隨著《舌尖2》在央視9套首播并將首次播出第8集，又帶動(dòng)了社會(huì)上新一輪美食熱潮。 事實(shí)上，伴隨《舌尖2》的熱映，電商在今年的舌尖效應(yīng)中大大賺足了消費(fèi)者的眼球。 近日，著名生活服務(wù)電商窩窩商城(即窩窩團(tuán))與《舌尖上的中國》(第二季)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在全國領(lǐng)域內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)餐飲商家，成為舌尖菜體驗(yàn)店，讓舌尖美食由熒幕走向百姓的身邊。 借助以窩窩商城為代表的生活服務(wù)電商，由此搭建了電視臺(tái)、商家和消費(fèi)者三方共贏的平臺(tái)，在讓《舌尖2》的品牌得到延續(xù)的同時(shí)，也為行業(yè)開創(chuàng)了全新的營銷模式。 餐飲商家：借力熱門主題營銷謀共贏《舌尖2》播出后，節(jié)目中的菜式和餐飲商家火得一塌糊涂，食客們更是趨之若鶩。 但節(jié)目時(shí)長以及拍攝條件等，使得很多商家沒有機(jī)會(huì)享受到這種舌尖2代言美食的效應(yīng)，商家需求無法得到有效釋放。 比如在節(jié)目播出時(shí)，因?yàn)槠杏楷F(xiàn)了魚頭泡餅的美食畫面，沒過幾天，主打魚頭泡餅菜式的旺順閣商家就借勢打出了“舌尖菜”來傾銷菜品，足可見餐飲商家對(duì)舌尖營銷效應(yīng)的渴求。 如今，通過與窩窩商城的合作，商家們就可以成為舌尖菜授權(quán)體驗(yàn)店，并由各店經(jīng)驗(yàn)豐富的大廚在當(dāng)?shù)剡€原出舌尖菜品，無論是偏遠(yuǎn)山區(qū)，還是城市角落發(fā)掘出的舌尖美食，通過窩窩商城的推廣，可以將這些舌尖菜推向全國，引爆一次餐飲商家的營銷盛宴。 對(duì)于寬大商家來說，一方面，舌尖菜的高著名度能夠給店內(nèi)帶來超強(qiáng)的人氣，商家可以借此開展更加豐富的線下營銷運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)其它菜品的銷售；另一方面，與窩窩商城的合作，也讓商家們搭上了生活服務(wù)電商的快車。 和很多團(tuán)購網(wǎng)站單一售賣低折扣產(chǎn)品不同，窩窩商城的專賣店商城模式，能夠讓眾多商家在互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)售賣產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌的處所，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的多元化自主營銷。 這意味著，繚繞“舌尖菜品“的熱門話題，商家們還能體驗(yàn)到從查找、購置支付、線下消費(fèi)以及用戶點(diǎn)評(píng)互動(dòng)等全方位互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)增長銷量、提升人氣和品牌著名度的多贏局面。 電視臺(tái)：熱映紀(jì)錄片借電商平臺(tái)輸出品牌 |
