曾有人在2012年底預測，2013年將是瓷磚行業的“洗牌”年。 歲末年初，回想2013年瓷磚行業的發展走勢，我們創造上市、電商、新媒體營銷成為行業熱門。 從行業格式來看，既有快步向前的品牌企業，也有停止不前找不到方向的企業。 在此，九正建材網小編盤點2013年瓷磚行業熱門話題，通過消息要害詞的梳理來回想過去，展望2014年。 1、要害詞：上市 2013年12月9日，東鵬正式在香港掛牌上市，成為內地首家登陸港股的陶瓷企業，同時也成為繼亞洲陶瓷后，佛山本地現有的第2家上市陶瓷企業。 從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業在資本市場的摸索已接近20年。 唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業等企業上市后都因事跡問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業務也轉向了陶瓷外的其他產業;目前，國內A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。 古老的陶瓷產業如同頂著一個“魔咒”，始終無法適應新興的資本市場的運作方法。 業內表現，隨著全部陶瓷產業的快速發展，單純的產品運作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運作成為必定的選擇。 2、要害詞：電商 縱觀目前行業內一些電子商務的運作模式，其實不難看出，基礎上還是帶有濃重的傳統行業的色彩，也離不開衛浴瓷磚產品特有的產品屬性。 衛浴瓷磚過去傳統的商業模式，隨著時間的推移，已在產生著各種各樣變更，除了被寬大業內人士和消費者熟知的連鎖大型賣場，如紅星、居然之類，還有很多區域性的賣場，更有實力雄厚的企業自營專賣店，其實這些都是線下商業模式今年來的創新之舉。 反觀電子商務的一些操作伎倆，淘寶、京東之類，基礎上我們可以把它們看成是網上的紅星、居然，隨著其著名度和號召力的不斷提升，無論是C2C還是B2C，所要付出的成本都在提升;而美樂樂、非可居品這一類后起之秀，更像是一個大型的賣場，盡管美樂樂涌現了籠罩全國網絡的發展勢頭，這一類平臺不僅要盈利，更要流傳自己，提升自己的號召力;至于很多企業逐漸冒頭的自建平臺，我們可以將其看做是網上的店，盡管管理和推廣的投入相對較高，但卻是牢牢控制在自己手中的。 但目前的集中模式，仍然沒有在商業思想上具備勇敢的突破，仍然逃不開渠道、盈利、銷量等傳統的著眼點。 幾接觸過一個韓國的客戶，也是從經銷商開店的情勢起步賣衛浴瓷磚，隨著網絡的發展，開端涉足衛浴瓷磚的電子商務領域，由于有自己的店面，所以開端也是采用O2O的模式。 但當其抓住了電子商務的核心時，就毅然決然的將線下實體店全部停下來，那么這個核心到底是什么?其實就是服務，他們在做配送安裝的時候，可以做到和實體店一樣甚至更好的服務程度。 合理的價格加上極具競爭力的服務系統，以及由此產生的口碑，就形成了這個韓國客商做電子商務的強有力的核心競爭力。 所以我認為，目前國內的衛浴瓷磚電子商務仍處于起步階段，還沒有做到真正意義上的突破和創新，很多人還是在玩一個概念，并沒有在衛浴瓷磚這個產業上開創真正意義上的新天地。 3、要害詞：微營銷 隨著中國網民素質的進步，網民自我意識的崛起，寬大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。 如今，廣告需要采用更軟性、更機動、更易吸收的營銷方法，“微營銷”則成為新的行業營銷趨勢。 這股趨勢在2014年會越演越烈
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