神爸戰略攜手芒果TV8月7日，全球母嬰正品特賣電商平臺神爸攜手芒果TV在長沙舉辦戰略合作發布會，雙方發布神爸網正式成為《爸爸去哪兒》第三季網絡獨家母嬰合作伙伴，并將通過芒果TV全網獨播優勢繚繞《爸爸去哪兒》第三季網絡營銷展開深度合作。 同時，神爸于發布會發布神爸開創的8.8奶爸節到來，開啟母嬰電商史上第一場真正屬于奶爸辣媽嗨購的狂歡嗨購之旅。 神爸網精準借助芒果TV另辟蹊徑，在正值今夏暑期親子營銷酣戰之時，通過超強IP整合線高低營銷資源，玩出母嬰電商營銷新模式，勢必給市場格式帶來不小沖擊。 電商巧搭綜藝，神爸開啟特點親子營銷當下，綜藝節目與電商平臺跨界聯合，以內容帶觀眾，觀眾帶市場，市場回饋商家的營銷模式，已然成為當下很多電商品牌營銷的新玩法。 相較其他視頻網站而言，芒果TV主流用戶更加年輕化，尤其《爸爸去哪兒3》整體觀眾與神爸0-12歲寶寶的年輕奶爸辣媽目標人群高度吻合。 神爸與芒果TV基于彼此時尚、有活力的品牌共性，聯手將親子營銷推向了新高度，也讓更多年輕用戶、奶爸辣媽們主動記住神爸品牌及產品。 據悉，雙方的合作將觀眾視覺與用戶體驗相聯合，買通線上線下流傳渠道；通過靈犀等交互產品多種情勢深度互動；品牌聯合內容制作話題連接點引爆流傳，定向輸出最能逢迎消費者的營銷內容。 電商平臺與節目內容深度融合，追逐市場熱門和娛樂熱門完善整合，不僅能實現營銷的跨界互動雙贏，也契合移動互聯網時代的一種用戶習慣的養成，更能助力神爸品牌不斷深入潛在消費群體、持續流傳品牌影響力。 發布會上，神爸相干負責人表現，作為一家志在引領母嬰電商發展的企業，神爸一直在互聯網端營銷尋求創新，此次牽手芒果TV首次嘗試電商+綜藝+互聯網營銷模式，盼望消費者通過《爸爸去哪兒3》這一熱播節目能更深入地懂得到神爸不是充當單純的全球母嬰特賣平臺的角色，更是正品海淘知識的傳授者的品牌思想。 同時也盼望通過此次跨界親子營銷，進步品牌影響力，快速實現神爸打造國內垂直母嬰線上商城、線驗店的第一品牌的品牌戰略。 神爸開創人CEO韓朝致辭神爸市場中心總監孔艾玲芒果TV負責人也強調，此次與神爸的深度戰略合作將充分融合芒果TV獨播綜藝節目資源與專屬創意廣告資源進行優勢互補，力求給用戶帶來更豐富、更優質的內容體驗，展現更加豐富、立體的品牌特點，為神爸實現與消費者多層面、深層次的溝通，建立更加密切的關系。 芒果TV市場營銷中心總經理曾華神爸開創奶爸節，搶占母嬰電商營銷高地眾所周知，《爸爸去哪兒》歷經三季，憑借其接地氣的節目內容及良好的口碑已開啟了一個親子時代，網友們紛紛感嘆讓看了單身汪們想結婚，讓結了婚的想生小孩。 神爸與芒果TV的合作并不止步于網絡獨家母嬰合作伙伴，更將此次合作影響落地到銷售終端，讓更多用戶參與進來，為其在暑期母嬰電商大戰中搶占營銷高地。 發布會現場，神爸相干負責人發布，8月《爸爸去哪兒》第三季播出期間，神爸嗨啟8.8奶爸節。 事實上，專屬于奶爸的母嬰狂歡8.8奶爸節系神爸開創，是此次《爸爸去哪兒》第三季跨界親子營銷中重要一環。 運動時間為7月28日-8月28日，旨在讓奶爸擁有輕松照顧寶寶的萬能神器、讓奶爸對寶寶的愛更安全呵護、讓奶爸辣媽們尊享世界母嬰頂尖貨品，更將帶領母嬰市場開啟雙11般的狂歡時刻。 與此同時，奶爸節設立紅包專場、秒殺專場以及神爸攜手《爸爸去哪兒3》專場，絕對滿足奶爸辣媽囤貨愿望。 值得注意的是，芒果TV作為湖南廣播電視臺旗下唯一互聯網視頻平臺，因其獨一無二的熱門內容及優質的投放環境，已經成為眾多品牌廣告主的寵兒。 在此之前，已有超過30家品牌參與到芒果TV《爸爸3》網絡廣告合作當中，此次隨著神爸的重量級加盟，芒果TV在綜藝強IP的市場運營能力再次得到凸顯。 神爸期望通過《爸爸去哪兒3》這一熱門IP內容，更好地提升用戶與品牌之間的深度互動，實現內容粉絲和品牌粉絲的高度融合，全面助力神爸開啟品牌拓展之路。 從作為國內首批創立母嬰特賣這一奇特商業模式的電子商務平臺，到第一個器重、涉足、開發奶爸消費群體作為市場切入點，再到如今第一個與《爸爸3》合作、全新開創親子營銷新模式的母嬰特賣平臺，神爸在引領母嬰電商跨越式發展的路上走得更堅實、看得更長遠！。 |
