阿里入股優酷土豆6個月后，優酷土豆團體董事長兼首席履行官古永鏘和阿里巴巴團體CEO陸兆禧坐在了一起。 在阿里應認為傲的雙十一鄰近點上，這一次雙方要探討的并不是如何搶占客廳，共拓展娛樂版圖業務，而聚焦電商營銷領域。 據陸兆禧流露，這一次阿里將和優酷土豆為小企業創造視頻營銷價值。 而這也是自今年4月底阿里巴巴發布12億美元戰略投資優酷土豆以來，雙方首次對外頒布在業務和戰略層面的合作。 據懂得，阿里旗下營銷平臺阿里媽媽將通過數據和技巧，支撐優酷邊看邊買和土豆玩貨等視頻營銷模式，同時贊助商家進行數據化運營，降低視頻投放成本，讓小企業能用視頻打造品牌。 對此，阿里媽媽事業部總經理王華表現，大部分小企業沒有預算做視頻營銷，未來通過阿里媽媽平臺，可以低價在優酷土豆平臺上進行較為精準的視頻營銷。 按照雙方預期的場景，消費者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中涌現的商品即刻購置，不用跳出觀看環境。 比如，播放《小蘋果》MV時，如果消費者對畫面中的蘋果感興趣，就可以直接用鼠標把蘋果參加購物車，或者收藏。 而玩貨則給與了商家自我營銷的機會，商家可以自己制作好玩的產品推廣視頻，吸引消費者注意和購置。 “電商和視頻的牽手，將買通品牌廣告與效果廣告之間的壁壘，而且雙方利用數據合作打造的視頻營銷新產品，將有效提升視頻投放效率，助力品牌投放。 ”優酷土豆團體首席營銷官董亞衛解釋道 責任編輯：zz |
