重視電子商務
時代的
品牌營銷
□黑龍江省科顧委主任陳永昌
21世紀是互聯網世紀，移動互聯網與物聯網聯合，催生了電子商務新業態。 電子商務與新媒體崩潰了傳統的大眾營銷法則 在互聯網各種利用的沖擊下，網絡整合營銷流傳正在由網絡廣告、消息營銷、互動營銷、社區營銷、口碑營銷的第一階段，向精準投放的搜索營銷、展現推廣、電子商務、3G移動互聯網利用的第二階段過渡。 而電子商務由先前的渠道補充，逐漸發展成為互聯網流傳的中心。 信息流、商品流、資金流融合帶來的奇特優勢，使得品牌流傳與電子商務的接洽更加緊密。
一、淘寶創想開辟新時代
傳統的營銷通常是從品牌出發制定推廣策略，然后選擇媒介投放廣告，從而達到增進銷售的目標。 而淘寶的營銷是從店鋪出發，關注其產品銷售，然后對店鋪進行推廣，最后實現品牌建設的目標。
“淘品牌”做大了以后，一般不僅僅滿足于商品銷售。 而怎么能賣得更好？要害在于企業的附加值，也就是“品牌”。 這是“淘寶創想”盼望供給的品牌整體服務：在戰略層面重新審視品牌價值，供給數據研究、投放推廣、效果評估等一系列深度服務。 我們盼望‘淘寶創想’是一個電子商務顧問的形象 淘寶以其特有的搜索營銷、展現推廣、sns營銷工具、運動類平臺聚劃算、淘金幣等站內的資源平臺，并且整合外部的廣告資源、微博、移動網絡，搭建了電子商務的立體營銷模式，加上數據魔方、量子恒道等數據分析工具，使得淘寶成為品牌進行線上流傳的最佳平臺。
控制用戶的地區散布、購置意向、購置行動、品牌偏好、消費能力等要害指標，企業就可以更加精準地營銷。 作為亞洲最大的網絡購物平臺，淘寶的優勢不言而喻：3.7億注冊用戶，8
億件在線商品，平均每分鐘售出4.8萬件商品，日訪問人數峰值6000萬，單日交易額峰值19.5億元。 宏大的消費人群數據庫，可以供給極為充分的數據樣本
“淘寶創想”利用真實的反饋數據和網上行動分析，為企業制定營銷策略供給有力的支撐。 從調研開端，到策略、創意、履行，數據讓每一步都有據可循。
二、電子商務是一個完整的生態系統
淘寶不是單獨依附自己的力量為消費者創造價值，而是通過自己的平臺主導并整合宏大系統的成員，進而構建了一個壯大的商業生態系統。
電子商務發展離不開幾個方面，首先是流量，外部要不斷地有新的流量，要有新的客戶進來。 現在網民占到中國人口的1/3左右，但有2/3
是完整不上網的，如何通過其他渠道有效地接觸到這一部分人？我們充分利用手機平臺。 我們也會去央視投放廣告 各種各樣能夠吸引客戶的方法我們都會嘗試 其次是商品的匹配 消費者怎么能夠快速地找到自己想要的商品，涉及類目規矩的優化和搜索規矩的優化，這是一個商品匹配的過程。 消費者花一分鐘找到你的商品，還是用兩步或者一步就能找到，而且浮現出來的商品正是他們所需要的，這要靠技巧不斷優化。
再次是金融，就是資金流 沒有資金流，沒有一個誠信系統，沒有支付寶，電子商務是很崩潰的。 支付寶在線上的地位就相當于線下的銀聯 我認為支付寶的品牌價值是很高的 支付寶是做消費者端的，而阿里金融為中小企業供給貸款 這是一個電子商務平臺必須具備的金融能力
最后是物流 以上四點對任何電子商務公司來說都是核心競爭力 而且它們構建了一個生態系統，其中的價值空間是由系統中的成員共同創造完成的，正如自然生態系統中陽光、空氣、水和土壤不可缺乏一樣。
現在全國電子商務新業態實現網上市場交易量已成倍上漲，將來要達到全部市場交易量的70%以上。
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