充滿洞察力、創(chuàng)造力、想象力的智慧與舉動(dòng)，300余巔峰營(yíng)銷案例角逐金麥獎(jiǎng)。 “下一個(gè)五年，電商企業(yè)必須適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，充分利用新技巧和新商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，始終繚繞個(gè)性化、多樣化、差別化消費(fèi)新需求，以手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為支撐，造就自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)斷定發(fā)展戰(zhàn)略“。 這是記者在12月19日第二屆金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)（杭州）國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)上聽到專家談?wù)撟疃嗟脑掝}。 據(jù)懂得，本屆金麥獎(jiǎng)由杭州市國(guó)民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)團(tuán)體主辦，杭州市商務(wù)委員會(huì)、(600633，股吧)團(tuán)體承辦，浙江日?qǐng)?bào)消息發(fā)展有限公司、淘寶天下傳媒有限公司負(fù)責(zé)實(shí)行，浙江省電子商務(wù)增進(jìn)會(huì)、杭州市電子商務(wù)增進(jìn)會(huì)供給行業(yè)支撐。 此次盛典被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)電商營(yíng)銷界的奧斯卡“ 盡管盛典當(dāng)天杭州的溫度只有零攝氏度，現(xiàn)場(chǎng)還是湊集了來(lái)自全國(guó)各地的2000多位熱情的嘉賓和觀眾。 參加頒獎(jiǎng)盛典的有浙江省各地、市、縣，杭州市各區(qū)、縣商務(wù)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓；以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任金定海為的金麥獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)；電商傳媒研究院和電商經(jīng)濟(jì)研究院的智庫(kù)專家；阿里、亞馬遜中國(guó)、一號(hào)店、唯品會(huì)、海爾商城等著名平臺(tái)的代表；以及全網(wǎng)各類目標(biāo)TOP賣家。 盛典以“下一個(gè)五年”的主題，展開了一段充滿洞察力、創(chuàng)造力和想象力的“金麥”之旅。 據(jù)本屆盛典組委會(huì)相干負(fù)責(zé)人介紹，金麥獎(jiǎng)是由浙報(bào)團(tuán)體和阿里團(tuán)體共同創(chuàng)辦的“淘寶天下傳媒”打造的中國(guó)首個(gè)電商領(lǐng)域的營(yíng)銷大獎(jiǎng)。 目標(biāo)在于發(fā)掘并褒獎(jiǎng)年度電商最具營(yíng)銷實(shí)效案例，為電商企業(yè)供給突破瓶頸的策略，為傳統(tǒng)企業(yè)供給切入電商的理想模式。 記者在采訪中懂得到，為了更好的流傳互聯(lián)網(wǎng)思維，金麥獎(jiǎng)今年已經(jīng)在廈門、哈爾濱、青島等地舉辦了6場(chǎng)大型推廣會(huì)，并在韓國(guó)和香港作了專題宣講，從而博得了廣泛的關(guān)注和影響力。 本屆金麥獎(jiǎng)參賽的優(yōu)質(zhì)案例個(gè)數(shù)達(dá)到300多個(gè)，并出身各項(xiàng)大獎(jiǎng)。 這些巔峰案例的評(píng)選、分享和流傳無(wú)疑與杭州市政府“電商換市”，致力打造“國(guó)際電子商務(wù)之都”的構(gòu)思不謀而合。 在充分腦力激蕩，智慧與舉動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，記者記下了他們的印跡。 大咖云集，共話電子商務(wù)下一個(gè)五年上午9時(shí)，杭州市國(guó)民政府副秘書長(zhǎng)、浙江省商務(wù)廳巡視員鞠雅蓮、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)團(tuán)體副社長(zhǎng)、杭州市商務(wù)委員會(huì)副主任鄭永標(biāo)共觸水晶球，會(huì)場(chǎng)上空漂浮起3D投影的“金麥獎(jiǎng)”LOGO，宣告本次頒獎(jiǎng)典禮拉開序幕。 接著阿里巴巴首席戰(zhàn)略官曾鳴、東方衛(wèi)視副總監(jiān)袁春杰、茵曼開創(chuàng)人兼CEO方建華等多位重量級(jí)嘉賓就電子商務(wù)五年發(fā)展趨勢(shì)、電商營(yíng)銷模式前瞻、互聯(lián)網(wǎng)品牌的未來(lái)、電商人才的機(jī)會(huì)與尋釁等主題展開演講與討論，共同刻畫了“電子商務(wù)的下一個(gè)五年”的發(fā)展之路。 