在很多人對電子商務(wù)還看不懂、看不清的時候，杭州快人一步，搶占了電商發(fā)展的先機；而在所有人都瞄準(zhǔn)電商這個金礦之時，杭州又開端以創(chuàng)新思維向更高的目標(biāo)邁進。 今年7月，杭州市委十一屆七次全會《關(guān)于加快發(fā)展信息經(jīng)濟的若干意見》中，提出了著力建設(shè)六大中心的目標(biāo)，把大力發(fā)展信息經(jīng)濟和智慧經(jīng)濟作為一號工程來抓，這其中，著力建設(shè)國際電子商務(wù)中心成為了首當(dāng)其沖的目標(biāo)。 著眼于此，與國際四大廣告營銷獎項之首艾菲獎合作，一項旨在打造具有全國影響力和權(quán)威性的電商流傳、營銷大獎，一場云集了全國電商領(lǐng)軍人物的高峰聚會，今天又將在杭州上演。 由杭州市國民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日報報業(yè)團體共同主辦，杭州市商務(wù)委員會、浙報傳媒團體承辦，浙江日報消息發(fā)展有限公司、淘寶天下傳媒有限公司實行，浙江省電子商務(wù)增進會、杭州市電子商務(wù)增進會共同支撐，2014金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會今天在杭州舉辦。 300多個來自電商平臺、無線營銷、社會化媒體創(chuàng)意以及音視頻媒體平臺等不同領(lǐng)域的優(yōu)良電商營銷案例將在今天同場PK，角逐79個中國電商界最具想象力、創(chuàng)新力、影響力的年度大獎。 浸潤在濃濃的電商發(fā)展氣氛中，匯聚全國電商精英，杭州今天不僅要借金麥獎的舞臺總結(jié)成功的電商營銷案例，更要站在偉人的肩膀上放眼未來：以下一個五年為主題，探討電子商務(wù)在泛互聯(lián)網(wǎng)語境下的戰(zhàn)略和新趨勢，從多屏互動、營銷趨勢、品牌未來及電商人才等緯度傳遞電商領(lǐng)軍人物的新思維、新觀點；發(fā)起成立電商經(jīng)濟研究院和全國賣家理事會，聚合電商智庫和原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌開創(chuàng)人，推動全部行業(yè)的生態(tài)完善與健康發(fā)展電商還會給我們的生活，給各個不同的行業(yè)帶來怎樣的沖擊、劇變與驚喜？杭州邁向國際電子商務(wù)中心之路可以如何走得更快更好？今天之后，你所能想到的答案或許還會更多。 五大全新亮點，帶你領(lǐng)略2014金麥獎亮點一：電商奧斯卡頒出小金人對于今年的金麥獎評審來說，想要排定座次、作出取舍是一件相當(dāng)艱巨的事。 不僅因為備選的案例實在太多，種類相當(dāng)豐富，而且難分伯仲的優(yōu)良案例也盤踞了相當(dāng)高的比例。 截止報名結(jié)束，今年金麥獎共收到了逾300個優(yōu)良案例，不僅吸引了阿里、京東、亞馬遜中國、一號店、唯品會等電商平臺參賽，還有韓都衣舍、茵曼、裂帛、GXG、駱駝、林氏木業(yè)這樣的一流電商企業(yè)報名。 周生生、美寶蓮、聯(lián)想、英特爾、飛利浦、奔跑、羅萊家紡、海爾等線下著名品牌以及新浪、芒果TV、樂視、萬合天宜等音視媒體平臺也都積極參加了2014金麥獎案角逐。 金麥獎評審會、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任金定海在終審會上告訴記者，從無線營銷、社會化媒體創(chuàng)意到音視頻媒體平臺投放，反響了電子商務(wù)營銷發(fā)展在不斷順應(yīng)潮流，與時俱進。 除去施展一家所長之外，今年的金麥獎也選擇了強強聯(lián)手 2014年11月23日，金麥獎與數(shù)字營銷大獎虎嘯獎建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過有效整合兩大獎項的原生優(yōu)勢和力量，集結(jié)中國流傳和營銷新權(quán)勢，在勉勵原創(chuàng)、褒獎創(chuàng)新、表揚經(jīng)典的同時，力爭打造具有世界影響力和定義者的流傳、營銷大獎。 