網購借勢娛樂營銷國美蘇寧電商上演精彩對臺戲
2014-02-1415:43:07
情人節將至，同樣由傳統零售企業走向線上的國美在線與蘇寧易購，不約而同選擇了利用愛情電影進行營銷推廣，上演了一場精彩對臺戲。 國美在線援助偶像明星杜淳穎兒主演的《誰說我們不會愛》，蘇寧易購則援助陳思成佟麗婭夫婦主演的《北京愛情故事》電影版，將電商戰火從春節燒到了情人節，從互聯網燒到了影視圈。 據悉，作為《誰說我們不會愛》的獨家電商合作品牌，國美在線將于2月9日至14日，同《誰說我們不會愛》及以真金低價位為理念的黃金品牌多邊金都聯合推出情人節“真金示愛，星傳諾言”的運動，口號為“你送心意我表白”。 運動期間，凡在國美在線購置多邊金都產品滿2999元的消費者，在微博上貼出自己的表白內容與表白對象，并@國美在線，均可獲得影片主創杜淳、穎兒在微博上幫忙高調傳情的機會。 網友尋找紫薇說：“愛不是索取，愛是付出 愛不是豪情，愛是平常 我想對你說：感謝你，讓我擁有了一段刻骨銘心的愛情，我會居心經營我們幸福的日子！我們的愛，開端即永恒！”氣氛溫馨甜蜜。 網友文藝范的清新女則稱：“每個女孩都理想著與自己的Mr.Right一見鐘情，而他正是這樣闖進我的生命旅程。 四年的相知相守，他那小小的傲氣，暖暖的關心，大大的寬容，偶爾的孩子氣依然令我著迷。 親愛的，一路走來雖然偶有坎坷，但我堅信和你會這樣一直幸福下去。 ” 國美在線相干負責人表現，與電影《誰說我們不會愛》在品牌植入、運動宣傳、聯合推廣等多個層面達成獨家合作。 電商營銷之戰其實就是看誰更能抓住用戶的心理，千年難遇的“愛你一世”年“愛一世”日，情侶們除了燭光晚餐，進影院看一場愛情電影或許是很多人的選擇，美蘇兩家敏銳地抓住這個商機。 實際上，這不是兩家初次涉足電影營銷，此前馮紹峰倪妮主演的《我想和你好好的》就有國美的植入廣告，而蘇寧則在王力宏章子怡主演的《非常完善》中頻繁涌現。 事實上，近兩年包含京東、一號店等電商紛紛試水娛樂營銷，開啟了電商與影視合作的先例。 曾經在家電領域斗得你逝世我活的美蘇，此次情人節又在大銀幕上互相PK。 在這個娛樂至上的年代，或許會有越來越多的電商參加娛樂營銷的行列。 未來電商得用戶者得天下，眼力流向哪里，金錢就流向哪里，眼球經濟未必不是一條脫穎而出之路。 |
