(中國電子商務研究中心訊)隨著互聯網發展，電子商務的迅速崛起，電商企業需要懂得下社會化媒體營銷誤區是什么？社會化媒體營銷就是建立微博相比與過去傳統電視平面媒體，社會化媒體是一個廣義的定義，它強調多種角色在一起所產生社交關系，涵蓋了所有能實行內容共同創造、信息雙向流傳的網絡媒體。 微博是社會化媒體的代表，但絕非全部，電商企業除了可以在新浪、騰訊等平臺建立企業微博以外，還可以在人人網、開心網等SNS社區開通公共主頁。 但在這個競爭越來越激烈的現實社會中，多數電商往往因為對社會化媒體認識的局限性而將其等同于微博或者人人網，處于這種毛病認識層面的電商不太會注意目標受眾在互聯網上的散布，更不在乎他們的話題言論，獨角戲式分享使得他們與用戶隔岸相看。 社會化媒體營銷是病毒營銷社會化媒體的流傳速度是傳統媒體無法比較的，通過轉發分享內容，使得企業信息迅速裂變，并形成大領域的病毒式流傳。 雖然病毒營銷是電商慣用的伎倆，但也絕非實用于所有的電商.京東商城敢利用西紅柿門病毒式流傳其生鮮頻道上線的消息，是因為京東擁有把持病毒流傳方向的能力，多數電商企業并不能奢望類似炒作一夜成名。 病毒流傳是社會化媒體裂變速度的具體表現，是內容和效率的綜合論述，進入這個誤區的電商只能看到社會化媒體營銷的表面，并不能深入本質，并且阻礙其營銷思路，不能產生長尾效應。 因此，作為電商時代的創新發展的企業，必須及時的認識到這一誤區，避免企業營銷成本的消費。 社會化媒體營銷是廣而告之廣而告之是傳統營銷思路下的硬廣投放，通過強硬式的廣告轟炸增進品牌和產品流傳，而社會化媒體營銷的核心在于互動和雙向的信息交互，用戶在信息的吸收上擁有主動權。 摒棄點擊廣告、通過強關系分享尋找購置信息是社會化時代的特點，雖然越來越多的電商已經認識到這點，但還未走出廣而告之的營銷圍城。 持有這種營銷態度的電商會選擇在微博、SNS社區等媒體實行廣告發布，并通過紅人賬號大肆轉發分享，雖然有數千次轉發，但漫天撒網式的硬性流傳未必能獲得獲得網友的好感，反而有時會畫蛇添足，甚至引起大家對這種宣傳的厭惡，嚴重影響著企業長遠的營銷發展打算。 (起源：elsyy) |
