明星衣櫥助力《女神的新衣》試水電商營(yíng)銷新玩法備受關(guān)注的《女神的新衣》如期開(kāi)播了，首期CSM50收視率1.267，CSM351.44，表現(xiàn)出了一個(gè)好的開(kāi)端，而對(duì)于收視率一向不太感冒的小編刻意查看了互聯(lián)網(wǎng)的一些數(shù)據(jù)，新浪微博電視指數(shù)當(dāng)天最受關(guān)注欄目排名第二，僅次于快活大本營(yíng)，而百度指數(shù)飆升至20多萬(wàn)，目前已經(jīng)成為熱度排名第四的欄目，這些讓小編確認(rèn)這檔欄目確實(shí)開(kāi)局不錯(cuò)，吸引了眾多關(guān)注。 明星衣櫥助力《女神的新衣》試水電商營(yíng)銷新玩法對(duì)于該欄目首播的內(nèi)容，觀眾的各種愛(ài)好，各種吐槽，小編都有所瀏覽，但這是屬于欄目制作方接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題，小編著急也不用，而小編今天想要摸索下這檔欄目背后的商業(yè)角逐。 傳統(tǒng)的冠名商OPPO、特約天喔和韓后，小編看了沒(méi)有直接感受，因?yàn)檫@類土豪客戶相干合作欄目太多，屬于純曝光的品牌展現(xiàn)，很難讓小編聯(lián)想到之后的產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值，但是天貓和一個(gè)名為明星衣櫥的APP軟件卻讓小編高興不已，因?yàn)檫@應(yīng)當(dāng)是這檔跨界欄目背后最值得期待的部分。 明星衣櫥助力《女神的新衣》試水電商營(yíng)銷新玩法先說(shuō)天貓，作為國(guó)內(nèi)最大的B2C電商購(gòu)物平臺(tái)和本檔欄目標(biāo)電商渠道，承載了女神的新衣產(chǎn)業(yè)化延展的核心，可謂是本欄目最大的受益者，所有節(jié)目中的懸念，設(shè)計(jì)，劇情發(fā)展，都是為了實(shí)現(xiàn)在天貓上的銷量而鋪墊，都某種程度上說(shuō)，這種深入簡(jiǎn)直就是量身定制，讓女神的新衣從一開(kāi)端就牢牢的貼上了天貓的標(biāo)簽，這種潛移默化的概念灌輸，從廣告效果而言甚至可以超出冠名商硬性流傳，再?gòu)墓?jié)目播出后的銷售情況看，目前從天貓四大買手的女神同款銷量來(lái)看，由于受制中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)售的并不是很好，但是從后天四家買手的收藏?cái)?shù)量確實(shí)是創(chuàng)造了新高，據(jù)天貓內(nèi)部人士流露，當(dāng)晚天貓?jiān)撨\(yùn)動(dòng)引流增長(zhǎng)好幾倍，從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外，從電視到電商，天貓絕對(duì)是玩轉(zhuǎn)跨界的高手，也是本節(jié)目標(biāo)最大贏家，因?yàn)樵谄瘘c(diǎn)上，人家就盤踞了商業(yè)價(jià)值的重要一環(huán)。 |
