擁有6億用戶的微信，向來是電商必爭之地 隨著移動社交的發展，小視頻作為新的溝通方法越發火爆 在微視、美拍、玩拍、趣拍等APP群雄逐鹿的時候，9月30日微信更新6.0版本，推出6秒小視頻功效，開啟了小視頻社交的時代。 9月15日“柳桃”首發日，當大家還在轉發代付圖文消息求柳桃的時候，速途網深圳辦的極客們借助微信小視頻這個工具玩出了逼格，甩出了節操。 上午11:00發出眾籌賣萌小視頻，10分鐘后獲得了20多位來自朋友圈內九個城市的朋友的眾籌款，完成眾籌任務。 反響之熱烈，節奏之快估計只有羅胖本人才干趕得上呀!玩轉小視頻的正確姿勢到底是怎樣的?盡管小視頻受到越來越多用戶愛好的工具，但無論微信團隊還是企業品牌，都還在摸索階段，甚至還有不少媒體稱“微信小視頻不能成為營銷工具”。 這里我們就不累述那些借助朋友圈發代購賺了多少錢，但從視頻的交互體驗上說，圖文消息是遠不可及的。 正是吃透了這個規律，速途網的極客在“眾籌”成了“柳桃”以后，就開端用普通的電商產品做實驗，看看沒有柳老、羅胖、雕爺等大佬背書的產品，僅僅依附轉發者本身的人格魅力能不能“眾籌”成功。 撒個嬌，賣個藝，人家只求一個蘋果啦~高手在民間，草根出神仙。 上至高富帥、白富美，下至矮窮挫、胖笨擼，每個人其實都有自己的得意的小絕活，妹子自不必說，一套可愛頌手指舞下來，哥哥哪個不是心坎融化?漢子的天生神力，寬厚肌肉，哪樣不是軟妹殺手?因為實驗的產品必須沒有大佬背書，所以速途網的極客們選擇了一個新發布微店“源鮮生活”，針對商城剛剛發布的洛川蘋果作為向朋友圈賣萌求代付的產品。 賣萌求洛川蘋果的小視頻一經發布，便引發好友圈技巧牛人披露小視頻眾籌攻略，圈內的同事朋友更是紛紛效仿，新姿勢被迅速病毒式轉播。 可愛頌手指舞、創新小魔術、奇特“”挾著代付的鏈接代碼的小視頻一時間刷滿了朋友圈，“我把同事舉過肩膀，只求大家幫我買個蘋果~”第一條小視頻撒嬌求代付的朋友圈在10月16日12:00左右發出，截止到18:00，6個小時內，超過千位極客紛紛效仿參與，“源鮮生活”后臺顯示眾籌成功的交易達到378筆，成為源鮮生活商城自經營以來，短時間內眾籌銷售的最高峰。 小視頻+電商=微營銷新玩法互聯網行業瞬息萬變，風起云涌，但不可否定的是，互聯網產品的核心是“用戶體驗”。 用戶體驗一個最重要的部分就是消費產品過程中的參與感，例如各種手機產品的饑餓營銷，讓用戶在購置過程中體驗參與感。 而這一系列的互動應當怎樣通過小視頻崛起的時代玩起來?冰桶尋釁無疑是最好的教材——簡略，易流傳，高度娛樂性及加強代入感。 基于微媒體聯盟宏大的社會關系網，為此次小視頻的營銷供給了最充分的需求平臺。 微媒體聯盟致力于精準籠罩的眾多領域，全面涵蓋了IT互聯網、游戲、移動互聯網、時尚、娛樂、醫療、汽車、科技、財經、地產家具等十幾個行業。 超過3000萬人的粉絲、每天有近千萬瀏覽20多萬轉發的數量。 對此，速途網開創人CEO范鋒表現“微信作為移動互聯的入口地位已經鞏固，為在這個平臺上的營銷推廣、電商等帶來宏大機會，但流傳、營銷、電商的方法跟桌面互聯網時代有很大不同，必須更加符合娛樂有價值的本性。 這給方法創新帶來宏大的空間，創新也容易有快速、驚人的回報。 ”微信小視頻本身受用戶們的愛好，但大家還只是把它當作一個的工具，自娛自樂，沒有真正開端和朋友互動逗樂，尚未延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多的營銷模式。 而互聯網最核心價值之一就是連接 人與人的關系，又是建立在物質之上的，怎樣讓人與人，人與物在小視頻的情境下產生有趣的連接?速途網在對微信及小視頻領域進行深入研究之后，創造微信擁有小視頻、微信支付、微店等利用，指向同一終點：商業化。 在此基礎上，速途網策劃這起互聯網營銷案例，著著實實打響微信小視頻營銷第一炮!。 |
