自今年以來，家具行業(yè)受到電商猖狂席卷，傳統(tǒng)家具賣場相對往年而言冷清了不少，旺季趨勢也并不明顯。 甚至有家具賣場表現，今年同期銷量只是去年的10%，可見電商對賣場造成的沖擊確實不小。 不過，也有業(yè)內人士指出，家具賣場遇冷并不完整是電商沖擊，與房地產市場的低迷也有著切不斷的接洽，兩者共同作用才將家具賣場逼入低谷。 如今，房地產雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，家具市場漸漸好轉，家具企業(yè)應抓住機會，可利用互聯網優(yōu)勢，聯合電商思路協同發(fā)展。 自10月份以來，電商渠道風風火火，網上促銷運動不斷，家具電商著實火了一把。 從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，家具電商又向圣誕、元旦走去，網絡平臺本來就占著價格優(yōu)勢，促銷運動一波未平一波又起，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。 受價格引誘，消費者對網購模式越來越熱衷，家具電商前途一片光明。 但是，電商也有其自帶的缺點，真實體驗缺失、產品德量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔心的因素。 因此，線上線下相聯合的營銷模式應運而生 家具商家利用線上流傳，展現產品，進步品牌著名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)。 若家具企業(yè)觸網，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉化為成交量，帶動線下消費，也就自然而然地解決了家具體驗、安裝和售后的問題。 家具行業(yè)網絡營銷還需定位正確，需要有較強的針對性，雙線聯合的營銷模式是一門學問，還需要家具企業(yè)加強摸索，從實踐中出真知。 【掃描下方二維碼，關注微信大眾號九正;可查看熱門文章《二弟你先走!我斷.后!那些笑逝世人的哲理!》想與同行交換可參加九正家具群：233437329】。 |