亮點二：首度設(shè)立視頻獎，更具看點除了傳統(tǒng)的女裝、男裝、鞋包、彩妝、3C數(shù)碼等類目獎項以外，本屆金麥獎還與阿里巴巴公司旗下最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺阿里媽媽合作，增長視頻獎，這個新增獎項也成為今年頒獎環(huán)節(jié)的最大亮點。 現(xiàn)在一天當(dāng)中，你有多少時間是在對著大屏幕的智能手、平板電腦或是互聯(lián)網(wǎng)電視？又有多少人對于智能手表、谷歌眼鏡、車載屏幕這些科技新玩意兒充滿了好奇？所有這些屏都成了最重要的全新流傳載體，成為電商營銷的新藍海。 作為最具前瞻性的電商營銷獎項，金麥獎也正是盼望通過與阿里媽媽的合作，發(fā)掘出今年對品牌流傳有重大作用的精彩視頻案例，為更多網(wǎng)商、品牌商、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺供給一種全新理念的營銷模式。 亮點三：沉浸式虛擬直播，在家也到親臨會場早在幾周前，搶到一張今天金麥獎頒獎典禮的入場券就成了電商圈內(nèi)的一件大事。 不過，其實即便沒有入場券，沒法親臨盛典現(xiàn)場，你也完整可以做到身臨其境，因為本次頒獎盛典暨營銷峰會將是全國首個虛擬直播的互聯(lián)網(wǎng)論壇。 通過與暴風(fēng)影音合作，采用VR眼鏡(虛擬現(xiàn)實眼鏡)設(shè)備，今年的金麥獎不僅實現(xiàn)了全程全景直播，讓更多無法到場的觀眾也能身臨其境分享行業(yè)領(lǐng)袖們的思想和觀點，同時峰會現(xiàn)場還設(shè)立了暴風(fēng)影音3D虛擬現(xiàn)實技巧的展現(xiàn)區(qū)，現(xiàn)場體驗一下高科技帶來的新感受也是個不錯的主意。 除此之外，浙江在線、新藍網(wǎng)、賣家網(wǎng)也都將現(xiàn)場直播本次頒獎盛典，同時，微吼、趣看等移動平臺還會同步手機直播。 多屏多端，上百萬的網(wǎng)友都隨時隨地都可以親臨現(xiàn)場，成為今年金麥獎的觀眾。 亮點四：大伽云集見證巔峰時刻這個月初的金麥獎終審評選會現(xiàn)場，由中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任金定海，北京大學(xué)消息與流傳學(xué)院副院長陳剛，WEGroup和威庫電子商務(wù)創(chuàng)辦人兼CEO陳一枬等一眾重量級人物組成的評選陣容就曾讓人感嘆這陣容也太豪華了吧。 而今日的盛典現(xiàn)場，可就是一山更比一山高了 今天上午，你會在現(xiàn)場聽到阿里巴巴首席戰(zhàn)略官曾鳴、東方衛(wèi)視副總監(jiān)袁春杰、阿里媽媽總經(jīng)理等行業(yè)領(lǐng)軍人物的主題演講，說說他們對于電子商務(wù)下一個五年發(fā)展的預(yù)測；而今年天貓雙十一事跡遙遙領(lǐng)先的賣家：女裝類第一的韓都衣舍開創(chuàng)人趙迎光、家紡類第一的羅萊家紡副總裁王梁、床墊類第一的雅蘭家居總經(jīng)理吳為、家具類第一的林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興、大家電類第一的海爾電子商務(wù)CEO楊勵耕等，也會集體亮相，復(fù)盤各自的巔峰案例；探路者、七匹狼、太平鳥、GXG、駱駝、韓后、英特爾、萬科、馬克華菲、老板電器、九陽等著名品牌的高管也會云集現(xiàn)場，分享各自對于電商營銷的懂得，當(dāng)然，各位參與評審的業(yè)內(nèi)也會專家們再度會聚杭州，現(xiàn)場見證各項大獎的出身。 