍運(yùn)動(dòng)。 前者，依托騰訊微賣場(chǎng)平臺(tái)，參與者只需將運(yùn)動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散出去，就能降低產(chǎn)品。 準(zhǔn)時(shí)秒殺成功的網(wǎng)友將成為以超低價(jià)斬獲北汽威旺M20的榮幸得主。 后者，每?jī)芍芤淮蔚陌雰r(jià)競(jìng)拍，適時(shí)的保持著網(wǎng)友們參與的熱度。 北汽威旺借助網(wǎng)絡(luò)電商跨界運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌的高曝光度，不僅成為微車行業(yè)電商跨界合作的品牌范例，也為微車行業(yè)積累了更多電商經(jīng)驗(yàn)。 可以說，這樣的創(chuàng)新營(yíng)銷方法頗有成效，北汽威旺M20在上市后的這段時(shí)間內(nèi)依然保持著較高的關(guān)注度。 據(jù)悉，上市僅一周，北汽威旺M20銷量2622臺(tái)，在緊湊型MPV市場(chǎng)排名第五。 商家名稱：佛山市南海車力投資有限公司咨詢電話：400-868-0159店面地址：廣東省佛山市南海區(qū)桂城海八路汽車市場(chǎng)南G12號(hào)商家名稱：佛山市南海車力投資有限公司咨詢電話：0757-86319663店面地址：廣東省佛山市南海區(qū)桂城海八路汽車市場(chǎng)南G12號(hào)。 |
