老字號戀上電商平臺最近不少老字號企業開端在第三方平臺設立了自己的電商頻道。 北京商報記者調查創造，僅在京東商城，就有琺瑯廠、盛錫福等多家老字號企業的專賣頻道。 以琺瑯廠京東專賣頻道為例，其售賣商品分幾個價格區間，老貨首飾及禮品的價格相對便宜；有收藏價值的大師作品及客戶定制產品的價格相對昂貴，盛錫福的產品價格區間也在幾十元到上萬元不等。 北京市琺瑯廠有限責任公司副總經理苗永生表現，一些實用性較強的產品，低價格會對消費者有必定的吸引力。 價格相對昂貴的、具有收藏價值的產品，則針對一些高端客戶。 此外，琺瑯廠電商頻道還會針對一部分企業客戶供給個性化定務，通過京東這種平臺可吸引客戶到實體店進行更深入的洽談。 盛錫福董事長李家琪也表現，如今網上充滿著假冒偽劣產品，其實也是在毀自己品牌的名聲，所以盛錫福不如自己建電商渠道，經過一年半左右的醞釀，可以說現在通過京東、天貓等平臺的運營初具規模。 借力第三方補充短板北京商報記者懂得到，目前除同仁堂[-0.49%資金研報]、茅臺等品牌擁有自建的電商平臺外，更多的老字號品牌是借助第三方的平臺搭建專賣店，如稻香村、全聚德[2.60%資金研報]借助的平臺就有京東、淘寶、一號店等。 這些企業在搭建專賣店的同時可以獲得必定的優惠，北京商報記者懂得到，如京東方面老字號搭建專賣店除繳納押金外，每個月只需要支付幾百元的掩護費。 北京工商大學貿易系主任洪濤對此表現，老字號品牌如果想要通過電商盈利，依托優良的平臺，尤其是點擊率高的網站是要害的一步。 苗永生告訴北京商報記者，琺瑯廠目前沒有自己的電商平臺，只是一個官方網站，不具備售賣功效。 此前有不少外地客戶電話咨詢時，只能邀請這些人來北京的公司進行參觀。 或者就是在公司網頁上，選好產品后，將購貨款打到公司賬上，然后再寄給對方。 入駐電商平臺后就可以避免這些繁瑣的環節 而且大平臺的信用和價格系統也有必定保障 苗永生表現 電商營銷也要精準在不少老字號企業負責人眼中，入駐第三方電商平臺更重要的作用，是對于企業文化的流傳。 但是，如何將產品做到平民化，能讓年輕人吸收也是一大問題。 因為目前網購的重要群體就是年輕人，所以如何適應網絡平臺的流傳方法，也是這些企業目前需要思考的問題。 人才問題是老字號搭建電商平臺的一大阻礙，苗永生向北京商報記者表現，如果自建電商平臺，至少需要四五位專業人士，目前來看人均薪資5000元都可能難以招到人，所以人力成本不小。 李家琪也認為，現在新招的員工都存在不穩固性，所以人才方面也一直讓盛錫福的電商發展顯得有些弱。 北京財貿職業學院院長賴陽認為，老字號電商將來的變更不僅僅是網絡，應當是全部盈利模式的轉變。 O2O模式已經無法滿足未來老字號電商的需求，這種商業模式要轉變，經營模式要升級，商業的思維也要轉變。 此外，老字號電商要升級客戶平臺，滿足消費者的需求，甚至要比消費者的需求做得更好，造就品牌虔誠度。 在賴陽看來，老字號開端互聯網化，未來應當專業化，以合適自己的方法來運營。 北京商報記者姜子謙實習生郝苑蓉/文責任編輯:米粒 |
