8月5日，騰訊營銷中國行系列運動——騰訊廣點通媒體SocialDay在北京美滿落幕。 本次運動聚焦“直擊移動廣告轉化困境共建營銷生態圈”話題，與會嘉賓與參會媒體共同探討移動營銷時代下，突圍移動廣告轉化困境的秘訣。 騰訊廣點通移動聯盟商業產品總監翟家歡致辭時表現，隨著移動互聯網的不斷深入和發展，越來越多的廣告主，不僅關注點擊、激活的效果實現，也開端追尋用戶的轉化。 這意味著，廣告主、廣告平臺以及移動開發者需要著眼于共建移動營銷生態圈，進一步尋求效果轉化。 騰訊廣點通在這股移動營銷的浪潮中，持續不斷對移動廣告進行研究和摸索，打造了原生廣告、利用直達廣告等豐富的廣告情勢，積極推動了營銷生態圈的共建。 共建營銷生態圈打破移動廣告轉化困境在移動電商爆發式增長的今天，用戶在移動購物時，面臨著入口疏散、時間變短、決策變快的問題。 在此背景下，如何把疏散的用戶注意力抓住，并在有限的關注時間內影響用戶的購置決策，移動營銷起到要害性的作用。 騰訊廣點通高級產品經理吳瓊表現，針對移動端用戶決策變快，廣點通現已借助DeepLink技巧推出利用直達廣告，在App激活、新客獲取與下單方面，有明顯的效果，實現了轉化的直達。 吳瓊介紹，所謂“利用直達”，是指用戶點擊廣告后可以直接達到App內指定的頁面。 當用戶點擊了感興趣商品的利用直達廣告后，如果用戶的手機中安裝了此款App，App會主動打開并跳轉至廣告商品的頁面，讓用戶能直接懂得商品詳情和購置;如果用戶沒有安裝App，它會先領導用戶安裝App，等用戶安裝完成后打開App看到的依然是具體商品的頁面。 利用直達廣告的涌現，一方面贊助廣告主有效地縮短了轉化路徑，降低廣告主的轉化成本，實現轉化效果跟蹤，另一方面，也提升了用戶的瀏覽體驗和操作體驗，讓廣告成為需求與供給的橋梁。 作為國內率先推出利用直達的廣告平臺，廣點通公開了利用直達廣告指引，一切以用戶價值為依歸，呼吁共建營銷生態，打破移動廣告轉化困境，開啟共贏局面。 利用直達重塑移動電商營銷打造新營銷之路運動現場，蘑菇街運營總監兔子憑借蘑菇街的營銷經驗，分享了對移動電商營銷的新思考。 兔子表現，隨著App功效的增多，用戶很容易在App中“迷路”，想推廣的內容卻越來越難落地到理想目標頁。 此外，Google2015年移動利用營銷洞察報告顯示，平均每個用戶在智能手機上安裝36個利用，每天應用的只占1/4，很多已安裝的人群已成為“靜默”用戶群。 那么，如何縮短轉化路徑、如何喚醒“靜默”用戶?與利用直達的合作，讓蘑菇街成功化解這兩大難題。 不僅如此，蘑菇街直達的UV超過1w，成交轉化情況和App用戶的成交轉化接近，App的激活成本降落了30%左右。 兔子總結道，通過騰訊廣點通DMP，構建以人為核心的數字營銷系統上，“利用直達+共建營銷生態圈”將是移動電商營銷行業的一個新前途。 本次騰訊廣點通媒體SocialDay運動，是騰訊營銷中國行系列運動之一。 2015年，騰訊廣點通將年度大型系列營銷運動“騰訊營銷日”升級為“騰訊營銷中國行”，發起騰訊營銷學院專門面向互聯網營銷人士、App開發者、行業媒體、營銷服務機構開展一系列營銷學院培訓課程及運動，將騰訊的營銷成果轉化成高效可用的營銷知識及系列課程。 “騰訊營銷中國行”采用城市+時間的軸線作為劃分方法，場次增至80-100場，除了北上廣深等一線城市，還將走進成都、武漢、西安、沈陽等多個城市，預計獲得營銷培訓的企業將超過10000家。 本文轉載自其它媒體，轉載目標在于傳遞更多信息，并不代表本網贊成其觀點和對其真實性負責。 |
