(中國電子商務(wù)研究中心訊)自媒體還能走多遠?生活在各種混沌中的黑豆的朋友們都談判論這個問題。 的確，混亂里機會更多，也更容易獲得速度與效率 但上升到全部系統(tǒng)，風(fēng)險就被無窮放大了，全部系統(tǒng)可能坍塌。 當然，也沒必要這么悲觀，任何系統(tǒng)都有自凈的能力，若有強權(quán)勢量主導(dǎo)，生態(tài)向正循環(huán)轉(zhuǎn)化的速度也是很快的。 作為自媒體情勢的鼻祖，微博顯然也意識到了這一點 如果說，微博發(fā)展前期，蠻橫生長和蓬勃活力本就是一個詞。 那么在微博上市后，立即把信息流優(yōu)化作為大事來做，決心不可謂不強。 如果你不是等著自媒體等網(wǎng)絡(luò)營銷手段全盤坍塌再重建，好的秩序還是早一些來得好。 黑豆今天寫這個的目標就是，既然早有一天要下水，不如早點學(xué)游泳。 微博第一個提出了這么明確的信息流優(yōu)化方案，那么就讓我們一起學(xué)習(xí)以后怎么玩微博。 等其它平臺也推出方案了，到時候我們就不是新手啦!先看基礎(chǔ)事實：7月16日，微博正式啟動信息流優(yōu)化打算。 微博官方發(fā)布，將通過大數(shù)據(jù)辨認加用戶舉報方法，將底本可能分發(fā)至用戶信息流中的低質(zhì)量、低互動內(nèi)容以及垃圾營銷信息展現(xiàn)。 通過對信息流進行優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，提升用戶體驗和保障用戶利益。 同時，用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升，微博互動率也有望進步。 黑豆從中讀出幾個要害詞 手段：內(nèi)容：低質(zhì)量內(nèi)容、垃圾營銷信息機會點：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是能提升互動率的據(jù)微博信息流優(yōu)化項目負責人王萌介紹，微博信息流優(yōu)化已經(jīng)在部分用戶之間試點了約3個月，第一階段效果顯示，微博平臺上低質(zhì)量、互動內(nèi)容的曝光率較此前降低了35%;包含名人(橙V)、媒體、普通用戶在內(nèi)的賬號類型的曝光量得到了提升，分辨增長了27%，41%，33%;在已上線的優(yōu)化策略作用下，用戶在信息流中瀏覽微博量提升了14%。 blog.sibu.cn以往的信息質(zhì)量的優(yōu)化系統(tǒng)總是對其算法和內(nèi)容含混處理，因為一旦規(guī)矩明確外泄，就可能被一些不規(guī)范的營銷行動利用。 但這次，微博把低質(zhì)信息的標準頒布的很明確 以下信息都會被歸納為低質(zhì)量內(nèi)容：短時間內(nèi)發(fā)布內(nèi)容構(gòu)成雷同或高度類似的微博(可以是同一賬號持續(xù)發(fā)布，也可能是不同賬號在同一時間內(nèi)發(fā)布)。 在短時間內(nèi)，由部分低質(zhì)量APP主動發(fā)出或主動觸發(fā)分享的低互動內(nèi)容，都會被歸類為低質(zhì)量低互動內(nèi)容內(nèi)。 此外，那些對用戶被用戶舉報的微博營銷信息，以及對于用戶采用有獎轉(zhuǎn)發(fā)、利用授權(quán)等引誘關(guān)注或強制關(guān)注產(chǎn)生的信息流內(nèi)容，同一賬號短時間內(nèi)發(fā)布大批刷屏微博，采用作弊行動產(chǎn)生的其他微博內(nèi)容，也都會被一并歸類到垃圾內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)，將被納入展現(xiàn)的領(lǐng)域。 從上面這些信息黑豆得出的結(jié)論是，那些能引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的、高流傳量的內(nèi)容，微博并不反感反而很愛好。 但前提是內(nèi)容本身必須有價值，量絕對不是單一的維度，必須和價值相匹配。 微博信息流的內(nèi)容優(yōu)化將分三階段實行 實驗階段已經(jīng)完成，現(xiàn)在微博已經(jīng)開端大刀闊斧 第一階段：2014年4月份展開針對部分用戶的試點，啟動以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的技巧優(yōu)化機制，對辨認出的低質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)進行。 (這是在上市之前，可以看出微博對此的決心，所以黑豆敬告，對微博營銷鉆空子的想法還是越少越好。 )第二階段：從7月11日，微博將啟動信息流優(yōu)化的第二階段，采用技巧辨認加人工處理的方法，對微博內(nèi)的垃圾營銷內(nèi)容進行展現(xiàn)。 網(wǎng)友如果認為某條微博為營銷內(nèi)容，干擾了信息流瀏覽，可以直接舉報，微博站方將根據(jù)舉報人數(shù)量、舉報用戶可信度等標準對相干微博進行審核，被斷定為垃圾營銷內(nèi)容的微博，blog.sibu.cn將不再涌現(xiàn)在其他網(wǎng)友的信息流中。 如果被舉報賬號對成果存在質(zhì)疑，可以選擇進行申述 第三階段：未來的幾個月內(nèi)，微博將啟動信息流優(yōu)化的第三階段：對默認關(guān)注、強制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行動進行規(guī)范，包含對一些默認關(guān)注賬號、刷屏賬號發(fā)布的信息進行展現(xiàn)，而如果其中涉及到作弊行動的利用產(chǎn)生的垃圾內(nèi)容，微博對其進行展現(xiàn)后，還將根據(jù)網(wǎng)友舉報公示處分。 應(yīng)當說微博信息流打算的兵器還是很壯大的 被阿里入股后，微博和阿里系統(tǒng)內(nèi)的大數(shù)據(jù)進行了買通 因為很多微博營銷商家的主戰(zhàn)場就是淘寶，這些數(shù)據(jù)微博確定能控制，很容易甄別。 更高層面，由于支付寶在支付系統(tǒng)中強勢地位，黑豆推測，微博還應(yīng)當有很多被脫敏后的真實交易數(shù)據(jù)用戶信息質(zhì)量的提升。 更厲害的殺手锏是投訴機制，如果大數(shù)據(jù)還不能解決問題，群眾的眼睛總是雪亮的吧?王萌還說，包含垃圾營銷信息在內(nèi)的低質(zhì)信息在微博每天收到的投訴中占到相當比例，對用戶在微博內(nèi)正常社交瀏覽及分享造成影響，損壞了微博的生態(tài)環(huán)境和用戶體驗，微博平臺一直在通過多種手段對上述內(nèi)容進行規(guī)范和優(yōu)化，而此次微博信息流優(yōu)化打算的推出，將有效的對上述低質(zhì)量內(nèi)容進行清算和規(guī)范。 這么做的效果也比較明顯 經(jīng)過3個月的試運營，微博平臺上低質(zhì)量、互動內(nèi)容的曝光率較此前降低了35%;包含名人(橙V)、媒體、普通用戶在內(nèi)的賬號類型的曝光量得到了提升，分辨增長了27%，41%，33%;在已上線的優(yōu)化策略作用下，用戶在信息流中瀏覽微博量提升了14%。 王萌同時說，通過前期試運行，微博已對垃圾營銷信息中的20-30%實現(xiàn)了快速處理，在保證正確率的同時，處理速度大幅進步，一般來說只需要一分鐘就能得到反饋，未來微博還將持續(xù)對大數(shù)據(jù)算法不斷優(yōu)化，通過技巧手段設(shè)置主動辨認垃圾及低質(zhì)內(nèi)容的機制，并贊助人工斷定落后行打擊及清算。 新技巧總是帶來新問題 互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活變得更精彩時，很多人也因信息過載不堪其擾。 微博做的事情各國各大社交工具都有考慮 2006年，F(xiàn)acebook的數(shù)千名用戶對信息流過載表現(xiàn)反對，F(xiàn)acebook由此嘗試信息流，其重要原則是以互動決定信息流的降頻或展現(xiàn)，通過比較互動動作和互動量，剔除用戶不感興趣的內(nèi)容，同時，根據(jù)用戶的關(guān)系，特別是新近的互動行動決定信息是否展現(xiàn)或者展現(xiàn)的優(yōu)先級。 通過這一系列的舉動，F(xiàn)acebook用戶包含評論、blog.sibu.cn分享、贊的互動量獲得大幅提升。 而去中心化更平等的生態(tài)，也一直是微博在追逐的 在微博崛起的頭幾年，明星大號和各行各業(yè)的大V迅速發(fā)展，不僅帶動了眾多普通用戶的生動度，也為自己的商業(yè)化打下了基礎(chǔ)。 但今年開端，微博越來越強調(diào)個體內(nèi)容創(chuàng)造力和流傳參與度。 這個邏輯是毋庸置疑的，假如一個大眾平臺上，只有少數(shù)人在把持著言論，那么這上面的信息到底有多大價值就很值得猜忌了。 (起源：微信) |
