(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)一個(gè)優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)人既是戰(zhàn)略家，也是分析專(zhuān)家，還是技巧專(zhuān)家。 在很多組織中，營(yíng)銷(xiāo)的要害職能集中在通過(guò)方案和履行一次次的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)斗來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)，營(yíng)銷(xiāo)的核心在于通過(guò)品牌故事來(lái)博得顧客。 而如今，這三種角色變得越來(lái)越重要：戰(zhàn)略家能夠適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變更，配合商業(yè)戰(zhàn)略制定領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)策略。 分析專(zhuān)家從各個(gè)平臺(tái)和數(shù)據(jù)源不同消費(fèi)者數(shù)據(jù)累計(jì)中，洞悉出深入見(jiàn)解，轉(zhuǎn)化為商業(yè)和市場(chǎng)策略。 技巧專(zhuān)家越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題依附信息技巧來(lái)解決 歲末年初，各大盤(pán)點(diǎn)趨勢(shì)類(lèi)行業(yè)觀點(diǎn)撲面而來(lái)，看得眼花紛亂。 而每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，又面臨新一年的營(yíng)銷(xiāo)方案 數(shù)據(jù)，內(nèi)容，移動(dòng)，O2O，富媒體，技巧營(yíng)銷(xiāo) STC給出6個(gè)重點(diǎn)方向作為營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)的參考 做營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)的6個(gè)重點(diǎn)參考方向1、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)將更大各平臺(tái)品牌與消費(fèi)者數(shù)據(jù)源整合之后，數(shù)據(jù)將變得更為宏大。 大數(shù)據(jù)贊助營(yíng)銷(xiāo)人員獲得更完整的消費(fèi)者信息，企業(yè)會(huì)獲得更多關(guān)于銷(xiāo)售，購(gòu)置歷史，搜索，互動(dòng)等數(shù)據(jù)信息。 2015年，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)獲取更加便捷，更詳細(xì)，更加器重對(duì)于數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用。 關(guān)于大數(shù)據(jù)，你應(yīng)當(dāng)知道：2、內(nèi)容：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)空前重要不管是在搜索，社會(huì)化媒體還是付費(fèi)在線(xiàn)廣告領(lǐng)域，無(wú)論是對(duì)新的顧客還是老顧客，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)使得你的產(chǎn)品和服務(wù)更容易走近顧客，供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以對(duì)目標(biāo)顧客教導(dǎo)和影響將會(huì)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將進(jìn)一步增長(zhǎng)，更多的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 與此同時(shí)，內(nèi)容爆炸，垃圾內(nèi)容增長(zhǎng)，信息的數(shù)量和消費(fèi)者的注意力成反比，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行內(nèi)容過(guò)濾，供給差別化的內(nèi)容成為尋釁。 關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)當(dāng)知道：3、移動(dòng)：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端連接社會(huì)化媒體。 事實(shí)上，很多用戶(hù)僅僅應(yīng)用移動(dòng)端登錄社會(huì)化媒體，社交媒體平臺(tái)也盡量將移動(dòng)端APP做得更友愛(ài)。 關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)當(dāng)知道：4、O2O：微信掃一掃帶動(dòng)O2O能量全面爆發(fā)步入2015年，微信商業(yè)化步伐邁得堅(jiān)實(shí)有力，朋友圈信息流原生廣告呼之欲出，并大大加強(qiáng)了平臺(tái)建設(shè)的力度。 比如，借助剛剛的JS-SDK，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者可借助微信高效地應(yīng)用拍照、選圖、語(yǔ)音、地位等手機(jī)系統(tǒng)的能力，同時(shí)可以直接應(yīng)用微信分享、掃一掃、卡券、支付等微信特有的能力，為微信用戶(hù)供給更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)的同時(shí)，與傳統(tǒng)商業(yè)融合得更緊密。 微信要靠掃一掃連接 而實(shí)際上，二維碼的廣泛利用只是開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)實(shí)世界的序幕而已。 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)生購(gòu)置行動(dòng)并完成支付，引流至線(xiàn)下；消費(fèi)行動(dòng)可檢測(cè)、效果可量化。 蘋(píng)果的iBeacon技巧，安卓陣營(yíng)廣泛采用的NFC技巧，升級(jí)的LBS技巧技巧的進(jìn)步和普及會(huì)使這個(gè)過(guò)程加速。 關(guān)于O2O，你應(yīng)當(dāng)知道：5、富媒體：全面邁進(jìn)富媒體時(shí)代隨著3G/4G和Wifi的大領(lǐng)域普及，圖片和短視頻將更加風(fēng)行。 企業(yè)將更多應(yīng)用信息量大的短視頻介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，用以在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者供給充分的信息。 蘋(píng)果和谷歌對(duì)HTML5的支撐讓這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)得以快速發(fā)展，而在中國(guó)，微信瀏覽器對(duì)HTML5的完善支撐讓它在品牌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域迅速風(fēng)行。 在能看到的未來(lái)幾年，HTML5還會(huì)持續(xù)大放異彩 關(guān)于富媒體營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)當(dāng)知道：6、技巧營(yíng)銷(xiāo)：技巧營(yíng)銷(xiāo)變得空前重要，技巧營(yíng)銷(xiāo)官興起營(yíng)銷(xiāo)軟件的應(yīng)用增長(zhǎng)，技巧營(yíng)銷(xiāo)變得空前重要。 CMT(ChiefMarketingTechnologists)技巧營(yíng)銷(xiāo)官興起。 2014年7月《哈佛商業(yè)評(píng)論》的封面文章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中首次提出這個(gè)概念，被騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在9月騰訊智慧峰會(huì)上大力推重。 他是連接Marketing與IT的橋梁，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人應(yīng)當(dāng)是這樣的一群人，他們有著營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核，洞悉信息技巧能為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的所有可能性，并想措施實(shí)現(xiàn)它。 關(guān)于CMT，你應(yīng)當(dāng)知道：對(duì)于B2B1、營(yíng)銷(xiāo)人和品牌將成為內(nèi)容出版商。 2、營(yíng)銷(xiāo)將變成 3、營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)對(duì)人的器重，學(xué)會(huì)更好與目標(biāo)受眾互動(dòng) 4、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合更緊密 對(duì)于B2C1、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為主流 2、手機(jī)支付普及 3、社交和電商聯(lián)合更緊密 4、ROI盤(pán)算更加準(zhǔn)確 5、媒介購(gòu)置變得智能和主動(dòng)化 6、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，通用方法已經(jīng)失效，需要與行業(yè)和商業(yè)聯(lián)合更緊密。 (起源：SocialTalent文/Circle@漩渦)。 |