據(jù)說，當(dāng)天終審會現(xiàn)場，各位電商大佬們各執(zhí)己見，毫不相讓，有些獎項的評定甚至經(jīng)歷了三輪以上的論述、討論，可謂相當(dāng)激烈而精彩。 今天，這么多的大伽齊聚杭州會碰撞出怎樣的火花，想想都很讓人期待呢。 亮點五：指導(dǎo)迷津，預(yù)判電商發(fā)展的下一個五年總結(jié)過往，評選經(jīng)典，為的都是能在未來走得更好、更遠。 這也正是今年金麥獎將峰會主題定在下一個五年的目標(biāo)所在。 為何是下一個五年？在金麥獎履行委員會、淘寶天下周刊社總編輯胡志弘看來，這可是一個意義非凡的時間節(jié)點。 2014年之前的一個五年即2008年至2013年，是中國電子商務(wù)發(fā)展的增速期，中國電子商務(wù)零售總額占中國社會消費零售總額的比重在2008年翻越1%的關(guān)口，從此飛跑向前。 電子商務(wù)作為一種新商業(yè)文明，轉(zhuǎn)變了中國人的消費習(xí)慣，這是中國電子商務(wù)發(fā)展中一個非常重要的時間節(jié)點。 而下一個五年呢，給人帶來的想像空間更大 胡志弘主為，現(xiàn)在的中國社會正在經(jīng)歷重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，不論是政策導(dǎo)向的變更，還是中產(chǎn)階層帶來的社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和消費升級，都讓人感受到下一個五年對商業(yè)的意義將有可能超過任何一個歷史時代的五年。 于是，預(yù)判下一個五年也成為了一個很有意思的事兒 今年的峰會上，多位電商界頂尖學(xué)者、企業(yè)家和營銷專家都將坦陳自己對于電商行業(yè)下一個五年、電商品牌的下一個五年、電商營銷下一個五年的洞察和斷定。 基于大數(shù)據(jù)分析和個體分析的生逢下一個五年2014《賣家》也將會在今天正式發(fā)布。 無論下一個五年會是什么樣，縣域會成為核心或許是很多經(jīng)濟人士的一個共鳴。 有觀點就認(rèn)為，作為中國網(wǎng)購消費新的增長點，縣域電子商務(wù)對經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值將日益浮現(xiàn)。 現(xiàn)實也正體現(xiàn)著這種價值：自2013年以來各地政府便積極推動本地產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型，特別是今年7月阿里巴巴團體舉辦全國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會以來，各地尤其是中西部地區(qū)在推動區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展高低足了工夫。 而在本次峰會上，全國20多個地區(qū)的政府也會組團參加，參與交換、共享資源。 2014金麥獎宣講會席卷6個城市掀起電商營銷頭腦風(fēng)暴作為大中華區(qū)唯一一個的電商營銷大獎，金麥獎經(jīng)過一年的運作，2014年第二屆金麥獎在總結(jié)去年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行了勇敢創(chuàng)新，從3月到8月，金麥獎在上海、廈門、哈爾濱、海寧、青島、杭州6個城市舉辦了宣講會，在一座座城市掀起了一場場頭腦風(fēng)暴。 宣講會現(xiàn)場，O2O、跨境電商等領(lǐng)域的企業(yè)負責(zé)人和資深專家，與到場觀眾共同探討點電子商務(wù)的未來遠景，大家紛紛就跨境、跨界以及線上線下的整合營銷等話題，展開激烈討論。 3月25日的上海宣講會與國際著名會展公司漢諾威米蘭展覽聯(lián)合，在第三屆上海國際名牌鞋業(yè)皮具展中召開了2014年度首場金麥獎宣講會。 