網購再也不是只在電腦前刷新網頁了，動動手在智能手機高低單已經成為很多人的日常生活場景。 據艾瑞咨詢最近發布的報告顯示，今年第一季度中國移動購物市場交易規模達到641.9億元，同比增長140.8%，遠遠超過同期整體網絡購物市場27.6%的增速。 另權威機構預測，2018年，移動端的交易額將占線上商品銷售總額的54%，移動電子商務將撐起電子商務的半邊天，移動端已成為電商產業鏈各方的必爭之地。 移動+社交+場景=高價值營銷回報然而，如何實現高效引流和轉化一直困擾著電商企業，傳統的廣告投放模式在移動端正在變的失效，以阿里為例，由于缺乏移動端入口，在PC互聯網時代阿里常用的買流量方法(淘寶客、搜索、導航等)，在移動端已經行不通了。 騰訊廣點通卻憑借“移動+社交+場景”的優勢，以及豐富的廣告情勢，為移動電商企業供給最有利的流量驅動源，反哺移動電商企業高速成長。 尤其是年初在QQ空間消息流中植入的原生廣告模式獲得了廣告主高度認可。 4月，一款在時尚DNA數據庫基礎上建立起來的移動電商利用“明星衣櫥”，通過接入廣點通QQ空間消息流廣告，因展現方法和展現內容與用戶的應用習慣深度契合，最終，“明星衣櫥”在Android版本中廣告點擊率達到5.9%以上，而在IOS版本中的廣告點擊率更是高達8.6%以上，單個利用下載成本不到2.5元，投放僅2周時間，便在APPStore排名中上升到TOP20。 隨后，一批電商廣告主紛紛涌入廣點通平臺嘗試投放原生廣告，投放效果均超出預期。 折800市場部負責人在吸收采訪時表現，“信息流這種原生廣告形態，將用戶興趣與廣告內容高度聯合，使廣告成為有用的"信息"，而不再是"騷擾"，在不傷害用戶體驗的前提下將廣告轉化為服務，對移動APP的下載安裝轉化率提升效果明顯。 ”廣告主對原生廣告形態的認可對于移動利用開發商來說無疑也是利好消息，有利于開發商更加便捷地實現流量變現，獲取高額收益。 加大移動廣告生態系統布局力度原生廣告促成多方共贏6月6日，Twitter在發布收購移動端原生廣告平臺NamoMedia后表現：“我們一直在努力將"原生廣告"供給給移動利用發行商，從而為用戶創立無縫、自然的廣告體驗。 我們認為，所有利用開發商都應當在不就義用戶體驗的前提下進行商業化。 ”騰訊廣點通也正是在這樣的背景下積極摸索和創新移動廣告模式，為開發商、廣告主供給移動營銷的整體解決方案。 連接廣告主、開發商和用戶的廣點通，一方面加緊聚合匯聚海量優質移動流量，除手機QQ、手機QQ空間等自有社交資源外，還不斷拓展移動聯盟的第三方APP流量，數億流量為平臺廣告曝光供給壯大支撐；另一方面施展大數據分析能力，借助智能推薦技巧，不斷創造高效的廣告模式，如信息流廣告，這種廣告因廣告樣式和產品聯合緊密，與傳統廣告相比，不會傷害用戶體驗，因此廣點通在廣告主、開發商和用戶之間搭建起了良好的橋梁。 在此基礎上，廣告主實現高效的廣告回報，開發商獲得高額的流量變現，用戶撲捉有價值的內容信息，促成多方共贏。 據悉，在上個月舉辦的“2014中國互聯網創業者大會”上，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征發布了廣點通移動廣告聯盟，并發布在2014年將加大移動廣告生態系統布局力度，既為移動利用開發商供給高品德流量變現服務，又為廣告主供給更壯大的跨平臺、跨終端的廣告投放選擇。 此外，廣點通也將在近期和微信大眾平臺共同推出微信推廣自助平臺，結束之前的內測，正式對外供給微信推廣服務，并增長更多內測中沒有的新推廣模式。 而這一切都將有力驅動和加強廣點通自身在移動端的能力，讓移動營銷更高效。 ?。ň庉嫞汉陀嵕W站） |
