隨著中國電子商務的發展，各行業對電商的投入比重不斷加強。 2013年，中國電子商務市場交易規模達9.9萬億元，增長21.3%，其中中小企業B2B電子商務市場營收規模達到210.2億元，增長25.8%。 在如此良好進展地態勢之下，電商行業的長期穩健發展是目前重要的議題，如何更好地進行推廣，擴大品牌認知度，從而增進發展？從推廣角度看，需要從產品、受眾等方面的匹配程度來考慮。 尤其是線上的品牌營銷推廣，面對不同的網民屬性，進行不同的推廣打算。 電商平臺、網站吸引流量、用戶的過程中，重要的一環便是精準的投放，將投入資金都物盡其用。 以盤石網盟為例，通過十多年的大數據積累，安排了3000臺服務器，每天PC響應是100億次，每天采集超過3TB的網民數據，進行不同的網民行動分析。 他們瀏覽了什么網頁、點擊了什么廣告、對什么感興趣等行動都將被抓取，通過不同的人群屬性進行進行相對應的廣告投放。 例如一個機械行業的廣告主，更盼望有興趣的、相匹配行業的受眾看到自己的廣告，對他們而言這樣的性價比也是最高。 營銷推廣的最終目標還是把產品出售出去，即使網站流量爆棚，對廣告主的效益沒有很大的起色，那么廣告費便沒有用到極致。 同時，如果一個生鮮電商平臺試運營時，領域在一個區或縣，那么精準的地區定向便起到了重要的作用。 盤石網盟的按區縣精準定向投放是全球獨有的技巧，將廣告主的廣告投放在市級以下的區、縣領域，將廣告精準投放，為平臺帶來高性價比的推廣。 電商平臺營銷在撒網捕魚的過程中，還是要做小做精，將營銷領域做到精準，節儉成本，將資源更充分地利用起來。 |
