起源：浙江在線-浙商網記者：黃云靈下一個五年，電商營銷之路如何走？如何通過品牌創意及營銷手段讓產品在電商渠道上賣得更好？如何在媒介多元化時代做更有效的廣告推廣？如何對全部營銷鏈條做更緊密的把控？這些問題，都會在今年12月將舉辦的2014國際電商營銷峰會暨金麥獎頒獎盛典中得到解答。 而10日下午，盛典的啟動儀式已提前在杭州引爆 阿里巴巴團體首席市場官王帥、浙報傳媒總經理張雪南、韓國三星團體杰爾鵬泰電商部總經理樸世桓、著名趨勢視察家肖明超等分辨從行業專家的角度提出了各自的獨到見解。 記者從啟動儀式上還獲悉，本次峰會亮點不少，特別是淘寶天下聯手暴風影音將還處于概念期的沉浸式虛擬現實眼鏡引入論壇和頒獎盛典，上萬名場外觀眾將通過“暴風魔鏡”觀看全球首個360度全景直播的電商論壇，用下一個五年的科技看“下一個五年”。 預判下一個五年專家分享互聯網營銷趨勢“互聯網時代，無論是傳統企業還是電商品牌，都在以不同的方法利用互聯網這個平臺。 傳統品牌關注如何借助線下品牌價值推動電商渠道的銷售；電商品牌考慮的則是若不靠數字驅動營銷，還有什么好的營銷方法和創新方法。 ”上屆金麥獎評審、著名商業趨勢視察家肖明超在啟動儀式上談到，“實際上這些問題都需要尋找答案，金麥獎可以給出這樣的答案，或者我們期待這樣的獎項能夠在中國更好的解讀今天在電商領域所有企業所困惑的問題，去創造一些新的趨勢。 ”在肖明超看來，電商在今天轉變的不僅僅是簡略的銷售渠道問題，對于許多企業來說，它更是價值鏈的重構。 “過去傳統企業更器重的是供給鏈，但今天互聯網時代要關注的則是需求鏈，電商浪潮下這個問題很多企業都無比回避。 ”那么，互聯網營銷在接下來的幾年里畢竟如何發展？肖明超認為，未來可能越來越多的品牌會將電商的營銷KPI和全部營銷鏈條要做更緊密的把控。 “也就是說，過去電商對于很多品牌來說是一個渠道，或者對于純電商品牌來說，很少做品牌的營銷，更多是流量的營銷，引流或者是交易環節的營銷，但這些都會在之后產生轉變，從電商賣家、電商品牌到未來真正的實體品牌，它必定會經歷這樣的演變過程。 ”新玩法將亮相2014金麥獎看點大搜羅預判下一個五年是一件非常有意義的事情。 今天的啟動儀式上，主辦方提前流露了論壇的一大亮點：將邀約最強陣容——電商界頂尖的學者、企業家和營銷專家共同預測“電商行業下一個五年”、“電商企業的下一個五年”以及基于大數據分析的“電商營銷趨勢的下一個五年”。 此外，記者還搜羅了其他值得關注的看點 打造首屆沉浸式虛擬現實電商論壇借助高科技，本次峰會將成為史上首次萬人電商大會。 淘寶天下和暴風影音首次將還處于概念期的沉浸式虛擬現實眼鏡引入論壇和頒獎盛典，上萬名場外觀眾將通過“暴風魔鏡”觀看全球首個360度全景直播的電商論壇。 用下一個五年的科技看“下一個五年”，這將是最具科技感和未來感的一場論壇，也是一個營銷大獎頗具摸索精力的營銷嘗試。 20多個市縣政府組團參加本次峰會還將有全國20多個地區的政府組團參加。 有觀點認為，中國未來經濟網絡，縣域是核心 而作為中國網購消費新的增長點，縣域電子商務對經濟和社會發展的戰略價值日益浮現。 自2013年以來，各地政府積極推動本地產業電商化轉型，特別是今年7月阿里巴巴團體舉辦全國縣域經濟與電子商務峰會以來，各地特別是中西部地區在推動區域電子商務發展高低足了工夫。 本次峰會也將成為各地政府參與交換和共享資源的最佳平臺。 無處不營銷作為一個代表國內頂尖營銷水準的營銷論壇，主辦方處處在細節上體現“無處不營銷”的概念。 從年初啟動的金麥獎廈門、哈爾濱、杭州、海寧、青島宣講會現場的種種細節，都讓人驚喜：土豪茶葉蛋、大佬合影墻等趣味性運動，都引創造場觀眾的自發流傳。 而今天啟動儀式上頗具人文情懷的“寫給下一個五年的自己”運動，更在提示每一位與會者：下一個五年，你，還有理想嗎？。 |
