裂帛年中促大勝1700萬背后的故事在剛剛過去的天貓625年中促大節(jié)中，裂帛服飾天貓旗艦取得了當(dāng)天單品牌銷售額1740萬+，前8小時穩(wěn)居女裝品類第一、當(dāng)天總成績品類第二的光輝戰(zhàn)績。 作為保持民族元素細(xì)分作風(fēng)的電商服裝品牌，裂帛正以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和勇敢積極的營銷招數(shù)告訴傳統(tǒng)服裝品牌，在線時代的銷售熱浪需要新玩法。 任何行業(yè)中，細(xì)分需求的產(chǎn)品品牌都很難以較低的單價獲得名列前茅的市場事跡。 一旦這樣的情況產(chǎn)生，就闡明這一細(xì)分市場的應(yīng)用及消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被教導(dǎo)成熟，逐漸成為大眾需求。 裂帛就是女裝行業(yè)中很好的例證，俏麗的銷售數(shù)據(jù)完善的證明了這一細(xì)分作風(fēng)服裝品牌已經(jīng)成功俘獲了大眾的心。 保持民族元素、重視格式設(shè)計(jì)，裂帛在9年的摸索中不斷創(chuàng)新，將民族元素簡略化、精巧化，一點(diǎn)一點(diǎn)融入日常衣著，成功締造出屬于大眾民族的時尚代表。 在這個哈韓哈日哈歐美已視覺疲憊的時代，重新找回了大眾對代表原始、自然的民族風(fēng)的熱情與信心。 除了在產(chǎn)品力上成功建立品類標(biāo)桿，在營銷方面裂帛也逐漸開端提起器重。 全天在線、全民接觸的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一個銷售熱浪都是一個營銷，成功不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基因，更重要的是循序漸進(jìn)的溝通節(jié)奏，掌控好對消費(fèi)者情緒的喚醒及提溫。 2015上半年，裂帛密集展開了大幅度的營銷動作，從對京東《愛上超模》的援助到與電影《蠻橫無理。">橫沖直撞好萊塢》發(fā)行期合作，具有強(qiáng)烈裂帛特點(diǎn)的品牌理念及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高頻率露出，保證了與受眾的持續(xù)溝通。 在625年中促的網(wǎng)購節(jié)日中，裂帛再次微妙聯(lián)合店內(nèi)店外資源，利用新媒體在節(jié)前推出《大小風(fēng)世界游》系列文章，聯(lián)合猜款猜價、店鋪尋寶等基于店鋪瀏覽閉環(huán)的互動運(yùn)動，努力將營造帶動起來的受眾興趣情緒在節(jié)日前后推向店鋪實(shí)現(xiàn)pv及產(chǎn)品購置的轉(zhuǎn)換。 在品牌的橫向發(fā)展上，裂帛服飾選擇了多品牌戰(zhàn)略，旗下已擁有女裝品牌：裂帛、所在、蓮燦、天使之城、LADYANGEL，男裝品牌：非池中，以及裂帛童裝及鞋品，并打算在不久的未來持續(xù)擴(kuò)充子品牌，以籠罩更多的服裝作風(fēng)及消費(fèi)者。 同時，此次的優(yōu)良成績也為公司的上市打算引來一片看好 以淘品牌起家，經(jīng)歷過幾乎所有這個平臺上的商家正在經(jīng)歷的挫折，一路成長到今天擁有了成熟的供給鏈系統(tǒng)、運(yùn)營系統(tǒng)、優(yōu)良的產(chǎn)品品德及設(shè)計(jì)程度、日漸成熟的品牌經(jīng)營理念，裂帛很好的代表著中國第一批電商服裝品牌的發(fā)展與壯大。 就像其品牌理念說的，這正是一群人心存美好，強(qiáng)悍抗?fàn)幍某晒?/P> 責(zé)任編輯朝潮 |