會議繚繞鞋履品類電商營銷展開討論，是國內(nèi)首個國內(nèi)外鞋履制作商與中國電子商務(wù)經(jīng)銷商、服務(wù)商交換的盛宴，超過400個歐洲名品鞋履品牌商、傳統(tǒng)鞋類領(lǐng)先企業(yè)主、鞋類B2C平臺負責(zé)人、國內(nèi)優(yōu)良電商服務(wù)商、國內(nèi)鞋類電商企業(yè)主參加了會議，分享了電子商務(wù)推動傳統(tǒng)鞋類品牌產(chǎn)業(yè)升級、鞋類網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)據(jù)解讀、鞋類零售中的O2O互動管理等鞋類電商營銷運營策略，并現(xiàn)場分析鞋類品牌在電商發(fā)展上遇到的瓶頸與困惑。 本次會議增進了歐洲名品鞋履品牌進入中國電子商務(wù)市場，買通了國內(nèi)服務(wù)商涉外脈絡(luò)，打造了首個國內(nèi)外鞋履制作商與中國電子商務(wù)經(jīng)銷商、服務(wù)商的交換平臺。 4月26日，金麥獎在廈門召開了本年度第二場宣講會，主題則是更廣泛也更前沿的泛互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，探討未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的跨平臺、跨媒體趨勢。 為契合主題，廈門宣講會首次提出無處不營銷的概念，現(xiàn)場安排、觀眾體驗、互動環(huán)節(jié)等等細節(jié)，無一不體現(xiàn)營銷模式的創(chuàng)新和無處不在。 包含現(xiàn)場指引牌應(yīng)用馬云、劉強東、雷軍等大佬的形象，用大佬指路一改以往酒店水牌指路的呆板模式。 每位觀眾還獲得了一個蓋有金麥獎印章的神秘信封，打開后可參加現(xiàn)場觀眾微信群，邊凝聽專家演講，邊討論發(fā)問，多屏實時互動。 配合4月最風(fēng)行的話題土豪才吃的起茶葉蛋，宣講會供給了茶葉蛋點心，逢迎熱門制作話題。 這些創(chuàng)意在金麥獎之后的運動中被廣泛運用，引發(fā)了參會觀眾的強烈關(guān)注和自發(fā)流傳，真正的做到了無處不營銷。 每到一個城市，金麥獎宣講會都會掀起一場場頭腦風(fēng)暴，為眾多品牌供給了一條條新的營銷之路。 著名營銷策劃專家葉茂中在《巔峰營銷》一書的序言中認(rèn)為，電商并不是把商品放在網(wǎng)上賣這么簡略，線上的生意絕不是一本萬利的露天金礦，其廝殺的程度更為激烈，大家所面臨的每一個問題都是嶄新的，沒有經(jīng)驗可考，沒有前人領(lǐng)導(dǎo)，一切都是未知。 10月10日，金麥獎在杭州舉辦的2014金麥獎頒獎盛典啟動儀式消息發(fā)布會，阿里巴巴首席市場官王帥也提出了以上問題，這也是金麥獎的價值所在。 消息發(fā)布會發(fā)布了頒獎盛典落戶杭州，主題為下一個五年 頗具人文情懷的在現(xiàn)場擺放了一顆許愿樹，讓觀眾寫下一個五年給自己的愿望，也在提示每一位與會者：下一個五年，你還有理想嗎？或許，正是因為這個前途似錦的行業(yè)存在太多的亂象與未知，一場旨在發(fā)掘最優(yōu)良電商營銷案例的年度盛宴、一個旨在勉勵精英人士銳意創(chuàng)新的最高獎項，成為了這個時代不甘平庸、愿承擔(dān)風(fēng)險亦愿為他人創(chuàng)造價值的精英們聚會、比拼、對話、碰撞的舞臺。 