媒體：電商行業的數字營銷空間宏大薦3股2015-06-27類別：機構：研究員：[摘要]我們的核心邏輯：行業：從“人口紅利”下的“跑馬圈地”到進步單個流量效率下的“精耕細作”傳媒行業1.0的時代的要害詞是“行業紅利”、“人口紅利”和“政策紅利”，以2011年為轉折點，在國家持續出臺文化產業利好政策和我國消費升級的大背景下，傳媒行業1.0的企業通過內生增長＋并購的方法分辨獲得了其細分領域大部分的市場份額，建立了絕對的龍頭地位，并造就了第一次傳媒股行業牛市；傳媒行業2.0的時代的要害詞是“粉絲經濟”、“去中心化”、“去中介化”和“移動互聯網化”，進步單個流量的潛在附加價值成為傳媒娛樂團體的核心競爭力，重要取決于內容、技巧和渠道。 從內容來看，差別于過去以物美價廉為評判標準的“消費者經濟”，以精力消費為驅動的“粉絲經濟”下的人群，具有更高的付費能力和轉化率，優質IP內容是重要的衡量基準，例如創收24億票房和14億票房的系列片《速7》和《復聯2》的成功運作；從技巧來看，大數據、精準營銷是進步單個流量價值的要害；從渠道來說，互聯網時代信息獲取和流傳成本大幅降低，傳統產業的O2O融合推動著一個萬億級市場電子商務的發展，電影、游戲、廣告、電商、互聯網金融等多種變現方法加速整合。 動漫：行業進入新的拐點期，優質動漫IP的長尾效應宏大據《中國動漫產業發展報告（2014）》統計，我國動漫產業總產值從2011年的621.72億元增長到2014年的超過1000億，年化復合增長率約為17.17%，我國動漫產業發展迅猛；但原創動漫規模占比過低，僅為110億，占我國動漫產業的11%；另一方面，我國國產動漫數量在減少，但質量在進步，國產動漫逐步進入由“量”向“質”轉化的時代，更多強調質量和影響力淡化制作數量；好的動漫IP因其擁有宏大的粉絲群體，對于這部產品后續改編成游戲、影視、玩具等衍生品而言，都主動獲得了宏大的粉絲群體，擁有可觀的賺錢效應；繚繞優質IP進行的全產業鏈布局，既能夠延伸IP壽命，又能使IP價值最大化。 因此，我們認為，擁有眾多優質動漫IP資源的公司未來潛在價值增長空間宏大。 數字營銷：從“互聯網營銷”到“互聯網直銷”，千億級電商行業數字營銷市場待發掘根據艾瑞統計，2014年中國電子商務市場整體交易規模達12.3萬億元，同比增長21.3%，電商將成為最大份額的媒體情勢；“互聯網+”的時代背景下，傳統產業加速O2O，銷售渠道的扁平化將互聯網廣告的時代帶入互聯網銷售的時代，電商行業的數字營銷規模將占總體數字營銷規模的近40%，預計到2017年，電商行業的網絡營銷總收入將達到1200億以上；數字營銷公司布局電商，可以借助于大數據的管道引入流量，對用戶行動數據與媒體表現數據進行關聯分析，對消費者進行精準營銷，進步轉化率，并且把消費者轉化成企業的粉絲，使企業實現與消費者全渠道各終端的互動和銷售，打造從營銷到購置的閉環。 重點公司推薦：綜合上述觀點，給予傳媒行業“推薦”的評級，我們看好擁有優質動漫IP版權的公司未來潛在的宏大增長空間和數字營銷公司布局電商的天然優勢和宏大協同性，重點推薦萬好萬家（600576）、騰信股份（300392）和利歐股份(002131)。 獨家調查您認為該機構研報正確嗎？很準一般不準%%%共人投票請點擊按鈕投票。 |
