伴隨中國電子商務的崛起和行業的高速發展，涌現了一批互聯網互動整合營銷企業，派瑞威行互動營銷公司就是此隊伍中的一員，在電子商務行業發展浪潮下，適時的創新、快節奏的成長、高效率的服務，包含當當網、蘇寧易購、唯品會在內的眾多電子商務企業都是其重要客戶。 (派瑞威行廣告CEO褚明理先生) 派瑞威行把眼力湊集在具有電子商務特點的企業，致力于互動營銷、電子商務營銷、精準營銷、代運營等互聯網重要服務領域，目標是成為該領域互動整合營銷類服務型公司的領導者。 派瑞威行CEO褚明理在吸收記者采訪時表現，派瑞威行有著電商營銷的基因和背景，而目前電商企業對能夠供給綜合營銷解決方案的服務機構的需求是十分急切的。 從初創至今，五年時間內派瑞威行企業的定位一直沒有變——做最關注效果的互動整合營銷公司。 如今社會化營銷、大數據營銷、數字營銷等新概念層出不窮，媒體變遷異常快速。 兩作為社會化營銷工具的微博炙手可熱，而今微信已經逐漸進軍社會化營銷的主戰場。 2012年初，大數據概念剛被發掘出來，一年之后大數據技巧的利用已經深度入行業。 褚明理認為，全部中國經濟發展速度很快，所以機會和選擇也就太多。 無論市場怎么變，首先，團隊和個人的創新和學習能力是至關重要的。 以互聯網為介，電子商務企業迅速抓住了轉變行業脈搏，派瑞威行則抓住了服務電商企業的脈搏——效果和ROI;其次，派瑞威行全部團隊也在與國際接軌，跟上行業成長步伐，引進了很多大型營銷公司的精英人才從而構建超級大客戶系統。 褚明理重復強調，作為電商服務營銷機構，最本質的是根據客戶本身的需求供給解決方案。 派瑞威行作為創業型電商服務機構，從默默無聞到大展身手，經歷蟄伏、沉淀，如今已得到了行業更為廣泛的認可和信任，不論是在今年的易觀峰會、金網獎，還是在第五屆中國創意流傳國際大獎、或是在日前剛剛落幕的金投賞的領獎臺上，都看到了派瑞威行的身影。 “將近五年的時間里，派瑞威行隨著全部電商行業的發展而成長。 如今服務的客戶重要包含兩大類型：一是垂直性電商，如當當網、唯品會、易迅網、我買網等;一是傳統品牌的電商，如優購、百麗、蘇寧易購等。 ”褚明理稱，派瑞威行在效果和即時媒介采購能力以及反響的速度上還是非常下工夫的。 作為電商行業服務企業必須看到一點，即電商客戶對服務機構的市場急速變更的反響能力十分在意。 營銷工具的合理利用可以進步服務效率，同時為客戶供給更好的服務。 面對客戶的高請求，對于派瑞威行自身而言，就需要有一個非常智能的平臺更系統、有效的服務電商客戶。 褚明理認為DSP平臺是營銷解決方案實現一種必要手段 在2013年8月份，派瑞威行電商行業DSP智能投放系統的上線成了大家關注的焦點，該系統整合了數據利用管理和智能廣告投放，旨在為電商客戶供給最高效的精準營銷服務。 “派瑞威行更懂得、更合適電商企業戰略運營的特點，根據企業戰略運營目標提出針對性的能夠增進效果優化的解決方案，服務能力毋庸置疑。 ”褚明理把DSP平臺比作“股票軟件”，必定要在操盤的時候更合適客戶群，派瑞威行DSP智能投放系統在精準營銷方面為電商行業供給了保障。 無論是電商巨頭、初創型的中小電商，還是純電商營銷公司幾乎都面臨宏大的尋釁和壓力，如數據采集上整體無優勢、資源匱乏或良莠不齊、電商巨頭“國土”之爭等，如何做到精準營銷是不可避免的話題。 褚明理認為，電商企業精準營銷面臨兩大尋釁：第一，數據收集能力要強化，如電商巨頭阿里巴巴通過購置、騰訊通過社交、百度通過搜索等數據采集的方法大為不同，行業標準也是比較弱的;第二，資源整合要充分，只有足夠的資源才干合理匹配大批數據。 褚明理說：“作為精準營銷的電商服務商，派瑞威行的資源相對來說是較為充分的、高效和低價的，同時也在不斷洞察行業最新的發展形勢，整合行業優勢資源。 一方面我們已經擁有自己的DSP服務系統，另一方面也整合了行業內最優良的DSP平臺資源，精準產品平臺的特點是可以供給更優化、高效的服務。 另外，我們公司的服務能力、專業性、創新性等方面都比較強的。 ”褚明理并不是非常看好中小電商企業的發展，他認為除非這些企業擁有更有特點的產品，但這也需要時間驗證。 從客戶本身來講，未來電商巨頭化會持續，品牌電商無形當中引出了新的商業情勢，中小型電商要快速成長則需要更強的資金能力。 褚明理稱，派瑞威行全部團隊是在不斷成長和成熟的。 在公司一步步發展的過程中也有過很多毛病的選擇，但也會不斷反思，2012年派瑞威行的融資讓團隊對資本化運作有了更為理性的思考，也將繚繞公司戰略在行業不斷深耕細作。 |