主辦單位：杭州市國民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日報報業(yè)團體承辦單位：杭州市商務(wù)委員會、浙報傳媒團體實行單位：浙江日報消息發(fā)展有限公司、淘寶天下傳媒有限公司行業(yè)支撐單位：浙江省電子商務(wù)增進會、杭州市電子商務(wù)增進會媒體支撐單位：杭州日報、浙江日報報業(yè)團體、浙江在線、浙江消息、中國電子商務(wù)研究中心、新浪浙江、新藍網(wǎng)、杭州網(wǎng)、趣看直播網(wǎng)、派代網(wǎng)、B座12樓、SocialBeta、微吼、21世紀(jì)營銷、科技金融時報、都市快報、錢江晚報2014金麥獎評審收官逾三百案例角逐大獎2014金麥獎從案例征集到評審歷時半年，共征集優(yōu)良電商營銷案例300余個，不僅吸引了唯品會、京東、亞馬遜這樣的電商平臺參賽，還有韓都衣舍、裂帛、駱駝、林氏木業(yè)這樣的優(yōu)良電商企業(yè)報名。 羅萊家紡、海爾、美寶蓮、聯(lián)想、英特爾、飛利浦、奔跑等線下著名品牌以及新浪、芒果TV、樂視、萬合天宜等音視媒體平臺也都積極參加了2014金麥獎案例角逐。 經(jīng)過40余位評委的首輪初審，根據(jù)得分高低評選出150個入圍案例。 2014年12月6日，2014金麥獎終審評選會在暖陽下的杭州西溪濕地舉辦，出席評審會的有：2014金麥獎評審會、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任金定海，北京大學(xué)消息與流傳學(xué)院副院長陳剛，WEGroup和威庫電子商務(wù)創(chuàng)辦人兼CEO陳一枬，虎嘯獎履行、《數(shù)字營銷》總編輯陳徐彬，地幔首席戰(zhàn)略官袁俊，互贏數(shù)字營銷董事長、釜山國際廣告節(jié)中國首席代表季立政，騰訊智慧營銷研究院專家劉東明、淘寶天下周刊社總編輯胡志弘等15名業(yè)界領(lǐng)軍人物。 出席評審會的大咖們從市場洞察的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意策略和項目目標(biāo)的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優(yōu)化的程度、營銷策略的創(chuàng)新程度來進行考量評審，同時更加器重案例的實行成果。 經(jīng)過評審們歷時一天的激烈討論、評議、復(fù)議、投票，2014金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚配飾類、母嬰類、彩妝護膚類、手機數(shù)碼類、家電類、食品飲料類、家裝生活類、交通類、其他類、平臺類、視頻類等十余個獎項類別79個金銀銅獎。 同時評審委員經(jīng)過長達半小時的三輪論述和投票，從所有金獎案例中評選出了2014金麥獎的全場大獎。 這些獎項將于12月19日在杭州洲際酒店舉辦的2014金麥獎頒獎典禮暨中國(杭州)國際電商營銷峰會上一一揭曉，敬請期待。 2014金麥獎評委會金定海中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任2014金麥獎終審會部分成員高紅冰阿里巴巴團體副總裁、阿里研究院院長、團體政策研究室主任陳剛北京大學(xué)消息與流傳學(xué)院黨委兼副院長、教授、博導(dǎo)陳徐彬虎嘯獎履行、《數(shù)字營銷》總編輯陳一枬WEGroup創(chuàng)辦人兼CEO肖明超著名商業(yè)趨勢視察家、《肖明超-趨勢視察》及知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人馮鑫暴風(fēng)影音CEO胡志弘淘寶天下周刊社總編輯季立政釜山國際廣告節(jié)大中華區(qū)首席代表劉東明騰訊智慧營銷研究院首批專家樸世桓[韓]杰爾鵬泰副總裁、電商事業(yè)部總經(jīng)理徐進鳳凰網(wǎng)副總裁楊振宇飛馬旅聯(lián)合開創(chuàng)人、飛馬資本履行合伙人姚斌《賣家》履行主編袁俊地幔首席戰(zhàn)略官袁岳零點研究咨詢團體董事長、飛馬旅CEO張翔中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院教授、副院長鄭曉東利歐團體/聚勝萬合總裁。 |
