今年的雙十一，各大電商平臺根據自身營銷理念以及核心優勢，采用了不同的差別化營銷策略，從前期的自身平臺的宣傳到后期為品牌商家的營銷推廣，上演了一出又一出精彩電商營銷大戰。 總結分析各品牌商家雙十一營銷推廣的策略和效果，可認為未來更多的推廣做參考和指引。 移動端投放成為品牌商家新寵在今年京東雙十一商家營銷推廣中，移動端的營銷吸引了很多品牌商的眼力，事實證明，移動端的廣告投放擁有不輸于PC端的營銷能量。 今年與騰訊深度合作之后，京東獲得了微信、手機QQ一級入口等更多移動端的資源，同時京東商城自身的移動端APP也為消費者供給了更多功效上的體驗而廣受青睞，這些都為品牌商家創新更多移動端投放模式供給了可能。 京東商城和拍拍網濃情漫宇旗艦店在雙十一前就借助京東直投和拍拍直投產品中的騰訊微信端廣告資源進行廣告預熱，并在10日和11日競爭較為激烈的情況下，投放部分PC廣告位搭配引流，達到了非常好的整合推廣效果--全部11.11過程中成交額達463萬，同步增長4723%；11.11當天成交峰值達154萬。 其中移動端成交占比達到80%，實現歷史性的突破，也非常直觀的體現了移動端營銷的廣闊遠景。 整合型電商營銷解決方案提升轉化率事實證明，營銷中想要深層觸達更多的消費者，需要綜合考慮不同媒體、不同的時間段、不同的區域、不同的投放方法、不同的價格優惠區間等諸多元素。 京東京準通營銷平臺為品牌商家供給非常豐富的廣告投放方法，并依托大數據分析實現精準定向，保證廣告投放的高轉化率。 京東商城凡戈男裝在雙十一的營銷推廣中即根據地區、年紀、男女比例等度實現定向功效精準鎖定目標人群，并整合了單品投放、首頁投放、自定義頁投放、微信品牌特賣投放等多種不同的投放方法，在投放過程中不斷根據效果機動進行優化。 凡戈男裝相干負責人表現，相對單獨投放某一種廣告情勢而言，整合多種情勢同時投放效果更好。 凡戈男裝的整合投放也得到了非常可觀的回報，單日最高成交金額達到106萬，雙十一結束后，仍然保持了24萬的日成交額。 全方位溝通領導保障商家推廣有效實行在投放操作上，京準通營銷平臺將資源買通，對品牌商家來說，應用一個賬號即可實現所有營銷產品的操作，并隨時監控全網投放。 在今年雙十一期間，很多商家都享受到了京準通營銷推廣操作上的高效便捷和全方位服務。 運動期間，京準通工作人員24小時在線值班，并通過微信、QQ、郵件、手機等多渠道保證與商家24小時無縫溝通，贊助商家完成廣告投放與優化，不斷進步轉化率，提升商家的ROI。 縱觀京東在雙十一期間的表現，可以說升級后的京準通平臺贊助商家實現了更加整合、高效、便捷的營銷推廣。 在營銷之外的更廣泛的賽場上，如商品德量、物流速度、購置體驗等環節，京東同樣也保持了一流的水準。 業內人士表現，從消費者到品牌商家，從良好的用戶體驗到創新整合的營銷服務，信任京東在未來的電商營銷市場中將施展出更多的價值和影響力，為業界供給更多有價值的摸索和啟發。 |