巔峰角逐，三百余案例再掀眼球風(fēng)暴2014“金麥獎(jiǎng)”經(jīng)過(guò)歷時(shí)近一年的征集、籌備，不僅吸引了阿里、京東、亞馬遜中國(guó)等電商平臺(tái)，韓都衣舍、茵曼、(002293，股吧)、裂帛、GXG、駱駝、林氏木業(yè)等優(yōu)良電商企業(yè)報(bào)名參賽，海爾、周生生、美寶蓮、聯(lián)想、英特爾、飛利浦、奔跑等著名傳統(tǒng)品牌，新浪、芒果TV、樂(lè)視、萬(wàn)合天宜等音視媒體平臺(tái)也都積極參加了2014金麥獎(jiǎng)案例角逐。 報(bào)名案例數(shù)量較去年首屆大大增長(zhǎng)，涉及領(lǐng)域也更多廣泛、多元。 通過(guò)邀請(qǐng)四十余位電商資深專家共同參與初評(píng)、討論、評(píng)議、復(fù)議、投票等多輪評(píng)審并引入了回避原則，初審后評(píng)選出98個(gè)入圍案例，最終，今年金麥獎(jiǎng)共評(píng)選出了女裝、男裝、鞋包、時(shí)尚配飾、母嬰、彩妝護(hù)膚、手機(jī)、、食品飲料、家裝生活、交通、其他、平臺(tái)、視頻等14個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)的金銀銅獎(jiǎng)，以及專項(xiàng)獎(jiǎng)、服務(wù)商獎(jiǎng)和全場(chǎng)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。 下午，所有獎(jiǎng)項(xiàng)的懸念在掌聲中一一揭曉 最終，全場(chǎng)大獎(jiǎng)被茵曼《女神的新衣》整合營(yíng)銷項(xiàng)目奪得 創(chuàng)新規(guī)矩，提升獎(jiǎng)項(xiàng)公平性本屆金麥獎(jiǎng)開創(chuàng)“自由分配獎(jiǎng)項(xiàng)”原則，即，可以根據(jù)優(yōu)良作品的集中度，自由調(diào)劑獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置和分配。 例如在4個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)中，可以有4金、2金2銀、1金3銀等多種組合方法，并不需要嚴(yán)格按照2金2銀的比例來(lái)分配。 這個(gè)原則的重要功效在于能夠更好地浮現(xiàn)參選作品本身的價(jià)值，不會(huì)因?yàn)楠?jiǎng)項(xiàng)數(shù)量的而抹殺了作品的價(jià)值。 對(duì)評(píng)審來(lái)說(shuō)具有很大的尋釁性，但對(duì)參選作品來(lái)說(shuō)公平性大大提升。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造資源共享最佳平臺(tái)為順應(yīng)多屏?xí)r代發(fā)展需求，本屆金麥獎(jiǎng)還與“阿里媽媽”合作推出“視頻獎(jiǎng)”。 阿里媽媽是阿里巴巴公司旗下最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，這一合作將使金麥獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)情勢(shì)更加豐富。 與此同時(shí)，金麥獎(jiǎng)也首度與數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)“虎嘯獎(jiǎng)”實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)有效整合兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的原生優(yōu)勢(shì)和力量，集結(jié)中國(guó)流傳和營(yíng)銷新權(quán)勢(shì)，在勉勵(lì)原創(chuàng)、褒獎(jiǎng)創(chuàng)新、表?yè)P(yáng)經(jīng)典的同時(shí)，力爭(zhēng)打造具有世界影響力和定義者的流傳、營(yíng)銷大獎(jiǎng)。 在頒獎(jiǎng)盛典上，還成立了全國(guó)賣家理事會(huì)和電商經(jīng)濟(jì)研究院。 加上之前成立的電商媒體研究院，淘寶天下完成了電商智庫(kù)的頂層架構(gòu)。 在傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型、與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合的今天，抓住媒體的內(nèi)核，利用媒體自身的優(yōu)勢(shì)，為用戶供給服務(wù)，并通過(guò)服務(wù)獲得增值，在新媒體語(yǔ)境下，媒體正在不斷地?cái)U(kuò)大和重新界定自己的地盤。 （責(zé)任編輯：HN666） |
