4月24日，第6屆金鼠標·數字營銷大賽頒獎盛典在北京舉辦，京東京準通營銷推廣平臺憑借精彩的表現斬獲“年度最佳數字營銷平臺”大獎。 被業界稱為“中國數字營銷風向標”的金鼠標·數字營銷大賽匯集了國內外頂尖數字營銷專家、專業評審，敏銳洞察和把握數字營銷發展的時代脈搏，京準通獲獎充分展現了其在精準洞悉受眾需求、供給高效創新營銷方案的平臺優勢和價值。 京準通打造京東平臺的生態型廣告模式采用生態型廣告模式，而不是通過廣告贏取暴利，是京東京準通平臺的經營思路。 同時輻射京東商城與拍拍網兩大營銷產品系統的京準通營銷推廣平臺，全面服務于兩大平臺的商家，并擁有多樣化的廣告營銷產品、智能化的投放系統和完善的服務系統，可認為客戶供給精準、高效的一體化電商營銷解決方案，贊助客戶實現營銷效果的最大化。 這種生態型的布局，使平臺上的廣告主，包含商家、供給商和品牌商，都可以通過京準通購置流量，給自身產品引流。 對于消費者而言，這一方法可以供給更好的購物體驗，不僅讓消費者在京東看到感興趣的商品，而且在各種站外媒體上也看到與他們的興趣相干的商品推廣。 對于媒體來說，通過與京準通的合作也能夠提升媒體的表現。 京東團體副總裁顏偉鵬表現，京準通平臺盼望能給站內廣告主帶來更好的ROI，提升他們在京東的競爭力和利潤所得，繼而擁有更多的資金來投放廣告，形成良性循環，京東自身也能在這個循環中擴大規模，最終實現多方共贏。 聯合中心化和去中心化發力移動社交營銷在未來，社交化是電子商務的發展趨勢之一，尤其移動終端的普及，使得社交化購物勢在必行。 京東十分看好移動電商，2015年將持續秉持生態化廣告模式，打造“中心化和去中心化”相聯合的社交營銷模式。 比如微信大眾號底部的展現廣告資源，朋友圈、QQ空間動態等信息流廣告是在打消中心化，為賣家的微店引入更精準的流量，同時還會有微信及手機QQ的一級入口等中心化資源的搭配，兩者組合在一起，真正解決了朋友圈廣告干擾的難題，又能帶來真實的網購需求，用戶體驗上也首次在社交端達成了閉環。 中心化帶來的是流量，去中心化帶來的是機動與個性，兩者并不沖突。 未來，京準通平臺致力于將兩種模式合理和諧，在保證不打擾用戶的前提下，保證京東大型平臺流量的同時，進步各個商家的運行效率，使移動營銷平臺更好地服務消費者，最終進步全部社會的效益。 持續優化升級摸索電商創新營銷更多可能不難看出，無論是在移動社交營銷的發力還是對生態型廣告平臺的打造，面對電商營銷環境的發展變更，京東京準通正在加快其摸索與創新的步伐。 隨著媒體碎片化時代來臨，網絡流量及背后的受眾變得疏散，而大數據則能將受眾定向，使信息流向特定人群。 大數據決定電商廣告投放的正確性，京準通就是以大數據為支撐來進行的精準定向營銷，可以有效降低廣告主的投資成本，提升電商營銷ROI。 在大數據方面，除了京東電商的大數據積累，京東還將騰訊的社交數據有效融合，強化了消費者數據的積累規模和結構完善。 此外，京準通營銷推廣平臺自身也在不斷優化升級，據悉，新版京準通官網及在線學習系統都即將正式上線，聯合優化后的商家操作平臺，新升級的京準通營銷平臺無疑將會為廣告主帶來更完善的營銷服務，為創新營銷供給更多的可能。 |
