國內首檔明星跨界時尚真人秀節目《女神的新衣》即將上線，據介紹，每期節目將由六位女神級明星繚繞某個主題設計服裝，策劃T臺秀，由代表市場的買家進行競拍，買家中有時尚行業人士，也有淘寶店鋪原創品牌的當家人，節目中被買家競拍的服裝還會在天貓上線銷售，可謂名副其實的“女神同款”。 這一綜藝與電商混搭的T2O（TVToOnline）模式再次刷新了人們對傳統電視節目標定義。 實際上，這已經不是T2O模式的首次嘗試，《舌尖上的中國2》播出時，淘寶和其他電商引入其銷售概念，同步推出促銷專題開賣食材，觀眾邊看電視邊在網高低單，“舌尖”帶動“指尖”，電商實現了經濟效益，觀眾滿足了口腹之欲。 相比《舌尖1》觀眾自發搜羅商品，《舌尖2》播出期間，電商的營銷更主動，電視節目與電商的聯合更深入。 后來，旅游衛視與淘寶網合作推出了大型明星婚禮真人秀節目《魯豫的禮物》，與之前媒體涉足電商不同的是，該節目采用掃描電視二維碼直接進入商品鏈接的方法，相較于進入電商網站自行搜索，這種操作更為直接便捷。 對電商而言，在經歷了價格戰、資源爭搶、砸廣告和建倉儲自營物流之后，“傍焦營銷”已經成為新的增長模式。 所謂“傍焦營銷”，就是追隨某個熱門、焦點而產生的營銷模式，中國電商賣家一直是傍焦營銷的佼佼者，服裝網店里那些以假亂真的“明星同款”都是傍焦營銷的例子，《來自星星的你》熱播期間，與該劇沾得上邊的服飾、化裝品賣斷了貨，均是傍焦營銷的絕佳案例。 同樣的，電商傍上大火的綜藝節目也能產生連鎖效應，《女神的新衣》興許會引發一股粉絲追隨偶像獨家設計的浪潮，而這次電商與綜藝節目標合作從幕后走到了臺前。 這一T2O模式下，電視節目依然還是宣傳平臺，但是節目組沒有將廣告賣給廣告主，而是把節目中的廣告效應直接作用于電商，給電商平臺引入流量。 對傳統電視節目而言，如何擁有互聯網思維，借助電商轉型，已經成為電視媒體的必修課。 將電視節目放在網絡平臺上播放，或是在節目中增長微博、微信互動環節，這只是互聯網與電視節目混搭的初級階段。 升級版的混搭，電視節目會被打造成一個互聯網平臺，然后將節目、產品和用戶進行連接，電視節目標形態或將產生極大轉變。 www.stnn.cc |
