現(xiàn)在有很多電商平臺都會利用微博微信等社會化媒體平臺來進行營銷。 他們在社會化媒體平臺上推廣企業(yè)、商品和品牌，盼望通過這個平臺讓大眾更多地懂得和支撐品牌營銷，而社會化媒體平臺是一個有眾多用戶參與的平臺，在這個平臺中也會形成必定的虛擬人際關系網(wǎng)絡，那么有人際關系的網(wǎng)絡中更應當重視這些人的用戶心理，才干夠更好地利用社會化媒體這個平臺進行營銷。 首先，用戶具有追隨的從眾心理 當我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到一則信息或者某個商品信息的時候，一旦有點興趣就可能會想去購置，但是因為對電商平臺和商品的不斷定，就會直接看這款商品的評論，這一點與大多數(shù)在淘寶等平臺購物商品的用戶都會直接看商品的評論相符合。 也就是說，電商平臺在社會化媒體平臺上進行營銷的時候，如果有更多的人對商品進行關注和評論更容易博得其他用戶對商品的認同感，也就更容易實現(xiàn)營銷目標。 其次，著名或權(quán)威人士的評論可以讓用戶放心且快速做出購置選擇。 比較著名的社會化媒體平臺往往會有許多明星和著名人士參加，參加這個平臺其實名人也是在營銷自己。 在社會化媒體中，著名或者權(quán)威人士對商品或者電商平臺的評論往往能夠一下子讓用戶毫無顧忌地撒手去購置。 第三，產(chǎn)品的限量和稀缺性讓用戶心理更期待 這就是我們平時經(jīng)常提到的饑餓營銷，和小米等目前很多商家都在進行的饑餓營銷一樣，在社會化媒體中產(chǎn)品的限量、機會的稀缺等相干營銷策略更容易讓平臺中的用戶對產(chǎn)品和推廣信息感興趣，一旦有這些心理狀態(tài)就會認為產(chǎn)品如果不及時購置下次就更難買到。 第四，用戶對平臺好友的信任心理 社會化媒體平臺往往是一個擁有很多粉絲和好友的互動平臺，很多平臺用戶會經(jīng)常在QQ群和微博討論組、微信群等分享購物信息，這個時候，如果能夠讓平臺中的粉絲主動關注、分享和轉(zhuǎn)發(fā)一些和消費相干的信息，平臺中的其他好友更容易有信任感，因為都是在一個平臺中的一個組群，也往往都是志同道合的朋友，信任感會大大加強。 第五：用戶容易因為貪了小便宜感到心存歉意而產(chǎn)生購物任務心理。 信任著一點大家都很容易懂得，當我們在網(wǎng)上或者線下實體商店時，可能因為在節(jié)日或者促銷運動的時候，獲得商家贈送的免費產(chǎn)品，甚至這些免費的產(chǎn)品市場價格又不是太低，那么這個時候心理上就容易感到愧疚，感到既然人家都免費送了這么超值的禮品，不購置一下產(chǎn)品會感到白白撿了便宜而讓商家虧錢，特別是那些心腸特別仁慈特別誠實的人，這種心理狀態(tài)一下子就會產(chǎn)生，也很容易產(chǎn)生出乎意料的高消費行動，所以商家虧錢并不必定總是直接地虧錢，往往能夠帶來事半功倍的效果。 社會化媒體對于用戶的這種心理也應當加以利用，在營銷的過程中讓用戶感到不吃虧，用戶也才會從心理上主動回報商家的優(yōu)惠。 本文由石景山平面設計培訓http://www.93ps.com原創(chuàng)，如有轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝!。 |
