還記得去年火熱的8.15電商大戰嗎？京東CEO劉強東以一條微博“京東未來三年內大家電產品零利潤，同時保證比國美、蘇寧便宜10%以上”掀起了家電市場的降價狂潮。 隨后蘇寧易購、國美等的迅速應戰，更是將其推向，在一片“口水戰”后引發全民關注。 而今年的8.15價格戰，市場反響異常冷淡，難以涌現往年的網購熱潮。 對于電商來說價格之爭無贏家 在國內電子商務發展初期，業內廣泛認為拼資本是電商存活的根本，很多的電商企業也因此轟然倒下。 但隨著市場的不斷成熟，消費者不再心甘甘心為“低價差質”買單，電商企業也意識到掠奪市場的根本不再是資本和價格的競爭，而是精致化和品牌化的服務：一方面企業可以供給更加優質的產品和精良的用戶體驗，滿足消費者需求；另一方面需要供給更加精致化的服務，才干在大浪淘沙中立足。 在這種環境下視覺營銷走入人們的視線，成為電商企業的新突破點。 視覺營銷強調采用具有沖擊力的圖片、色彩和設計等，吸引顧客眼球的同時，最大限度地增進產品與消費者之間的接洽，最終實現銷售。 近年來，視覺營銷憑借其精致化的服務成為企業實現品牌化的壯大助力。 比如，網站的設計要突出企業的文化要素，首頁要在第一時間抓住消費者的眼球，畫面要與主題和品牌文化相和諧。 在素材制作上，視覺沖擊力、色彩、文字、模特的張力都舉足輕重，在保證品牌調性的基礎上對圖片進行創意，重視圖片中各元素的配合。 視覺營銷也為產品的整體推廣供給方便，是企業營銷的重要手段之一。 為國內多家著名企業供給視覺營銷服務的紅動世紀CEO陳東曾向記者指出：“視覺營銷不僅僅是電商企業精致化服務的一個方面，而且視覺營銷助力電子商務企業品牌化，品牌通過其產品、標記、色彩、圖片、廣告、櫥窗、擺設等一系列的視覺展現，向顧客轉達產品信息、服務理念和品牌文化，最大化地增進產品和消費者之間的接洽，以達到商品銷售、品牌流傳的目標。 ” 如今，電子商務企業品牌林立，競爭加劇，消費者不斷尋求消費的樂趣。 在這種大環境下，正確地、目標明確地選擇和履行視覺營銷策略就變得必不可少。 紅動世紀強烈地意識到視覺營銷在市場營銷戰略中的宏大作用，為此建立了華北地區最大的電子商務攝影基地。 近幾年，更是逐步擴大攝影基地，專為傳統企業和大中型電商企業供給專業視覺服務。 去年淘寶“雙十一”191億元銷售額給人們帶來的震驚似乎還沒有散去，今年的價格戰卻表現平平，差能人意。 宏大的落差背后是市場的成熟，是價格戰轉向價值戰的前奏，更是精致化、品牌化服務崛起的時代。
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